焦点访谈｜“春日经济”背后蕴藏高质量发展密码

央视网消息 （焦点访谈）：春光渐好，万物复苏，“春日经济”蓬勃绽放。从踏青赏花到寻味尝鲜，从徒步骑行到登山露营，都不乏亮眼的市场数据和消费表现。记者发现，今年的“春日经济”供需两旺、活力十足，再叠加“假日经济”，消费场景、各类服务和产品不断上新，凸显出消费升级的新趋势。春光无限好，“春日经济”为美好生活增添更多亮色，也为经济社会发展注入新的动能。

眼下，正值春游旺季。区别于以往常规的赏花、打卡、拍照，今年的“春日经济”场景更加丰富，业态更加多元，凸显出消费升级的新趋势。

在四川崇州市，30万亩油菜花竞相绽放。当地开通了“低空航线”，游客在半小时的低空飞行中，不仅可以俯瞰一望无际的油菜花海，还能欣赏白墙黛瓦、错落有致的民居庭院，以独特的空中视角尽享美景。当地还趁热推出花海跳伞项目，将极限运动融入赏花，给游客带来别样体验。

以花为媒，延长产业链，今年春天，这样的“低空+文旅”消费场景一经推出，大受游客欢迎。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌：“从‘春日经济’的发展趋势来看，消费的谱系变得更丰富、更完善了，消费的能级变得越来越高了。这些消费都是新质生产力和人文经济在推动消费升级。需求侧的变化正在带动供给侧的丰富和完善，从而让赏花经济从单一的点走向消费的链条，游客不仅看，还要吃，还要住，还有交通，还有文化娱乐。”

从空中到地面，多样的赏花方式不断刷新着人们的春游体验。在四川金堂县，商家在家门口借助春季美景，打造了骆驼骑行、花田火锅、围炉煮茶等丰富的游玩体验。一桌桌“限时上线”的花田火锅，在油菜地里热气腾腾地摆开，游客们三五成群，将新鲜采摘的油菜薹煮进火锅，品尝春天的味道。

平台数据显示，今年3月，“低空赏花”“低空飞行”相关搜索量同比激增645%，成都的搜索热度更是位居全国第一。“低空+文旅”的消费场景激发出“春日经济”新的增长点，形成供需两旺的态势。今年3月以来，成都推出低空飞行服务的商户数同比增长106%，相关订单量增长超280%。

戴斌：“这个背后的因素主要有三股力量，一是消费升级，不仅要看，还要体验生活；二是供给升级，过去我只是把资源给你看，现在资源变成生产要素，形成更有内涵、更有附加值的产品；三是各个地方公共服务的完善。”

记者注意到，各地顺应“春日经济”消费趋势，推出形式多样的惠民活动。湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园。上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题，举办多场体验活动，打造更多春日特色消费新场景。北京发布“九大花事”，助推赏花经济。

各地多元消费场景的不断焕新，以及促消费政策的持续落地，提振了消费信心，也为消费市场注入了更多活力和动力。

《跟着团长打县城》沉浸式影视体验项目，参与者除了演员，更多的是游客。这一体验项目以电视剧《亮剑》中攻打平安县城的场景为蓝本，游客在“团长”的指挥下，手持长枪、大刀等道具发起冲锋，深度体验解放县城的激烈场景。

今年春天，这一“影视+文旅”的游玩模式，成为当地红色旅游产业新的增长点。至今已累计演出260多场，参与游客超32万人次。深度体验的旅游项目带火了革命老区，当地相继推出了《重走支前路》《妇救会》等10多个红色体验剧目，串点成线，打造起一条红色演艺演出链。

山东临沂红嫂家乡旅游区副总经理闫纪锁：“游客到达景区后，为了有更好的体验感，也会选择一些具有沂蒙山特色的旅游商品和农副产品，这样一来，也带动了景区的二次消费。”

