7.9亿人次！新高背后的“顶流”是什么？

交通运输部的最新数据显示，清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，比去年同期增长7.1%，创清明假期出行量新高。

这个假期，随着气温回升，“春日经济”持续升温。

赏花游成春日“顶流”，催生了“赏花经济”；户外运动持续火热，骑行、露营、徒步等轻量化运动受追捧，带动各类户外运动消费持续升温；春日观影片单“上新”，各类演出精彩纷呈，“文化消费”热气腾腾。

从“颜值消费”到“健康消费”，再到“文化消费”，伴随多元消费场景的融合焕新，“春日经济”不断释放新活力。

“颜值消费”

赏花游成春日“顶流”，技术赋能，促进“颜值消费”。

中国旅游研究院的数据显示，今年清明节假期，短途游、“2小时高铁圈”成为热门选择。在线旅游平台数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%。

近日，北京八达岭长城迎来最美赏花季，漫山遍野的山桃花竞相绽放，将蜿蜒的长城装点成粉白相间的“花海巨龙”。

在湖南衡阳南岳镇，600多亩桃花竞相绽放，春意盎然。游客们或驻足欣赏，或拍照留念。

技术重塑消费新体验，让赏花有了不少新玩法。

上海顾村公园推出“夜间赏花”，巧妙融合光影科技、国风表演与自然景观，打造了一场“昼夜双景”的樱花奇遇。

江西打造“空中赏花”之旅，游客可以搭乘固定翼飞机或直升机，在百米云端开启“空中视角”俯瞰金色油菜花海。

赏花季也为乡村农民增收拓宽渠道。

在浙江建德的大同溪口村，千亩油菜花如期绽放，当地创新推出花田火锅、花田咖啡等消费新场景，增加村民收入；

在四川峨眉山绥山镇李子坪，百亩李花如雪浪翻涌，主题民宿、咖啡馆等多元业态与美景构建起“农旅融合”的消费新场景。

以江西婺源为例，据当地旅游部门预计，今年油菜花赏花季，婺源县将接待游客530余万人次，带动旅游综合收入超过50亿元。

*而从花卉种植端来看，中国花卉市场呈现出良好的发展态势。*中国花卉协会最新数据显示，全国花卉种植面积138.99万公顷，花卉产业从业人员超534万人；我国现有近22万家种苗花卉企业，年产值5200多亿元。这些都为赏花经济提供了坚实的基础。

**赏花+科技、**赏花+美食……“赏花+”融合业态花样翻新，激活了春日消费的“一池春水”。

“健康消费”

*春光正好，人们纷纷走出家门。*骑行、露营、徒步等户外运动受追捧，带动了户外休闲装备热销，推动“健康消费”持续升温。

在北京密云的一处露营地，帐篷之下，三五好友相聚，惬意体验户外“慢生活”。露营地负责人表示，今年清明假期的订单同比增长20%。

全国各地围绕“户外运动+”，拓展各种消费场景，让游客多留一会儿，消费也更多一点。在江苏南京，马拉松赛事结束后，包括餐饮美食、国潮非遗、文创产品的周边活动也吸引不少跑友前来光顾。

在湖北武汉的一家体育用品店内，冲锋衣、徒步背包成了店里的热销单品。某运动品牌连锁店相关负责人介绍，3月份以来，门店的客流相比去年同期增长一倍左右，销售额明显增长。

*不止线下门店销售火爆，在网络销售端，今年春季，户外运动相关装备的成交额和成交量也有大幅增长。*以某知名购物平台为例，一些户外热门运动单品，如运动手表，成交额同比增长287%，运动外套同比增长181%，户外鞋靴同比增长144%，自行车整车同比增长131%。

面对户外消费的火爆，企业积极扩大产能，以满足市场供应。在浙江省武义县，一些户外用品生产企业正开足马力生产。

中国文体协会副理事长张培生表示，从智能穿戴设备到轻量化、高强度的新材料，再到虚拟现实和增强现实技术，这些都给户外运动爱好者提供了全新的消费体验，也为消费市场开辟了新的增长路径。

国家发改委等部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模将达到3万亿元。

中国旅游研究院院长戴斌表示，未来，随着更多入境旅游者的到来，户外运动休闲将会发展成为中外互动、主客共享的旅游新生活，也会更具世界范，具有更浓郁的中国风。

“文化消费”

清明假期，有人出门领略沿途的风景，也有人选择走进电影院。

今年清明档上映影片类型丰富、题材多样，从现实到悬疑，从喜剧到动画，满足不同观众的观影需求。

数据显示，由全球知名游戏IP改编的动作奇幻片《我的世界大电影》成为多数清明假期家庭观众合家观影的选择，该片多人结伴观影占比超过15%；关注特殊人群的《向阳·花》在首映后刷新了近5年清明档同类型影片的首日最高票房纪录。值得一提的是，《哪吒之魔童闹海》在清明档再度迎来观影热潮。

“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动也以电影为媒介，带动了文旅消费新热潮。

日前，北京市文旅局推出了12条“跟着电影去旅游”主题线路，成为这个清明小长假不少爱电影的游客在北京的旅游指南。

*除了看电影，听一场春日音乐会也是不错的选择。*今年清明假日，哈尔滨文化旅游市场持续火爆，其中文化演出精彩纷呈，哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅、哈尔滨老会堂音乐厅推出“春天的约会”城市艺术季演出。数据显示，清明节假日前两天，哈尔滨中央大街到访21.2万人次，中华巴洛克历史文化街区到访10.2万人次，哈尔滨市累计接待游客145.3万人次，同比增长5.8%。

“春日经济”持续火热

2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从激发消费活力、满足特色需求、扩大优质供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等六大方面提出18条具体举措。

各地也围绕“春日经济”推出一系列措施——

安徽黄山启动“花期乡遇 寻味山河”活动，接续实施“烟雨黄山 文旅惠民”促消费系列活动；陕西文旅惠民平台举办“三秦四季·约惠春天”文旅惠民活动，面向全国游客发放四至七折文旅惠民券……政策与市场同频共振，让“春日限定”消费场景持续扩容。

“春日经济”不仅仅是季节限定。各地正不断延伸“春日+”业态链，积极拓展微度假、慢休闲、夜经济等消费新场景、新产品，通过景点联动、场景创新、业态融合，不断放大“春日经济”的综合效应，目的都是将季节限定发展为全年长红，将短暂的春日之美转化为持久的消费动能。

从赏花游的“颜值消费”到户外运动的“健康消费”，再到电影的“文化消费”，“春日经济”持续火热，也展现出中国消费市场的活力与潜力。