电商零售各显神通，打通万亿内销市场“快车道”

【环球网科技报道 记者 王楠】在全球外贸市场风云变幻的背景下，中国零售版图正经历一场深刻的双向奔赴转型。近日，京东、家乐福、天猫、永辉等零售巨头密集发声，通过千亿扶持计划、供应链深度改造、品牌孵化等组合拳，与外贸企业携手共拓内销万亿新蓝海。这场从工厂车间直达超市货架的变革，不仅重塑了“中国制造”的流通密码，更催生了消费市场的新活力。

什么是“出口转内销”？简单来说，它是指原本出口到国外的产品，因为某些原因，经由一些渠道返回本土销售。然而，虽然很多“出海”多年的外贸企业都具备优秀的生产能力，产品的品质过硬，但外贸企业在转型过程中依然面临着“渠道、标准、品牌”三大挑战：拓展销售渠道困难；生产线调整不易；品牌建设面临挑战等，这其中，首要的就是缺乏销售渠道，一时间难以打开销路。深圳某电子代工企业负责人坦言：“我们给国际品牌代工的年出货量超500万件，但自有品牌在国内超市的上架率不足3%。”

面对这些挑战，连日以来中国零售巨头们纷纷伸出援手，助力外贸企业开拓内销市场。

华润万家于4月9日正式推出四大举措，为优质外贸企业开通内销“直通车”。通过匹配不同企业的产品定位，分级分类在旗下精品超市、综合超市、社区超市落地，让更多优质商品通过全国2000余家门店走进万千家庭。

京东则宣布推出2000亿元出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿元的出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。为此，京东将在商务部及各级政府部门指导下，对扶持外贸企业做好规划布局，在各地开展多种形式的招商对接。依托自营模式和强大的供应链能力，京东将安排专业采销队伍驻点办公，直接采购外贸企业的优质产品，并开设外贸优品专区，通过流量倾斜、全渠道营销支持，加快商品销路打开，防止低价内卷。

盒马也发布公告称，即日起面向外贸企业正式开放24小时绿色入驻通道，提供高效的物流供应链支撑，并联合开发自有品牌创新商品，助力中国优质外贸企业开拓国内市场。

此外，美团在“商家入驻、经营扶持、品牌打造”等方面开设绿色通道；物美打造“云超绿通”转向通道；叮咚买菜释放商品包装、仓储设备等多项采购需求；东方甄选启动“外贸优品入驻”专项行动等。

近日，商务部新闻发言人在例行新闻发布会上表示，面对美国对包括中国在内的所有贸易伙伴滥施关税的行为，中方强烈谴责、坚决反对。作为全球第二大经济体和第二大商品消费市场，中国将坚定不移地推进高水平对外开放，以自身的稳定发展，为全球经济注入更多确定性。

该发言人进一步指出，商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究如何更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。商务部将帮助出口遇阻的外贸企业开拓国内市场，用好消费品以旧换新政策，办好外贸优品中华行等系列活动，深入开展内外贸一体化工作。

近日，中国商业联合会也联合多家行业协会发布了倡议书，呼吁批发零售企业开设绿色通道，设立外贸产品内销专区、专柜，举办外贸优品展销活动，为外贸企业提供展示和销售平台。餐饮、酒店等行业企业也将优先采购符合标准的设备设施、外贸食品等，拓宽外贸产品内销渠道。

对此，数实融合50人论坛专家洪勇向记者表示，在全球经济不确定性加剧的大背景下，多家电商平台和商超企业纷纷聚焦支持外贸企业开拓国内市场，通过资源整合和精准扶持，帮助它们实现“出口转内销”的转型。这种合作模式，既是外贸企业应对国际市场波动、分散出口风险的重要手段，也是国内市场释放消费潜力、培育需求的一次新机会。

“对于外贸企业来说，通过这些平台的流量、渠道资源及市场数据分析，能够更快速地触达国内消费者，实现品牌的本土化布局和精准对接。这不仅让企业在国内市场中找到新的增长点，还在强化产品研发、满足内需趋势中获得转型升级的可能。对于商超和电商平台而言，大量的优质外贸产品加入，可以丰富商品品类，为消费者带来更多高性价比、符合国际标准的商品选择，增强平台的吸引力，同时通过联合促销等方式进一步激发消费。从消费者角度来看，这意味着他们能以更便捷的方式，购买到符合国际品质的商品，享受到更优惠的购物体验。”洪勇说。

随着零售巨头与外贸工厂的深度融合，一个“品质消费”与“产业升级”共振的新时代正在加速到来，万亿内销市场将迎来前所未有的新机遇。