首发首展上新 老商场变身“吃谷”地 多样消费场景引领新风尚

创新多元化消费场景是提振消费的重要抓手之一，不少地方纷纷围绕创新消费场景提出了专项行动方案。首店首发经济和消费地标建设，成为提升消费体验和便利性的重要举措。

首秀首展首店 首发经济带动消费热潮

3月28日晚，“购在中国 浙里首发”2025浙江首发迎新季活动在杭州正式启动，一批新品在现场首发首展，各类品牌也在浙江相继落地开业，为消费市场注入新活力。在刚刚开业的这家品牌相机的浙江首店里，许多摄影爱好者纷纷前来体验即将发售的新机型，专属的展览阅读空间和摄影课堂座无虚席。

某品牌相机浙江首店店长 段丰登： 我们将这个空间定义为城市摄影会客厅，还有帮助大家去提升摄影的技能，提供了一个摄影爱好者的交流的空间。开业当天的客流非常大，大概是五千到六千。

上周末，杭州大厦商场上演时装大秀，14个品牌的首发时装和婚纱齐聚，吸引了众多消费者驻足。

杭州大厦副总经理 包琦琦： 我们这个活动是从上周开始，会持续到5月份，我们让消费者能够享受购物的快乐，同时也能够享受生活的乐趣。

近两年，以稀缺性和新鲜感为卖点，瞄准年轻客群，各类“首店”纷纷在杭州落户。深耕线上销售平台13年的一家新锐皮具品牌，将首家线下体验店落地杭州湖滨in77；主打蟹黄面的网红餐饮品牌更是在短短两个月内，在杭州西湖边密集落地3家店铺。在杭州这家主打高端品牌的商场，今年以来开业的新店及快闪店中，一半都是首店，还专门打造了一条首发街区，形成首店集群。

杭州万象城推广部负责人 马祏光： 首店经济作为我们重要的一个经营手段之一，可能每年我们都会保持着大概40%~50%的整个场内品牌的更新和迭代的频率。我们的客流的同比增长其实达到了20%以上。

某餐饮品牌主理人 王宁： 生意基本上到大型节假日和周六日都是排队的状态。每天翻七八轮。

数据显示，近年来杭州首店数量逐年攀升，2024年开出了388家首店，刷新历史纪录，同比增长54%，平均每天都有1~2家首店开业。为了抢占“首发经济”优势，今年，浙江还推出了以湖滨步行街、钱江新城CBD等地标性场所作为12大空间秀场，全年将开展不少于200次的首发首秀首展活动，推动形成“全域联动、场景共生”的首发经济生态圈。

浙江省商务厅消费促进处副处长 黄雪梅： 因为首发经济有很重要的两个特征，一个引领性非常强，它可以通过一个热点带动一片热潮，进而进一步会让企业有个创新的驱动力。还有我觉得它有一个辐射效应也非常强，引领和辐射到我们的其他的周边产业和我们的整个产业链上下游，从流量变成留下来的“留”量。

引入二次元业态 老商场变身“吃谷”地

这两年，面对新零售和线上购物的冲击，不少传统百货商场的经营面临不小挑战。而最近，合肥的一家老式百货商场却吸引了大量年轻客流，背后的原因是什么呢？

这座位于合肥市淮河路步行街上的老牌传统百货商场在2023年进行了升级改造，引入二次元业态，在商场内设化妆间、打卡墙及多家二次元品牌店铺，吸引了大量年轻顾客。从第一家二次元品牌店试营业，到二次元业态经营面积达到商场面积的五分之二，再到定期举办漫展、随舞等快闪活动。这些大胆的尝试让这座商场的客流量和销售额都创下了新高。

商场负责人 盛洪新： 我们把这些东西传统百货服饰去掉了，改为现在的比较热门的二次元产品。就是年轻的客流已经增长了65%以上了。我们有一天的客流，已经增长到了一天4万人，经营面积只有18000平方，接近到4万人。

如今，琳琅满目的周边商店、花花绿绿的人形立绘、引人注目的快闪活动等等，让这里实实在在地变成了二次元圈子中炙手可热的“吃谷”地。

商场顾客 周女士： 我们同事有“90后”，还有“00后”，然后听他们说的，说这边卖一些徽章啊、胸章啊，包括像一些卡片啊，这些不都是“谷子”嘛，我们就过来看看。

“谷子”，由英文单词“Goods”音译而来，意思是商品，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，是围绕漫画、动漫、游戏等二次元IP周边商品所形成的消费文化和经济形态。记者还了解到，这座商场除了售卖周边商品之外，还会举办漫展、“Cosplay”集会等活动。“90后”的合肥市民陈女士和其他二次元爱好者一样，已经成为这里的常客。她表示，参与这些活动不仅是一种爱好，更是一种新型的社交方式。

商场顾客 陈女士： “出cos”（“扮演还原二次元角色”）的话其实就是很多的来说都是自己去弄一些衣服什么的啊，其实我觉得玩这些东西的人大多他就还挺开心的。就是你很喜欢他出的角色，他出你很喜欢的角色，就是说两个就会很自然交朋友了。

热度不断攀升的二次元文化，不仅拯救了合肥这家濒临衰败的老牌线下传统商业综合体，这种新型的商业模式，也为当地实体经济发展注入了更多新潮文化活力。人工智能、元宇宙、VR沉浸式体验等新场景新业态正在重塑消费结构，为消费者提供更加多元的消费体验。