英媒：“球鞋狂热”为何降温？

英国《经济学人》4月3日文章，原题：运动鞋经济学和运动鞋令人惊讶的前景  运动鞋曾风靡一时。球鞋不仅走进了很多国家的写字楼和办公室，还登上了时装秀的T台。有人为抢到最新款的运动鞋在线下商店排队数小时，在线上网站抢购，甚至在拍卖行竞价。但如今，运动鞋店门前排队的人变少了，曾经一鞋难求、售价高出原价4倍的限量版鞋子纷纷打折。所以，人们是在“逃离”运动鞋吗？

拥有超过300万粉丝的球鞋博主凯亚斯·奥马尔近日在社交媒体上感叹道：“球鞋文化已经死了。”那些炒鞋为生的“球鞋迷”们如今也开始担忧，球鞋转售市场似乎逐渐“举步维艰”。有欧洲球鞋零售商在今年1月申请破产，称“全球限量球鞋市场持续下滑”。数据显示，自2021年以来，美国时尚与生活方式类运动鞋的销售额下滑了5.8%。

美国二级市场平台StockX表示，这其实是市场回归的正常表现。疫情期间，人们在家里穿着拖鞋，有大把空闲时间在网上浏览红酒、手表和球鞋等收藏品。年轻人尤其钟爱球鞋，鞋柜里能放几十双。与此同时，疫情影响了供应链，球鞋变得稀缺，价格升高。

但疫情带来的“球鞋狂热”消退，并非球鞋降温的唯一原因。此前，各大品牌通过“限量发售”制造稀缺感与话题热度，成功激发消费者的购买欲。如今，品牌大量向市场投放货品，还重新上架原本稀有的热门款式。书籍《球鞋经济增长》作者迪兰·迪特里希表示，这种策略虽能短期提升销量，但也削减了产品的稀缺性，最后价格会被打下来。 

球鞋风光不再还有一个更直接的原因：时尚潮流变了。部分鞋款已不再流行，球鞋玩家开始被其他类型的鞋子吸引，比如靴子、乐福鞋和平底芭蕾舞鞋。高端运动品牌也在尝试迎合这种口味变化：有的推出了乐福鞋，有的则发布了玛丽珍鞋的球鞋版。与此同时，球鞋收藏者的眼光也变得更挑剔了，只想要那些“别人没有的”。迪特里希评论说：“现在要出现高价球鞋，得是那种真正特别的款式才行了。”（刘雅婷译）