经典正能量网络爆款如何产生？这场论坛讲得明明白白
中新网南宁3月31日电(记者 左宇坤)随着互联网的蓬勃发展，内容生态正迎来前所未有的繁荣。如何让其既保持活力，又兼具秩序？发挥多元主体的力量正成为推动互联网内容高质量发展的重要路径。
3月30日，由中央网信办网络传播局主办，中国新闻网承办，中国网络社会组织联合会、广西壮族自治区党委网信办、腾讯、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书协办，中国互联网发展基金会支持的2025中国网络媒体论坛“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会在广西南宁举行。
如何打造经典爆款？如何汇聚网络正能量？答案都在这里了！
2025中国网络媒体论坛“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会在广西南宁举行。中新社记者 陈冠言 摄
点亮·星火成炬
腾讯新闻副总编辑郑德荃以“聚力”为关键词，分享了2024年腾讯正能量行动计划的“4个一”。一项创新助力城市梦想延续，更多人了解中轴线、参与文化保护；一个镜头记录4000人的努力，有温度的内容让有需要的人看到更多希望；一段RAP唱响何以中国，混元AI技术带给礼仪之邦山东新潮表达；一个比心让正能量共振，我们用最潮的方式庆祝国庆。平台之力、时间之力、群众之力，凝聚成腾讯2024年的正能量图景。
腾讯新闻副总编辑郑德荃进行分享。俞靖 摄
“2023年后，用户的兴趣和关注发生了极大转变，旅行、演唱会成为了网友生活的一部分。”微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪以“凝聚”为关键词，分享微博网友的兴趣分布后发现，媒体在内容生产中越来越贴近生活、走近网友，“美好”是网友的心之所向，媒体也在引导并提升网友的认知与审美。《哪吒2》火爆上映后，一次从网络倡议到最终实现的公益观影，展现了正能量不止有大流量，更有蓬勃的触动人心的力量。
微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪进行分享。俞靖 摄
抖音执行总编辑钟伟带来以“看见”为主题的分享。他表示，每个普通人的热爱，都值得被时代看见。“看见”这个简单的词语，承载着短视频时代最动人的力量：当退役运动员的转型人生被看见，这是奋斗在生长；当岭南非遗的千年鼓点被听见，这是文化在绵延；当全职奶爸的科学启蒙被记住，这是创新在闪光。这是普通人的热爱，更是热气腾腾、神采飞扬的中国。
抖音执行总编辑钟伟进行分享。俞靖 摄
快手科技执行总编辑王珩泽，以“温暖”为主题带来分享。可灵AI正式发布以来，以其独特优势为正能量传播带来无限可能，打破普通人在让“灵感成真”的过程中来自行业和文化的壁垒，让内容创作变得更加温暖。快手以开放创新的姿态，积极探索正能量在网上主题活动宣传、经济成就展现、文化底蕴挖掘、公益爱心传递等领域的方式方法。相信当正能量与各行各业深度融合时，将迸发更大的社会价值。
快手科技执行总编辑王珩泽进行分享。俞靖 摄
哔哩哔哩副总裁赵军辉，围绕“传承”进行分享。在B站，截至2024年底粉丝超10万的UP主数量较上一年同比增加了30%，无数年轻人把传承变为热爱与共鸣，从“萌新小白”成长为出色的内容创作者。希望更多年轻人看到和感悟“传承”的价值，从传承到成长、从破圈到繁荣，让青春正能量澎湃时代大流量。正如B站2024年的年度弹幕“接”，是年轻人对传承的承诺——接住历史的火炬，接续文明的血脉，接过时代的责任。
