【文化中国行】新疆喀什：直播火热

【文化中国行】

光明日报记者 孙金行 赵明昊 靳昊 光明日报通讯员 侯立超

“亲，这是新疆的红枣哟，果肉饱满”“伽师瓜上架啦，家人们赶紧下单啊”……

新疆喀什的田间地头正涌动一股热潮——来自12个县市的农牧民、村干部和创业青年们，手持手机支架，在直播间里推介红枣、核桃与艾德莱斯绸。

在麦盖提县希依提墩乡培训基地，“短视频赋能乡村振兴”课程正在进行。课上，教师现场演示、教授DeepSeek等智能工具使用，让学员学会通过AI算法优化短视频构图、精准定位用户画像，实时分析直播数据调整营销策略。

“以前觉得直播就是对着手机说话，现在才知道流量背后还藏着‘智慧大脑’哩！”学员艾买尔江·艾力感慨。

近年来，喀什地区通过政企协同、援疆帮助等措施，加强电商人才培训，打造电商人才培育“强磁场”，赋能乡村振兴。

在喀什地区持续推动电商人才培训过程中，援建省市同步发力。山东省援疆工作指挥部依托“大仓东移”工程与抖音电商合作，为学员提供从选品、仓储到物流的全链条支持。“在2024年启动的‘抖音新农人计划’中，百名学员通过实训掌握短视频创作与智能数据分析技能，获得了专属流量扶持。”山东省对口支援新疆工作指挥部产业项目组副组长孙福华介绍，通过引进专家学者到喀什授课，以及带领本地电商学员赴外考察学习，这一“进”一“出”让喀什的学员实现从“田间主播”到“数字新农人”的蝶变。

在“疆域喀什邮鲜果 伽师新梅万里行”大型农产品溯源直播活动中，直播累计吸引观看人数超过115.1万人次，总销售额突破130万元，让“尖货”卖出“尖值”，伽师新梅也被更多人认可。

科技与农业的深度碰撞，让喀什地区农产品销售收入连年增长，岳普湖县、叶城县两度获评国家级电子商务进农村综合示范县。伽师瓜、麦盖提红枣、伽师新梅等特产通过直播间销往全国，传统“土货”变身“潮货”，喀什乡村农产品附加值逐渐增加，农民收入稳步提升。

2023年8月，喀什地区启动“耕耘者”振兴计划，国家乡村振兴局、中央农业广播电视学校等多方联合推动，通过10期培训为喀什定向培养1000名电商骨干，帮助农民从“会种地”向“会卖货”转型，转变增收致富模式。

“喀什地区商务局将进一步提升各职能部门及企业开展直播电商业务应用能力，增强电商从业者专业素质，常态化推进电商人才培训，助推喀什地区电商产业高质量发展。”喀什地区商务局市场建设科干部王兰说。

当暮色笼罩大地，麦盖提县的枣园直播间依然灯火通明。新农人们对着镜头展示果肉饱满的红枣，背景里隐约传出十二木卡姆的悠扬旋律。从馕坑到“云端”，从巴扎到“字节”，喀什地区一批批“乡村推荐官”持证上岗，在无数块手机屏幕里讲述喀什的乡村振兴故事。

《光明日报》（2025年04月17日 09版）