健康消费加速向“新” 市场前景广阔
近年来，我国居民健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。健康消费正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分。
3月2日，市民在广西南宁市南湖边健身。新华社记者 陆波岸 摄
“年轻群体的健康消费趋势是蓬勃向上的。”西南大学体育学院院长黄晓灵说，“预计在未来五年，智能化、个性化、便捷化的健康服务将成为市场增长的核心引擎之一。”
2025年3月5日拍摄的浙江大学医学院附属邵逸夫医院新疆兵团阿拉尔医院智能化药房。新华社发（王志清 摄）
近日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、大力发展体育旅游产业、增强银发市场服务能力、壮大新型健康服务业态、引导健康产业多元发展、强化药店健康促进功能、组织健康消费促进活动、宣传推广健康理念知识10方面重点任务。
健康消费不断增加
与老一辈的传统养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“多喝热水”或“吃补品”，而是力求将健康理念渗透到生活的方方面面。
健身爱好者罗俊说，在日常的饮食中，会注重食品的配料表，一个星期有四到五天会去吃轻食。同样是健身爱好者的张馨文则更关注运动表现的检测。她说，“买了手环戴在身上，对睡眠时间、睡眠恢复时间，包括压力管理都比较清楚。”
智能手环等健康监测设备的普及，让年轻人的健康管理更加高效和便捷。根据国际数据公司发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年前三季度中国腕戴设备出货量达到了4576万台，同比增长高达21%。
黄晓灵说，年轻群体比父辈更早地意识到健康管理的重要性，从过去的“治已病”到现在的“治未病”的观念转变，是我们国家经济转型和社会文化变迁的一个缩影。
3月20日，一位参观者（右二）在体验智能手表的腕部动态血压记录仪功能。新华社记者 方喆 摄
健康服务更加完善
从人口结构上看，中国60周岁及以上老年人口近3亿，预计这一数字在2035年前后将突破4亿。专家表示，人口结构的变化蕴含着健康等服务消费的创新动能，老年护理服务市场规模将不断扩大。
3月13日，在郓城县潘渡镇诚信医养中心，工作人员在陪老人做游戏。新华社记者 郭绪雷 摄
最近，家住山东淄博博山区大辛社区的蔺志凤家里来了一个“新朋友”，只需对着它招呼几声，就能呼叫许多养老服务。这个由当地养老服务企业与百度联合研发的智慧健康养老终端产品，正悄然改变着辖区内部分老年人的生活方式。通过终端，老人足不出户就能享受上门送餐、出行陪医、帮办代办、助浴维修等各项服务。截至目前，上线用户近2000人，接入服务商家1.3万余家。
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，随着“健康中国”战略的不断推进，健康产业的市场规模持续扩大。2024年中国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现显著跃升。
2024年1月20日，一位市民在骑行结束后展示个人成绩。新华社记者 梁旭 摄
《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。重庆锦艾堂健康管理有限公司总经理刘俊康说，“‘90后’‘00后’的这些年轻人，其实往往他们的这种悦己的需求是比较强烈的，也会导致我们的年轻人会越来越注重自己的养生，注重自己的健康。我们2024的业务总量相当于是2023年的2.5倍。”
3月21日，在中国农业大学东校区，一名学生查看“智慧食堂”设备上的餐食营养数据信息。新华社记者 陈钟昊 摄
服务形态日益多元
健康消费正以多元形态渗透人们的生活。专家表示，以往，健康消费主要集中在疾病治疗，如今范畴已显著拓宽，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向多元化需求转变。不仅包含了日常保健、疾病预防、治疗后的康复护理，还延伸至形象管理以及心理健康等维度。
4月7日，浙江省湖州市德清县乾元镇中心卫生院家庭医生、浙江省基层名中医王红武（左）在联星中心村体育休闲公园，指导宝妈进行婴幼儿中医推拿按摩保健。新华社发（倪立芳摄）
4月7日晚，在上海市群众艺术馆，“形象管理”课程的学员们在上课。新华社记者 刘颖 摄
近年来，随着科技的快速发展，“互联网+医疗健康”进入快速发展阶段，推动健康消费向数字化方向发展，医疗服务更加便捷，医疗资源分配更加高效。
广东省第二人民医院信息科主任连万民介绍，“我们的互联网医疗的健康服务已经全方位的进行了升级，那么不单仅仅是一个简单的互联网医疗，我们包括了互联网健康、互联网诊疗、互联网药学咨询、互联网延续护理、互联网家庭健康管理等等一系列的这些服务，把院前和院中的一系列的这些医疗健康管理，还有康复这些服务都进行了串联整合，实现了线上线下的一体化。”
广东省第二人民医院健康管理（体检）科为当地居民提供体检相关服务。（广东省第二人民医院供图）
健康消费热潮背后，不仅反映出人们对健康认知的深刻变化，也与我国当前的社会发展阶段、科技创新和政策导向等因素紧密相连。未来，随着经济的持续发展，健康消费将迎来更为广阔的发展前景。
4月7日，河北省石家庄市桥西区裕西社区卫生服务中心的医护人员为小朋友进行身体健康检查。新华社发（张晓峰摄）
记者：徐弘毅