经济观察|从“文化IP叙事”到“文旅双向奔赴” ——2024—2025吉林雪季系列观察之三
当冰雪遇上文化，吉林玩出了新花样！
传承冰雪文化基因、打造冰雪文化IP、拓展冰雪文旅场景，在文化IP叙事下，吉林走出了一条“人无我有、人有我特”的冰雪文旅发展路径。
“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”遵循习近平总书记指出的推动文旅高质量发展方法论，吉林做活做靓“人无我有”冰雪文化新篇章，用传统文化、民族文化、地域文化赋能冰雪旅游发展，以旅游激发文化传承发展内生动力。在文化“出彩”和旅游“出圈”的“双向奔赴”中，吉林冰雪文旅迸发出更多可能。
冰雪文旅“高地”如何打造？
——从一场冬捕看吉林冰雪文化的传承创新
祭湖醒网、马拉绞盘、冰下走网……一场冬捕盛宴正在千里冰封的查干湖上演。头戴狐皮帽、身披羊皮袄、手持令旗的“鱼把头”一声令下，巨大的渔网被缓缓从冰下拉出，随着数万条活鱼从水中“跃”起，“冰湖腾鱼”的盛景让传承千年的渔猎文化在冰天雪地中再度“沸腾”。
慕名而来的江苏游客王涵，一边用手机记录着眼前震撼人心的画面，一边激动地向亲友介绍：“查干湖冬捕太壮观了。没想到能现场观看到北方少数民族最原始的捕鱼方式，这趟查干湖之旅真是不虚此行。”从传统渔业活动到享誉海内外的文旅IP，查干湖冬捕“金字招牌”的成功打造，离不开对传统文化的保护传承与创新发展。去年雪季以来，松原市持续挖掘冬捕活动承载的历史文化内涵，创新打造沉浸式探秘冬捕文化主题园区——查干湖龙鱼部落度假区，推出了冰下走网研学、冬捕VR体验等活动，“冰雪+渔猎文化”的组合让冬捕兼具古风潮韵。仅查干湖景区就接待游客179万人次，同比增长21.96%。
同时，查干湖的冰雪文化创新版图早已超越捕鱼本身。
在查干湖鱼皮制作技艺代表性传承人徐毳的工作室内，一张张鱼皮化作《冰湖腾鱼》《冬捕图腾》等艺术品。她将传统雕刻与现代设计融合，开发出千余款文创产品。在她的作品中，“鱼皮画不再是陈列品，而是能带走的查干湖故事。”
在湖畔的查干湖渔村餐厅内，工作人员热情地向游客介绍着全鱼宴的“文化简历”：“我们以查干湖特产鲜鱼为原料，采用爆、炒、熘、烩、炖、蒸、焖等烹饪技艺，推出风味别致的鱼宴，像秀水鱼鳔、芙蓉鱼片、鱼皮饺子等都是非遗技艺的延伸。”
在渔猎文化博物馆内，非遗、冬捕用具、鱼类标本等展区，系统介绍了冬捕的沿革变迁，将冬捕文化、技艺与其所承载的“精神图腾”一一展示……
创新是最好的文化传承。让传统文化焕发新魅力，已成为当地冰雪文旅发展的“流量密码”。
冰雪文旅“地标”如何塑造？
——从一个民俗园看吉林冰雪文化的多民族交融
走进位于延边州的中国朝鲜族民俗园，屋檐下、建筑旁、雪地里，身着朝鲜族各款服饰的游客，或回眸笑语，或执扇遮面，接连响起的快门声记录下唯美瞬间，也留下旅途中的美好回忆。
当观光园区链接少数民族文化脉络，体验“一站式”穿朝鲜族服饰、观朝鲜族建筑、品朝鲜族美食，让打卡中国朝鲜族民俗园成为不少游客吉林旅行清单的必选项。“在这里不仅可以观赏朝鲜族民族风格的建筑群，更可以沉浸式体验朝鲜族风情。”中国朝鲜族民俗园相关负责人表示，为更好地打造出民族风情与冰雪魅力交织的冬季旅游盛宴，民俗园将民俗风情展示、文化演艺体验、特色餐饮民宿、古朴传统建筑等特色内容集于一园，通过举办第三届花灯节和福满上元节活动，打造多个互动体验区和拍照打卡区，开展传统打糕制作、农舞展演等民俗体验为载体，在2024—2025雪季为82万人次游客带来沉浸式的文化体验。“民俗园之所以在本雪季大放异彩，主要是我们通过‘冰雪+民族文化’的跨界融合，将朝鲜族传统服饰、歌舞、饮食与冰雪景观结合，打造沉浸式体验感，让游客从旁观者变为参与者。这其中，民族文化是我们发展冰雪文旅的核心吸引力。”
