“赛事+文旅”火爆春日 各地赛事“流量”加速转化为经济“增量”

编者按： 世界一级方程式锦标赛中国大奖赛共吸引超过22万人次前来上海观赛，明显地拉动了上海本地的消费。“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，这是很多人参加或观看体育赛事的真实感受。而结合体育赛事拉动消费，把“赛事流量”变成“经济增量”，也正成为很多地方政府的发力方向。

央视网消息： 为了增加马拉松的消费拉动效果，江苏无锡也办起了马拉松博览会；湖北武汉则推出樱花文旅“大礼包”，覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，提供选手专属优惠福利。像往年一样，从三月下旬开始，“马拉松超级周末”如期上演；就在这个周末，同样有近20场马拉松赛事在全国接续上演。

马拉松迎来“超级周末”赛事经济火爆春日

武汉、无锡、重庆、珠海……上个周末，全国多座城市都上演了“跑步热”。而这其中最火爆的当属两场世界田联金标赛事——武汉马拉松和无锡马拉松。在武汉，450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事的报名人数之最。而在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，也吸引了429447位选手报名参赛，相较去年，报名人数涨幅高达61%；同时全程马拉松的中签率仅为6%，也创下历史最低。

江苏无锡：派送派送礼包引导“跟着赛事去旅行”

一人参赛，全家出游；“跟着赛事去旅行”等理念逐渐深入人心。今年无锡马拉松，组委会向近43万名报名选手派送了消费券“大礼包”，仅一场赛事就直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增长78.2%。

田协：路跑赛事的间接效益和拉动效益可观

中国田径协会刚刚发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益则更为可观。

作为近年来普及度极高的马拉松运动，由于适合大众参与，总能吸引了大量热爱长跑的人们。而对于参与门槛较高的竞技体育来说，则因为具有较高的观赏性而吸引的是观赛人群。如何才能把“赛事流量”变成“经济增量”？

★问题1：“以赛引流”给我们引来了什么？

★问题2：如何提高办赛和服务水平以提升参赛观赛期待？

★问题3：怎样优化体育赛事领域的各项政策？

北京：一票难求！中超联赛带火“比赛日经济”

3月30日晚，中超联赛迎来了北京国安队主场对战成都蓉城队的比赛。北京的工人体育场涌入了5万2千多名观众，门票早早售罄，再现“一票难求”的盛况。火爆的球市不仅带动门票收入激增，更辐射周边消费：场馆周边的餐饮、交通、衍生品销售均迎来高峰。在赛事价值持续回升的同时，“球迷经济”正成为拉动城市消费的新引擎。随着赛事IP运营和观赛体验升级，体育产业有望释放更大经济潜力。

新工体作为北京体育消费新地标，“新工体+北京国安”的双IP紧密协同，通过赛事聚客效应，精心打造“比赛日文化”，释放“比赛日经济”潜力，串联“观赛—体验—消费”全场景，带动新工体-三里屯区域的消费活力。

顶级赛事带动“赛事+文旅”多元化消费

类似这样高关注度的体育赛事，也同样在其他城市带来了意外的消费增量，一起来了解一下。

几乎每场顶级足球赛事都可吸引数万名观众到现场观赛。而本周二在杭州进行的这场，2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛中国队对澳大利亚队的比赛，以70588名现场观赛观众的数据，刷新了国内足球比赛的上座纪录，仅票房收入就超过了5000万元。

高关注度的体育赛事同时为办赛城市带来了巨大的客流量。杭州文旅数据显示，3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%，充分显示了“赛事+文旅”多元化消费模式的魅力。

上海：F1中国大奖赛境外观众较去年翻倍

而同样的状况几乎同期出现在上海F1中国大奖赛的现场。本届F1中国大奖赛共吸引了超22万人次来到现场观赛，其中境外观众占比15.25%，比去年增加100%。接受采访的F1法拉利车队车手表示，一级方程式赛车（F1）正变得越来越火爆。在过去的几年里，它有了很大的发展。如今它已不仅仅是一项运动，同时也是一种娱乐形式。我认为必须要这样做，要努力吸引那些不一定原本就热爱这项运动，但会因为其娱乐性而爱上它的人，无论他们是谁，这都是一件非常棒的事情。

2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。过去几年，通过高水平赛事的引领，体育正在成为包括北京、上海、杭州、成都等在内的不少城市的亮丽“名片”。

如何提高办赛服务水平提升参赛观赛期待？

如何通过提高办赛和服务水平提升消费者的参赛观赛期待？来听中国旅游研究院院长戴斌的解读。

如何提高赛事水平？一是要引入有影响力，特别是那些有观众基础的品牌赛事，比如篮球、足球、网球等，以及马拉松、汽车、越野等现代时尚的具有群众体育赛事性质的项目。要通过明星运动员的短视频、赛事宣传的视频和相关的专业评论文章，降低观众的观赛门槛，引导和培育体育赛事的群众基础。二是要服务好专业运动员的同时，也要服务好业余选手和观众游客。现在“跟着赛事去旅行”的人越来越多，除了比赛本身这个当地的美食、美景、美物，都是提高赛事服务的关键要素。现在有体育专业志愿者，更要有相应商业服务团队，这也是高水平赛事重要标志。三是要培育新型体育活动，不断增强人民群众的观赛基础和参与基础。当然也需要进行引导，特别是电竞、街舞和体育舞蹈都是年轻时尚有活力的新项目，值得各地在培育品牌赛事上加以关注。

我国赛事经济发展前景广阔

依托体育赛事这个流量入口，通过加强跨界合作、强化消费联动，我国各类体育赛事的“流量”，正加速转化成消费的“能量”和经济的“增量”。

2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，比2022年的388亿元实现了93.81%的增长。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都世运会、第十五届全国运动会等多项顶级赛事在国内上演。而随着国内体育消费市场被进一步激活，专家预计未来几年，我国竞赛表演业仍将位于高位增长的态势，同时带动相关文旅消费持续增长。

据了解，在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是最核心的门类之一，可占到全部体育产业产值的20%左右。相比之下，我国万人拥有的比赛场次还很低，仅为发达国家的4%左右，未来我国体育赛事的产品供给仍亟待丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。

专家解读：怎样优化体育赛事领域的各项政策？

该怎样优化体育赛事领域的各项政策？以促进高水平赛事对消费经济的推动作用呢？继续来听中国旅游研究院院长戴斌的分析。

如何优化体育赛事的相关政策？一是要将体育赛事与全民健身相结合，发展体育运动，增强人民体质，满足新时代人民对美好生活的向往，进一步推动体育场馆、运动设施和体育服公共服务下沉。要重点面向县域中心城镇城镇来完善公共服务体系，培育更多观众基础和运动基础。要为此要保障相应的财政投入，将体育运动作为投资于人的重要领域。二是要推动体育与文化旅游商业融合发展，将专业化和市场化结合起来，不断的去拓展体体育赛事的社会基础和市场的厚度。三是要实行分类管理，稳步发展服务国家战略的竞技体育，服务于全民健身社会的群众体育，以及市场化、产业化的时尚体育。要通过体育加加旅游，不断的去延伸体育经济的产业链，要完善体育赛事的产品谱系。在此过程中，该财政保障的就由财政保障，该社会投入的也要积极引导社会投入，以市场主体来去吸引更加广泛的社会投资。同时，开展国际体育赛事的交流合作，在重点区域要形成体育赛事示范基地和示范品牌，以典型的运动赛事来带动整个体育发展活力。