山东临沂沂南县文化和旅游局局长董守胜：“目前，沂南县开放了红色旅游地7家，辐射带动周边21个村庄、3200余名村民实现就业，实现年人均增收近1.5万元。创新是拉动消费的新引擎，通过深度挖掘，加上新场景打造，能够让人耳目一新，这样才能够吸引人气，这也就是新的消费增长点。”

这个春天，陕西渭南华州区政府购买了300场皮影戏，免费为游客演出，使游客在体验山水美景的同时，感受非物质文化遗产的魅力。浙江长兴打造了以茶经为主题的沉浸式趣味体验项目，将采茶、制茶、品茶的茶文化体验融入旅游，打造出新的消费场景。河北邯郸依托3000多年的古城文化，打造了西阳寺、垚岸、天琛等集田园体验、文化旅游、亲子研学为一体的旅游基地，春日接待游客25万人次，带动消费2.3亿元。

记者梳理发现，一季度以来，各地拥有沉浸式文旅体验项目的景区经济收益显著提升，依托文化赋能，已经悄然完成“从配套增值到利润引擎”的升级。

记者观察发现，“春日经济”呈现出勃勃生机，不仅得益于文化赋能，更离不开科技加持。今年春天，AI大模型、机器人、云计算、智慧屏等科技应用愈发广泛，让游客眼前一亮的同时，进一步提升了消费体验。

游客任先生是第三次来登泰山，与前两次感到吃力的经历不同，这次的登山有了外骨骼机器人的助力，他明显感觉轻松了许多。今年春天，泰山景区引入外骨骼机器人火爆出圈，为登山游客带来全新的消费体验。

记者了解到，这种外骨骼机器人装备是专门为登山场景设计的。清明期间，有超过5000名游客租赁使用，中老年群体和家庭游客占比达到65%。

记者注意到，在“春日经济”和旅游消费的双重助力下，户外装备、赏花穿搭、露营骑行等产品迎来销量增长。平台数据显示，清明假期前一周，户外防晒衣销量环比增长240%；运动相机销量环比增长654%；城市自行车销量环比增长46%，骑行穿戴装备销量环比增长67%；帐篷销量环比增长74%，露营桌椅销量环比增长70%。

浙江武义县是全国旅游休闲用品的重要生产基地，户外用品产量占全国的40％以上。记者在企业生产车间看到，30多条生产线开足马力，加班加点赶制户外折叠椅、折叠桌等订单产品，月订单销量达到130万件左右。

而在浙江金华的另一家户外休闲用品生产企业，每天都有四五万把休闲椅生产下线，发往全国各地。企业负责人告诉记者，火热的“春日经济”也倒逼他们及时抓住市场机遇，加大产品研发力度。

最新数据显示，今年一季度，线下消费热度指数同比增长14.2%，生活服务消费热度指数同比增长18.3%。数字背后是政策红利的持续释放，更是无数普通消费者对春日美好生活的热切奔赴。暖洋洋的“春日经济”，开启的是一整年的活力。

戴斌：“旅游正在成为日渐显著的战略性支柱产业，因为它是长期性的、基础性的，也是拉动性很强的产业，所以不管是春日旅游，还是一年四个季节、七个节假日的旅游，对整个经济社会发展的拉动作用日渐显著。旅游经济呈现出供需两旺、文旅融合、科技赋能的新特征，烟火气、文化味、科技感，在这个春天表现得淋漓尽致。我们能感觉到呈现出文化自信和文化自觉，让我们有更多的获得感和满意度，推动旅游业高质量发展行稳致远。”

以“春”为名的消费大餐，不仅折射出中国消费升级的强劲动能，更成为内需增长新周期的生动注脚。春潮涌动处，扬帆正当时。当政策红利与技术创新叠加共振，消费升级不仅成为经济复苏的“稳定器”，更蕴藏着高质量发展的密码。时不我待，抓住春日经济的“窗口期”，不断推出新的消费产品，新的消费场景，为经济高质量发展注入盎然春意。