哔哩哔哩副总裁赵军辉进行分享。俞靖 摄
谁说村里不city？挂满树梢的柿子同样能出片。小红书执行总编辑张沅以“热爱”为主题进行分享。在小红书上，我们看到了一万种活法，每一种都独特而精彩。如今的小红书不仅是一本记录时尚与潮流的“小红书”，更是一本承载着无数动人故事的“老红书”。希望继续用年轻人有体感、能共情、想互动的方式，讲述可爱、真实、温暖的美好生活，在温暖的小社区里，共情广阔的大世界。
小红书执行总编辑张沅进行分享。俞靖 摄
共创·多元交响
过去一年，互联网上涌现出很多出圈案例，令人记忆犹新。活动现场，多位正能量创作者和相关人士结合自身的探索和案例分析，为大家解读爆款故事背后的流量密码。
2024年初，中国新闻网开设了经济报道专栏“三里河”。作为该栏目的第一位特约作者，清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜分享了如何“以笔为刃”出招。
清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜进行分享。俞靖 摄
去年十月，中央推出一揽子增量政策后，舆论场出现一些质疑声音。董煜表示，当时是一个关系中国经济走向的重要窗口期，对这种声音绝不能视而不见，于是通过“三里河”对这些声音进行回应。他尝试在政策解读的语言上进行创新，比如，明确指出有一种带节奏的言论，先故意利用数字把胃口吊高，然后动辄就说“不如预期”，调动情绪操控市场；再如，没有回避政策规模，而是明确说出“X万亿”一定会有，只是有的可能需要走法定程序，大家要保持耐心。
民营企业代表、新希望集团董事长刘永好通过视频表示，“酒香也怕巷子深”，好政策也要好宣传好解读，才能让社会各界读懂读透，把心放到肚子里。政策的精准解读和传递，和好政策的落实一样重要，对重塑市场预期、提升企业家信心发挥着“定盘星”作用。今年以来，主流媒体对创新故事的生动呈现也激发出企业发展的内生动力，这些激发国人自信、自豪，记录世界格局变化的报道，正在重塑中国企业的创新基因。
民营企业代表、新希望集团董事长刘永好进行视频分享。俞靖 摄
中国新闻网总编辑吴庆才认为，主流媒体是社会信息上传下达的重要通道，肩负着社会预期管理的特殊使命，尤其是经济报道，不仅要报道事实，还要答疑释惑，减少政策传递过程中的信息时差、预期偏差和舆论温差。“三里河”栏目旨在第一时间把宏大的国家政策“引水”至寻常百姓家，“引水”至亿万市场主体，“引水”至海外舆论场，把信心和力量传递出去。
中国新闻网总编辑吴庆才进行分享。俞靖 摄
吴庆才表示，当前的内外形势都要求我们，必须把经济宣传引导放在与政策制定出台同等重要的位置，既保持定力，做好自己的事，又掌握主动，积极有效地讲好自己的故事。期待与更多网络媒体携手并进，讲好中国经济乘风破浪的故事。
“每一次拍摄，都是与英烈们的一次跨时空的接触。”腾讯共创伙伴，古麦嘉禾高级副总裁高睿代表“我是名侦探小宇”团队，分享了《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》的创作故事。她表示，作为拥有大型流量头部内容创作者，注定了团队要在短视频领域拼杀出新的内容，家国情怀系列也一直是最为投入的创作领域。依托平台助力，背靠机构支持，为整个社会发出正向声音，把那些值得被人们看到、需要让人们看到、本该给人们看到的东西，用创意性的内容表达出来，这是专属于内容创作者的一种情怀与责任。
古麦嘉禾高级副总裁高睿进行分享。俞靖 摄
