中国AR眼镜海外热销，跨境电商推动高科技产品“走出去”

【环球网消费综合报道】中国跨境电商市场正迎来新的变化，高科技、高单价商品的需求持续高涨。据了解，在跨境电商平台速卖通近日结束的3月周年庆大促活动中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR（增强现实）及VR（虚拟现实）眼镜类目销售额环比增长高达600%，与户外露营、HIFI（高保真）耳机等品类共同推动了平台的新一轮增长。

消费级AR眼镜公司XREAL的全球销售业务负责人张龙杰表示：“去年我们的AR眼镜全球销售额约为6亿元人民币，海外业务占比接近70%，销售额同比增长了30%。”由于市场需求旺盛，XREAL去年12月推出的新品XREAL One在日本、北美等市场一度供不应求，导致渠道断货两个月。

为了解决中国品牌在海外市场的认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足等问题，速卖通在2024年推出了“百亿补贴品牌出海”计划，是为挖掘商机、营销推广，并为商家提供全链路的出海解决方案。XREAL加入该计划后，其年销售额在速卖通平台上突破了1000万元，大促期间的销售额更是不断攀升。

速卖通近日透露了“百亿补贴品牌出海”的最新计划，目标是在今年帮助1000个新品牌实现百万美元销量的突破。在其发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜等高科技产品均位列其中，显示出中国高科技产品在全球市场的竞争力正在不断增强。（文馨）