解码2025清明旅游三大爆点，专家：文化赋能是核心

【环球网报道 记者 王楠】2025年清明假期，全国旅游市场交出了一份现象级成绩单——铁路、公路、民航三大运输板块全线飘红，赏花踏青、寺庙祈福、跨境出游多线开花，传统祭祖与现代度假碰撞出独特火花。多个部门数据显示，这个春日里的短假期，竟催生出堪比黄金周的旅游热潮。

来自交通运输部的最新数据，初步统计显示，清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，日均2.64亿人次，比去年同期增长7.1%，创出清明假期出行量新高。据国铁集团有关负责人介绍，截至4月6日9时，铁路12306已累计发售清明假期车票7432万张。飞常准民航看板数据显示，今年清明假期（4月4日—6日），国内航线实际执行客运航班量3.6万班次，同比增长4%；国际及地区航线实际执行客运航班量6675班次，同比增长22%。

当樱花、牡丹、杜鹃与古刹飞檐相遇，这个清明刮起最炫“国风赏花潮”。同程旅行平台数据显示，南京鸡鸣寺的樱花大道上，汉服青年与僧袍老者擦肩而过；洛阳牡丹文化节期间，酒店预订量环比暴增200%，白牡丹与古建筑同框的照片刷屏社交平台。更神奇的是寺庙景区的“破圈”——扬州大明寺山茶花、上海东林寺海棠花，让晨钟暮鼓处变身网红打卡点，全国知名寺庙客流较日常激增200%，“人挤人”盛况不输热门景区。

“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明，乡村旅游同样火爆，福建土楼舞龙、乌镇蚕花庙会等传统民俗活动，让“村游”订单量同比增长20%。澜沧老达保的梯田采摘、徽州古村的清明粿制作，更让“节气+文旅”成为流量密码。

“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。

在目的地的选择方面，呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。例如，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期前十大热门城市，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。

与此同时，这些城市也持续向低线城市释放回乡祭祖潮。值得关注的是，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出——清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择。

值得一提的是，今年清明假期，日本京都樱花、荷兰郁金香田、俄罗斯阿尔泰杜鹃成为“拼假族”心头好。从出行时间来看，清明节前3天、清明节后2天的机票预订量也有明显上涨，这意味着有不少旅客选择“年假+清明”的拼假模式。

去哪儿数据显示，日本大阪、日本东京、韩国首尔、日本京都、新加坡、泰国曼谷、韩国济州岛、泰国普吉、印度尼西亚巴厘岛是清明热门出境游目的地。值得一提的是，年轻人还偏爱“反向操作”——避开热门城市转而涌入泰国佛统、日本岛根县等中小城市，这些冷门目的地酒店预订增速远超首都圈。而爱彼迎中国的数据则指出，京都凭借深厚的人文底蕴，搜索热度同比增长近3倍；更有熊野古道的门户小城田边，吸引徒步爱好者前往领略迷人的自然风光，其热度呈现9倍的同比增长。

对此，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏称：“往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市场却更加活跃。年轻人敢休假、走得更远了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大军。种种数据表明，今年旅游市场消费更具活力。”

对此，携程研究院分析师则表示，2025年清明旅游呈现三大趋势：轻户外场景爆发式增长、传统文化赋能文旅消费、跨境出行需求结构升级。未来，“节气+非遗”“赏花+国潮”等创新玩法将持续走热，倒逼旅游业加速产品迭代。“当古刹樱花遇上现代镜头，当乡村民俗邂逅度假需求，传统文化正迸发出前所未有的商业生命力。”携程研究院分析师表示。