唱作人罗高丞，分享了《一路生花》(2024特别版)创作故事。除了歌曲本身制作精良外，他深知在这个时代，创作出好的作品只是第一步，借助平台的力量让音乐被更多人听到、被更多人喜爱，同样重要。作为青年创作者，他非常希望能用音乐去讲述更多中国的故事，去展现中国新时代青年的精神面貌和青春力量，让世界看到更真实的、热血的、向上的中国。目前他正积极尝试以双语音乐作品的方式，更有生命力地向时代、向世界表达中国。
唱作人罗高丞进行分享。俞靖 摄
微博共创伙伴，中国日报记者彭译萱表示，作为“一名不严肃的时政博主”，她一直在解构重大新闻现场，扒开严肃外表下的真实内核。让更多的年轻人群体了解、关心以及参与中国的政治生活，是做这些事情的目的。她认为，好的作品才能够穿越周期，能传播、能互动就是好的作品，如果能够引起人的思考，那就是伟大的作品。好的平台给人创作伟大作品的机会，内容创作者打造个人IP也是在寻找相同价值观的人。
中国日报记者彭译萱进行分享。俞靖 摄
抖音精选创作者@米三汉-米志恒分享了在短视频平台把长视频做火的心得。因为一条450分钟、3.5亿次的播放量的聊《红楼梦》视频，他等来了被观众看到的机会。在他看来，一条长视频大概需要同时具备沉浸感、获得感和归属感。营造情境是长视频的先天优势，因为有足够的空间去做铺垫；获得感是沉浸感最直接的“药引子”，来源可能是情感的共鸣或者作用于生活的思想；此外，还得有种“关起门儿来聊自家的事儿”的归属感。沉浸感需要创作者有鲜活的语言，获得感需要创作者有扎实的功底，最后再加上生活的回音。
抖音精选创作者@米三汉-米志恒进行分享。俞靖 摄
@罗平交警账号负责人梁灿介绍了县级政务号不一样的出圈视角。在他看来，爱分享、爱转发、能引起共鸣的就是一个好视频。在坚持大原则的前提下，事情本身是严谨的，讲述事情的方式却可以多元化。罗平交警账号1.0版本不挑素材，用有限的素材创造无限的可能；2.0版本用应景的BGM烘托气氛，使观看者身临其境，在欢乐中普法。3.0版本实现多方共创，对大家的素材进行资源整合、重塑、破圈，老百姓喜闻乐见，我们实现共赢。
@罗平交警账号负责人梁灿进行分享。俞靖 摄
快手科技市场部高级总监裴雪珂认为，快手时刻不忘关注时代背景下那些具体的人和事，去拥抱每一种生活。帮助“种完麦子我就往南走”的“麦子阿姨”圆梦，正是因为麦子阿姨是科技突飞猛进的时代下父母辈的缩影，是我们应该关心的具体的人、具体的事的缩影，看起来是温暖了一人，实际上是圆了我们整个社会普通人的梦。
快手科技市场部高级总监裴雪珂进行分享。俞靖 摄
“我们山东的大樱桃价格更低，比智利车厘子新鲜10000多公里。”张小四工作室、快手公益乡村振兴直播基地负责人张欣，为家乡土特产代言的反转短剧播出之后，土特产销量同比翻了35倍多，让她真正感受到了一个好平台、好内容的巨大能量。她希望能卖出更多沂蒙山区的特色农产品，帮助更多的乡亲，让更多的年轻人在家门口也能有一份好收入。
张小四工作室、快手公益乡村振兴直播基地负责人张欣进行分享。俞靖 摄
可灵AI超级创作者、继来之(厦门)人工智能研究院有限公司联合创始人德里克文创作的视频短片《国之重器邂逅神话》，在全网取得了上亿浏览、几百万赞的关注度。AI时代，技术上的难题不再是制约想象力的枷锁，当创作者能够心无旁骛地专注于内容的本质，那些曾经被资源匮乏、创作经验不足、技术门槛所阻挡的好故事、好想法、好创意，终究能够冲破重重障碍，跨越创作的边界，让不可能成为可能。
可灵AI超级创作者、继来之(厦门)人工智能研究院有限公司联合创始人德里克文进行分享。中新社记者 陈冠言 摄
