刘祥艳：文旅为媒，系牢中越民意纽带

中国与越南山水相连，文化相通，自古以来两国人民便通过陆路、海路频繁往来，商贸互市、民间交流延绵不绝。从广西的友谊关到云南的河口，绵延千里的边境线见证了无数互通有无的故事。汉字、儒学、节日习俗等共同的文化基因，更让两国人民血脉相亲、情感相连。

随着交通网络的完善和区域合作的深化，中越旅游交流日益密切，两国互为首要的客源市场。根据两国官方统计，2024年，越南接待中国游客370多万人次。越南国家旅游局统计显示，2025年第一季度，中国已超越韩国，成为越南最大的外国客源市场。

中越交通网络不断完善，游客跨境出行更加顺畅。中越边境口岸（如河口、东兴）的铁路与公路联通，大幅提升了跨境旅游效率。这些主要口岸还开辟了自驾游通道，让中国游客轻松实现“一日游两国”。随着2024年末北海—下龙邮轮旅游航线的再度起航，中越游客有了搭乘邮轮畅游两国的新选择。

中越跨境旅游合作取得新突破。2024年10月15日，作为中国首个跨境旅游合作区，中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区正式运营。作为边境旅游发展的试验田，该合作区在为跨境旅游合作区积累实践经验的同时，也将持续助力中越边境旅游发展。

中越两国在通关与签证政策方面持续优化，便利化水平进一步提升。得益于中越各口岸通关流程更加便利，中越跨境游市场持续升温。2024年，东兴口岸出入境人员突破858万人次，增长54.6%，居全国沿边口岸首位。2025年2月25日，中国峒中—越南横模口岸旅检通道正式开通运营，为中越跨境旅游、经贸往来、探亲访友等活动提供了新的通道，将进一步促进边境旅游发展。今年2月10日起，我国开始实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策，加上之前的东盟国家旅游团入境广西桂林免签政策，越南团队游客可免签进入桂林、西双版纳两个热门的入境旅游目的地，来华旅游的签证便利度有所提升。越南于2020年7月针对富国岛实施外国人免签政策，且于2023年8月推出电子签证系统，同样提升了中国游客入境越南的便利程度。

2025年是中越建交75周年暨“中越人文交流年”。在高水平政治互信、更紧密经贸合作的背景下，两国的人文交流，尤其是年轻人之间的文化交流更加频繁。中国很多影视作品成为越南青年热议话题，更多的越南流行歌曲在中国社媒平台上广泛流传，年轻人之间的共同话题越来越多，彼此之间的了解与友谊也在不断加深。

随着中越两国民间交流日益密切，民众互访频次不断攀升，彼此到访的目的地渐趋小众化。在经济高速增长的带动下，越南出境旅游市场正在进入类似中国2000年以后的高速增长期，大量首次出国旅行的越南民众选择来华旅游。除边境地区外，越南中产群体及年轻一代喜欢前往中国北上广深等一线城市，欣赏现代都市风貌，参与购物、追星娱乐以及前沿科技体验等活动。西安、成都、重庆、张家界等凭借深厚文化底蕴与独特自然风光同样深受越南游客青睐。中国游客对河内、胡志明市、岘港等经典旅游城市，下龙湾、芽庄等滨海休闲度假地，以及会安等文化古镇较为熟悉。在年轻人聚集的小红书平台上，大叻、美奈、顺化、丰芽、归仁、芹苴等小众旅游目的地受到诸多推荐。

鉴于中越两国政治体制相近且皆拥有深厚的革命历史底蕴，红色旅游体验领域有可能孕育出新兴小众市场。正所谓“越中情谊深、同志加兄弟”，两国人民在革命征程中结下了难以磨灭的红色情谊，沉淀着意义深远的红色记忆。未来两国可依托现有的红色旅游资源，重点推出一批红色主题旅游线路，挖掘共同革命历史资源，结合各自的经典景点及文化体验活动，在旅行中增进两国人民情谊。

当下，越南出境旅游市场正步入高速增长阶段。在我国大力推进高水平对外开放的战略背景下，未来需在签证便利化、通关流程快捷化等方面持续发力，可考虑试点对越南学生团队游客施行免签，进一步促进年轻人之间的往来。着力深化我国与越南在影视、游戏、音乐等文化创意产业领域的合作，增进两国民心相通，系牢更加广泛的民意纽带。扩大两国的旅游互访规模，推动双方文化和旅游合作迈上新台阶。（作者是中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员）