以文塑旅，以旅彰文。这个雪季，我省各地大胆创新，将民族文化与旅游资源巧妙融合，碰撞出不一样的冰雪文旅“新玩法”。在浩瀚冰原看蒙古族雪地赛马，到吉林市“冰雪乌拉城”重温彼时“龙兴之地”的鲜活样貌，沿“吉线G331”探秘边境地区特色村落、民族风情……“我们突出朝鲜族、满族、蒙古族等少数民族特色，支持延吉朝鲜族民俗园、吉林市乌拉街等民族特色旅游产品，查干湖冰雪渔猎文化旅游节等民族特色旅游活动更好发展。”省文化和旅游厅相关负责人表示，多元民族文化是吉林文旅发展的特色资源，吉林拥有各级各类非遗代表性项目331项，代表了东北大地上各民族文化的交汇与融合，在中华民族多元一体文化格局中占据着重要的位置，具有独特深厚的历史文化价值。“未来，我们将通过申报国家级的文化生态保护实验区等举措，更好地促进多民族交往交流交融，实现非物质文化遗产活态传承，助力文化和旅游深度融合。”
冰雪文旅“名片”如何输出？
——从一座博物馆看吉林冰雪文化的国际视野
当北欧传统冰雪赛事邂逅东方冰雪会碰撞出怎样的火花？
答案或许就蕴藏在一座小小的博物馆中。
从“瑞典瓦萨”的起源，到“中国瓦萨”的辉煌历程，再到中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节的激情瞬间，位于长春市净月潭公园的中国瓦萨博物馆，将一段跨越时空的“冰雪奇缘”故事向游客娓娓道来。从瑞典的百年雪板到长春的粉雪赛道，从北欧的冰原精神到中国东北的“冷资源热效应”，这座博物馆不仅记录着冰雪运动的跨国交融，更折射出吉林冰雪文旅发展的国际视野。
“为了更好地在中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节中传承和发扬冰雪文化，今年，中国瓦萨博物馆特别设置了‘裸眼3D’全息炫屏、AI换装拍照区、农旅融合体验展示区，将具有吉林地域特色的灵芝、人参等产品陈列展出，借国际赛事之机传播本土文化，用地域文化赋能冰雪文旅。”长春净月潭体育健身公司副总经理杨威介绍说。
以冰雪之名，向世界输出吉林文化新名片。在长春世界雕塑公园，国际冰雕展吸引世界各地的冰雕师齐聚长春，一件件精致唯美的冰雕作品，让雕塑艺术与冰雪文化的融合有了“可及可感”的生动诠释；在长春市动植物园，猴王出世、大闹天宫、南天门、火眼金睛、五行山下等21个与游客实现“有效连接”的互动沉浸式体验场景，让传统文化IP在冰雪空间焕发新魅力，“最有东北特色”的美猴王“雪饼猴”漂洋过海，“火”到海外；巍巍长白山下，从网络文学IP中走出的“云顶天宫”，为游客带来“不知今夕何夕”的全新旅游体验，引得海内外游客竞相前来打卡……冰雪“携手”文化IP，正成功打破地域界限，让吉林冰雪故事越传越远。
文化拓宽了冰雪的打开方式，冰雪承载着文化历久弥新的魅力。吉林冰雪文化IP还将讲述出怎样的生动故事？下个雪季我们共同期待。
作者：吉林日报全媒体记者 米韵熹