“买全球卖全球” 消博会蕴含怎样的商机？

【环球网财经综合报道】4月13日，第五届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南如期启幕。

消博会的诞生，与海南自贸港建设紧密相连。2020年6月，《海南自由贸易港建设总体方案》正式印发，赋予海南建设国际旅游消费中心的新使命，并明确提出举办消博会。自此，全国首个以消费精品为主题的国家级展会应运而生。从首届的 2600 多个品牌参展，到第五届的4100多个品牌齐聚，消博会如今已成为亚太地区规模最大的消费精品展。

如今，消博会不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，更为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台搭建了重要平台。消博会与海南自由贸易港政策效应叠加，有效释放了贸易、投资、跨境资金流动、人员进出、运输来往自由便利，以及数据安全有序流动的政策制度体系优势，带动了海南免税购物、住宿餐饮、文娱旅游、体育健康等消费场景的融合创新发展。

那么，在消博会的“购物车”里，这一买一卖的双向奔赴，究竟带来了哪些红利和机遇呢？

溢出效应显著，免税消费活力迸发

在中免海南区域各门店，包括cdf海口国际免税城、cdf三亚国际免税城等，以及中免海南商城线上平台，围绕消博会展开了一系列“吃喝玩乐购”全覆盖的营销活动。还设置了海口、三亚两大免税消费场景展区，为消费者打造沉浸式购物场景体验，进一步激发免税市场活力，推动海南离岛免税消费热潮。

为了让消费者深度体验“免税 + 文旅”融合购物的全新场景，cdf海口国际免税城推出了“逛在消博会，购在免税城”“第五届中免腕表节”“消博会时装周”等主题活动，融入“免税+”新体验、新玩法。通过“展览 + 走秀”形式，动态展示服饰、珠宝、美妆等潮流单品，策划6场高规格时尚走秀活动，并首次将海南黎族非遗搬上T台，让传统手工艺与现代时尚碰撞出新的火花，创新消费场景，助力消费潜力释放。

cdf三亚国际免税城则联动三亚国际游艇中心，打造“免税+文旅+高端消费”的全球新消费场景示范地。现场提供糖巧、酒水及中免健康销售，并开通三亚国际游艇中心往返三亚国际免税城的穿梭巴士，满足消费者购物出行需求，打造“文、商、体、旅”深度融合发展新格局，展现海南离岛免税产业国际化、时尚化升级成果。

中免集团在消博会海南馆“海南好礼”区域开展免税购物“爆品”展示，精选近50个畅销商品及中免健康等商品，促进“展销联动”，多品类全方位展现国内外优质商品。消博会期间，中免海南六店及线上平台推出多套极具吸引力的福利组合拳，打造“前展后购”消费闭环。

从产品创新到产业创新，咖啡经济活力无限

咖啡，从曾经的舶来品，已然成为人们日常的“续命水”。市场需求的不断变化，推动着咖啡向细分化、精品化、多元化方向发展，消费者对新口味的期待也日益增长。瑞幸敏锐捕捉到这一需求，2021年4月以椰浆替代牛乳推出生椰拿铁，一经上市便受到年轻消费者的热烈欢迎。截至 2025年1月底，其销量已突破12亿杯，成为名副其实的“国民爆款”。此后，瑞幸围绕生椰口味持续创新，推出椰云拿铁等多款产品，为消费者带来持续的新鲜感。生椰拿铁引领了饮品界的生椰纪元，多家品牌纷纷跟风推出相关产品，它成为咖啡行业口味的风向标，掀起了一场“口味革命”。

生椰拿铁的长盛不衰，得益于瑞幸对咖啡质量的坚守。为保证优质供给，瑞幸构建了从种植到门店的全产业链布局，严格把控全链路质量。在供应链、原料采购、品控方面不断拓展与优化，以“长期主义”关注供应链和产业链的长期建设，保证产品质量，构筑起品牌发展的“护城河”。

在消博会上，瑞幸成为推荐咖啡品牌，为全球 71 个国家和地区的参展商、嘉宾提供服务，生椰拿铁等明星产品获得好评，品牌影响力不断提升。这背后，是瑞幸“咖啡 +”产业生态融合创新的体现。依托“咖啡 + 椰子”，带动饮品市场“椰风”兴起，推动全产业链、供应链崛起升级，为提振消费夯实基础。“咖啡 + 海南”的结合，为瑞幸未来发展带来新机遇。海南自贸港的政策优势，将助力瑞幸拓展国际市场，推动海南成为其走向国际舞台的桥头堡。

透过消博会，我们可以看到中国咖啡经济的蓬勃活力和巨大潜力。其中瑞幸咖啡的成功，不仅在于其产品和技术创新，更在于其对供应链的深度掌控。通过“全球寻豆之旅”和自建工厂，瑞幸确保了产品的高品质和稳定供应。这种从源头到终端的全产业链把控，不仅提升了产品品质，也为消费者带来了更优质的产品体验。

以AI破浪消费新程，创新驱动未来发展

在全球绿色转型与数字经济交织的背景下，可持续发展和AI成为关键驱动力。安永中国主席、大中华区首席执行官陈凯表示，消博会已成为国家对外开放的靓丽“名片”，将持续强化消费对经济增长的作用，为畅通国内国际双循环注入强劲动能。安永作为首批扎根海南的国际专业服务机构，依托全球网络资源，为海南重点产业引进国际先进经验，彰显了“建设更美好的商业世界”的使命担当。

在本届消博会上，安永推出了业界首个融合认知智能与专业知识的创新产品——“安永智能问答”，重新定义了专业服务的价值维度。安永大中华区业务主管合伙人毕舜杰介绍，“安永智能问答”的发布，是安永践行“新质生产力”的重要里程碑。这一创新成果深度融合专业智慧与AI技术，构建了从基础咨询到深度洞察的全链路智能服务体系，不仅彰显了AI赋能企业服务的独特价值，更开创了“人机共智”的行业新范式。通过这一技术创新，安永助力社会各界高效应对可持续发展挑战，共同推动向更加绿色、智能的未来迈进。

AI的发展，不仅对生产生活方式产生了深刻变革，也悄然改变着工作技能和未来人才需求。安永始终秉持“以人为本”的理念，重视各方向人才培养。在本次消博会上，安永将与海南大学再签合作，共探 AI 时代的育才之路，为行业发展储备更多专业人才。

消博会作为展示全球消费精品的“东方之窗”，不断释放出展会的溢出效应，为海南经济发展注入强劲动力。安永将借助消博会契机和自贸港建设东风，与更多跨国企业共襄海南高水平开放新机遇，以 AI 技术为消费领域带来更多创新与变革，推动全球消费市场迈向新的高度。（陈十一）