酒店业“价格战”持续一年，四巨头关店近1900家

【环球网消费综合报道】中国酒店业在2024年中经历了前所未有的竞争压力。据酒店之家发布的报告显示，截至2024年12月31日，中国酒店总量达到37万家，客房规模超过1850万间，但这一增长背后却是酒店业的集体困境。

随着供给的持续高增长，酒店业不得不展开一轮新的贴身肉搏和洗牌。2024年，全国规模酒店总量净增长近3万家，成为近五年增长最快的一年。然而，这一增长并未带来预期的收益，反而引发了关于“涨不动价”“房价下跌”“内卷”等问题的广泛讨论。

根据锦江酒店、华住集团、首旅酒店、亚朵等酒店集团披露的2024年全年业绩，RevPAR下滑、入住率承压成为行业普遍现象。这四家头部企业去年合计关闭了近1900家门店（含转筹建）。

在房价下调方面，亚朵酒店的表现最为突出，其平均房价较2023年同期下降了5.82%，尽管如此，亚朵酒店的净利润仍超过首旅酒店和锦江酒店，这得益于其零售业务的快速增长。2024年，亚朵零售业务收入占总收入的30.3%，成为公司的重要收入来源。

在市场竞争的压力下，各大酒店集团不得不寻求新的增长点。华住集团和亚朵酒店在2024年的新开门店规模均超过了前一年，但同时也面临着闭店的挑战。据统计，四大酒店集团去年合计关闭了近1900家门店。

2024年，中国内地酒店行业的RevPAR同比下滑约5%，其中三季度下滑幅度逐步加大。酒店之家数据显示，国内酒店入住率为58.8%，同比下降2.5%；平均房价为200元，同比下降5.8%。这一趋势在各大酒店集团的运营指标中得到了体现，尤其是日均房价的明显下降。

尽管如此，酒店业的扩张步伐并未停止。2024年，华住集团和亚朵酒店的开店速度尤为迅猛，分别开设了超过2400家和471家新酒店。同时，外资酒店集团在中国市场的扩张也呈现出积极态势。

展望2025年，酒店行业的竞争将更加激烈。华住、锦江、首旅、亚朵等酒店集团均制定了高增长的扩张目标，计划新开业门店数量合计达7300家。然而，随着市场的持续洗牌，酒店业也将面临更加严峻的挑战。（文馨）