TikTok停服，Meta抢跑：TikTok短暂下线致Instagram使用量激增

4月14日，美国联邦贸易委员会（FTC）诉Meta反垄断案开庭审理。庭审现场，Instagram母公司Meta的律师公布一份图表，展示了今年1月TikTok短暂遭禁期间，Instagram所获得的收益。

图表显示，TikTok因美国禁令短暂停服14小时里，其美国竞争对手之一的Instagram使用量激增。

“人们蜂拥而至Instagram”，Meta的律师表示，“（用户使用量）几乎瞬间就爆炸了。”

这张图表来自Meta88页的演示文稿。Meta选取TikTok禁令前四周与后两周为参照，并以48小时为统计时限进行对比。

图片显示，相较其他对比时段，在TikTok停服的14小时里，Instagram用户使用时长显著增长，从日常的约600万小时，增长到近1100万小时。而在TikTok恢复运营后，Instagram的用户时长急剧下降，很快便回落到此前水平。

媒体分析，如果TikTok被禁，大量用户很可能再次涌入Instagram和Facebook。据第三方数据公司EMARKETER测算，TikTok被禁用，将给Meta带来24亿至33亿美元的广告收入。

正如Meta律师所言，2018年TikTok凭借算法驱动的短视频分发模式横空出世，让Meta感受到了巨大的竞争压力。

为了应对TikTok的竞争，Meta动作频频。尤其美国通过TikTok“不卖就禁”法律后，它希望借竞争对手动荡之际，抢夺用户市场。

仅2025年以来，这家科技巨头便推出多个“照搬”TikTok的功能与应用，甚至不惜砸钱挖来TikTok的头部创作者，希望借机弯道超车。

2025年2月，Instagram负责人莫塞里宣布，考虑将Reels做成单独的应用程序。此前Reels一直作为Instagram的内置功能存在。

除了加码短视频领域，莫塞里在一档播客节目中表示，Instagram的搜索表现不尽人意，未来将加大对内容搜索功能的投入。

前不久Meta在纽约举办创作者活动，还提前展示了新的视频编辑应用 Edits。Edits的功能与风格，均与字节跳动旗下的CapCut极为相像。

由此可见，TikTok一方面要面对竞争对手的围追堵截，一方面还在美国面临着生死存亡的严峻考验。

今年4月4日，特朗普签署行政令，再次给予TikTok75天宽限期。根据美国2024年通过的“不卖就禁”法，TikTok须在6月19日前出售给非中国企业，否则将被禁止在美国运营。

就在特朗普宣布禁令延期的当天，TikTok 的母公司字节跳动对外表态，目前尚未与美国达成任何协议，在许多关键问题上双方仍存在分歧。

75天的延期给了TikTok在美国继续运营的一线生机。但当下美国各方势力虎视眈眈，TikTok除了要与美国政府周旋外，也不得不时刻防备Meta等竞争对手趁机发起的冲击。(心月)