“舆论场上每个人都很公平。你是谁不重要，你怎么说很重要。”哔哩哔哩UP主@食贫道-张竣分享了两句话，一句是“你的脚上要沾满泥土”，一句是“只问耕耘，不问收获。”前者是方法，是要扎根到普通人的生活里；后者是心法，做内容不是投机、不是钻营，做内容要对得起自己、对得起观众，有了流量之后，更要对得起时代赋予的红利。不管互联网如何错综复杂，只要坚持以导向为魂，以内容为王，就一定可以做出好的内容，为丰富繁荣的互联网内容生态做出贡献。
哔哩哔哩UP主@食贫道-张竣进行分享。俞靖 摄
中国人民革命军事博物馆宣传教育室副主任杨沐表示，红色场馆传播要有效解决红色故事与时代要求的深度融入问题。一是创新+持续，讲深讲透文物故事，持续把“老资料”变成“活资源”，硬核输出是关键因素；二是真理+真情，坚持立场+情感，粉丝跟随讲解嘉宾一起热泪盈眶，一起奋进鼓舞；三是联动+互动，不断邀请B站UP主走进军博镜头，客服进驻后台解答观众疑问，账号成为博物馆与观众亲切交流的重要窗口。
中国人民革命军事博物馆宣传教育室副主任杨沐进行分享。俞靖 摄
“我们每个人都是最好的我们，我们都要看到自身的价值，感受生命的意义，更好地爱自己。”律师事务所合伙人、小红书职场博主刘思远表示，感受到大家、尤其是年轻女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒体的初衷。当前网络上时常会有一些消极悲观的观点广泛传播，她通过多样的访谈、生动的案例，让大家更容易带入和接受正能量的观点，希望能够提供换位思考角度，鼓励愿意努力的年轻人，支持愿意过平凡生活的人。
律师事务所合伙人、小红书职场博主刘思远进行分享。俞靖 摄
“现在我们村里的阿姨都喝咖啡，还喝美式。”浙江夏阳村党支部书记兼村长鲍鑫通过互联网带动小杭坑“出圈”，撬动起夏阳村更多的资源。在他看来，村里的爷爷奶奶更自信了，获得感更强了，对外来的事物接受能力也变强了。作为一名村支书，鲍鑫深刻体会到，利用好互联网平台能让乡村发展事半功倍。我们不再需要喊口号，而是用真实、生动的故事，与大家真诚沟通，吸引更多人关注乡村、参与乡村建设。
浙江夏阳村党支部书记兼村长鲍鑫进行分享。俞靖 摄
保利中国工艺，大山里的星空音乐会发起人王楠分享，经过180个日夜接力、联动千所高校，全网征集了2000多首原创歌曲，在去年9月，音乐人携手大学生志愿者共赴大山深处，举办了一场难忘的星空音乐会。漫天繁星见证了梦想的发芽，百万人通过直播收获了满满的感动。她表示，今年还会走进大山，让这片星空下的歌声唱得更远、更响、更有力量。
保利中国工艺，大山里的星空音乐会发起人王楠进行分享。俞靖 摄
宝贝回家志愿者协会志愿者梁英瑛以“志愿者余生”的身份，见证了无数寻亲人的执着与泪水，也陪伴了100多个失散家庭走向团圆。在宝贝回家，她曾见证无数个拥抱，也让志愿者“余生”这个身份有了更珍贵的价值。今天仍有很多人在寻亲路上，希望有更多力量加入进来，助力更多重逢。
宝贝回家志愿者协会志愿者梁英瑛进行分享。俞靖 摄
“星球计划”足球公益项目发起人、前中国女足国家队门将赵丽娜在官宣退役那天，发起了“星球计划”足球公益项目，在社交媒体发布公益短视频汇集善款，并通过网络直播记录公益课堂的全过程。希望把这项运动平等地带给更多偏远地区儿童，让他们拥有更多机会，也为中国足球的未来争取更多可能。她下定决心要守护这些小孩的足球梦，因为相信每个在绿茵场上闪闪发光的孩子，以后也会在属于他们的舞台上星光闪耀。
“星球计划”足球公益项目发起人、前中国女足国家队门将赵丽娜进行分享。俞靖 摄
会上，2025年正能量行动内容共创计划暨“石榴花开八桂情 籽籽同心广西行”主题活动启动。(完)