“节气+文旅”为旅游市场注入新动能

今年清明节假期，全社会跨区域人员流动量显著增长，各地推出形式多样的文旅产品，为旅游市场注入新动能、新活力。4月7日，交通运输部发布数据显示，4月4日至6日（清明节假期期间），全社会跨区域人员流动量为79782.7万人次，日均26594.2万人次，同比增长7.8%。

多家机构数据显示，清明节假期，红色旅游、乡村旅游、赏花游、博物馆游、出境游等热度不减。

国内出游人次增长6.3%

交通运输部数据显示，清明节假期期间，全社会跨区域人员流动量79782.7万人次，去年同期为74038.6万人次。

具体来看，铁路客运量为5332.6万人次，日均1777.5万人次，比2024年同期增长7.3%。公路人员流动量73554万人次，日均24518万人次，比2024年同期增长7.7%。水路客运量为339.2万人次，日均113.1万人次，比2024年同期增长23.4%。民航客运量为556.9万人次，日均185.6万人次，比2024年同期增长10.6%。

4月7日，经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。

同程旅行平台数据显示，清明节假期期间日本、俄罗斯、意大利、西班牙、荷兰、德国等地酒店预订热度同比大幅增长。

文旅产品供给丰富

清明节假期，各地开展形式多样的缅怀英烈活动，红色旅游持续升温。以烟台为例，推出“踏迹寻光”九条文明缅怀路线，涵盖烟台山景区、胶东革命纪念馆、烟台抗日烈士纪念碑等核心红色地标，累计接待研学团队70余批次，青少年参与占比达50%。地雷战纪念馆举办“忆清明缅英烈共传承”清明节公益讲解等活动。

同时，今年清明节假期的文旅消费呈现多元化趋势，乡村旅游、赏花游与博物馆游亮点纷呈。

根据携程4月6日发布的2025年清明节假期出游总结，假期赏花游订单量增长显著，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量增长。

携程数据显示，清明节假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

除了山岳景区游人如织，众多乡村也迎来旅游热潮。在距离杭州100多公里外的航川村，一系列特色体验活动让游客流连忘返。纸鸢工坊里，孩子们亲手制作风筝；竹林寻宝活动中，全家一起寻找食材制作竹筒饭；艾草染春工作坊，游客们学习制作传统青团。

携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。