谭木匠2024年净利润下滑，高价策略遇挑战

【环球网消费综合报道】港股上市木工艺品牌谭木匠（00837）近日发布2024年年报，业绩增速显著放缓。年报显示，谭木匠2024年实现收益5.05亿元，同比微增1.2%；公司拥有人应占溢利1.71亿元，同比下滑1.4%。

尽管谭木匠线下业务整体表现相对稳健，收益同比增加2.7%，门店数量也有所增长，但其直接经营店铺收益却同比减少4.3%至446万元。线上业务同样面临挑战，收益同比下滑0.9%至2.1亿元。公司表示，线上销售下滑主要受情人节与春节重合影响，情侣送礼氛围被稀释，以及未参与双十一平台官方活动导致流量和转化下滑等因素影响。

值得注意的是，谭木匠长期以来坚持的高端定价策略正面临市场考验。其梳子单品价格远高于市场普通品牌，部分消费者认为其产品存在“智商税”，性价比不高。尽管也有消费者认可其产品耐用性，但整体市场反响出现分化。

年报显示，谭木匠在2024年执行了13场营销活动以促进销售，但“情人节”活动期间日均销售额却同比大幅下滑61.07%，显示出其在特定节日的营销策略仍需调整。

谭木匠方面表示，将不断优化产品底层设计逻辑、服务体验以及营销方向，并着力优化线上产品供给，补充细分赛道主力产品，打造更加健全的产品体系。

二级市场上，谭木匠股价在3月27日创下上市新高6.78港元/股后，震荡回落，截至2025年4月17日，收盘价为5.71港元/股，总市值14.20亿港元。（文馨）