三折叠冰箱贴、会说方言的毛绒玩具……各地文创产品创意十足“百花齐放”

春天美景宜人，不少地方的公园、博物馆也以此为灵感，创作了一系列“春意”十足的文创产品。

第一站北京，看看哪些文创产品帮游客留住了春天的美好瞬间。

近日，北京万寿寺内的玉兰花迎来了盛花期，素净的玉兰花在红墙古建的映衬下韵味十足，赏花拍照的游客络绎不绝，以院内玉兰为原型的文创产品销售火爆。

400余年历史的钟楼改建而成的文创空间，环绕着正在盛放的玉兰树。

这样一个三折叠的冰箱贴，每一个框架之内都有一幅不同的景观，当它合上时，就组合成了现实中美景。

真实场景融进文创设计，万寿寺的花、古建还有景区内的小猫，都成为文创设计的灵感源泉。而游客们还有新玩法，拿着喜欢的文创去找对应的风景。

北京艺术博物馆业务部主任 徐衍伟：（小猫）糖糖是我们馆的馆宠，非常可爱，也特别喜欢与人互动。玩偶上面有玉兰花的花瓣，在万寿寺的中路，第一进院、第二进院有6棵玉兰花，每到3到4月盛开，我们把它定做玉兰季，利用玉兰花研发了一系列文创产品，让游客能更好地把博物馆的文化，把美好的春天能带回家去。

玉兰虽美，花期却短，而一枚小小的冰箱贴，留住了游客心中的一树春花一美景。据统计，今年春天北京艺术博物馆推出的10款玉兰花系列文创上架两天，销售额就突破20万元，今年一季度文创销售额已超140万元。

玉渊潭樱花文创 让春天多了更多滋味

作为北京“赏花季”的热门地点，玉渊潭公园的樱花已经逐步进入最佳观赏期，特别的樱花文创给游客带来更多“春天的滋味”。

每到樱花季，玉渊潭公园游客总是络绎不绝，而在樱花树下，总少不了举着樱花冰棍拍照的游客。玉渊潭公园是北京较早开始设计制作文创产品的公园之一，樱花冰棍诞生于2016年，今年已经推出到了第十代。

除了樱花冰棍之外，玉渊潭的文创现在已经迭代出很多种产品。文创商店内琳琅满目，都是各类有趣的小文创，有折扇、胶囊伞还有文件夹。这两年樱花商店和其他大IP强强联合，现在这里也可以买到中央广播电视总台的文创。

据统计，2024年玉渊潭公园自研文创的销售额达到200多万元，火热的市场反应也带动了文创持续的创意升级，目前玉渊潭公园文创商店内有140余款产品，涵盖食品、日用品、工艺品等多个种类。

*玉渊潭公园文创经营中心主任 郭欣：*小樱的IP形象是从2018年面世的，我们把它从平面形象到立体形象，再到今年毛茸茸的形象，不断地升级。周边产品也在做不同的衍生。除了常规的冰箱贴、伴手礼，游客还可以选择包、帽子、袜子这种生活必需品。

在不断迭代升级中，玉渊潭公园的文创产品商店也开始成为热门打卡地，很多人来赏樱的同时，都一定要来文创店逛逛。

今年3月，玉渊潭公园文创产品还走出了公园、走进了商圈。在朝阳区一购物中心，“粉樱花海”和8米高的巨型“樱花树”吸引了众多游客打卡拍照，冰箱贴、徽章等多种品类的文创产品在公园之外也受到了大家的青睐，春天的气息被传递到更多的地方。

结合地方特色 樱花季文创爆款频出

湖北武汉的樱花盛放，当地推出的多款樱花季文创产品，也成为这个春天的爆款。

这款有着萌趣表情，融合蒜苗和小鸟造型的毛绒玩具叫“蒜鸟”。“蒜鸟”是武汉方言“算了”的谐音。这个粉色的新款，是专门针对武汉樱花季推出的限定版，一度卖到断货。

而在武汉东湖樱花园，多款融入了“春日”“樱花”等季节特色元素的文创产品同样销售火爆。

*某文化传媒有限公司产品总监 周雪玲：*有一款樱花的流沙冰箱贴是目前比较火的，5000多件现在已经售罄，还有800多件预售订单在线上等待发货。从（樱花园）开园到现在，基本每天都有1000多单，接近2000单。游客的热情度很高，把樱花带回家的希望和愿望也很强烈。

这些结合了“武汉樱花”等季节性元素的文创产品，如精致的樱花书签、典雅的樱花发簪、别致的樱花挂件等，不仅是纪念品，更是一种文化符号，游客们通过它们，把关于武汉的记忆带回家。

“文创+实景”打卡 春日客流创新高

在广东佛山，顺德清晖园博物馆通过推出与园内地标建筑及特色置景相映衬的文创产品，吸引不少游客前来打卡，推动春日客流创新高。

本土的青年设计师们根据佛山清晖园博物馆的地标建筑"一勺亭"，创新推出了“柳叶流麻冰箱贴”。

将冰箱贴缓缓倒置，能看到流沙缓缓流动，仿佛微风拂柳的灵动景致再现在眼前。

在这里，不少文创产品都融合了园内的特色置景元素，比如：以动态流沙还原木棉飘落的“木棉流韵”流沙冰箱贴、提取园内沐英涧的扇形窗棂图案的书签，拿着这样的文创，去寻找相应的实景来个同框合影，是不是别有一番韵味？

*文创设计师 严子宁：*书签和冰箱贴是非常有实用性的。未来，我们会围绕清晖园这个文化载体去挖掘更多的元素，例如灰塑、陶瓷和地砖等等。我们希望可以通过文创设计让它活化，让更多的人可以了解它，变成可以触摸的文创产品。

文创热销也带动了春日客流增长，春季以来，清晖园推出“三月园林花事”系列活动，涵盖园林寻宝、植物工坊等活动，吸引不同年龄段游客参与。升级重新开放的“清晖园史馆”，也为游客提供深度游览体验。

*佛山市顺德区清晖园博物馆研究推广服务部主任 唐秀贞：*今年进园游客量已超过79万人次，同比增长10%，其中40岁以下的中青年游客也从去年的七成增长到八成。不少的游客在参观游玩之后都会购买一两件清晖园的文创带回家。文创产品的推出也助长了清晖园客流量的增长。