旺旺集团创新力作惊艳亮相，抢占糖酒会流量新C位

【环球网消费综合报道】3月25日，第112届成都糖酒会盛大启幕。旺旺集团以其创新产品、沉浸式体验及全渠道战略布局，成为全场焦点。

本届糖酒会上，旺旺集团携旗下多款新品亮相，包括旺仔高钙纯牛奶、卡兹脆粟米球、挑豆豌豆酥等，展现了其在乳品和膨化食品领域的创新实力。旺旺乳品以旺仔牛奶为核心，通过“营养+趣味”双引擎战略，推出多款新品，满足不同消费群体的需求。旺旺膨化食品则通过原料革新和工艺升级，推出健康美味的零食，引领行业新潮流。

国民经典再升级，筑牢品类价值中枢

旺旺乳品以国民级经典旺仔牛奶为核心，持续滋养孩童的成长记忆。在三十余年匠心深耕基础上，企业通过“营养+趣味”双引擎战略，构建起覆盖全生命周期的乳品生态：经典系列持续焕新，相继推出特浓牛奶、每日喝牛奶系列、香蕉牛奶等创新口味；针对儿童群体打造儿童成长牛奶、高钙纯牛奶等专属营养配方；同时布局酸奶及乳饮料赛道，推出酸奶及乳酸菌饮品，形成完善的产品矩阵。其中，旺旺香蕉牛奶凭借魔性洗脑的广告宣传片再次火热出圈，通过年轻时尚的创意场景和活力旋律，传递健康营养与轻松生活的品牌理念。广告中融合进口香蕉原浆与高蛋白卖点，并塑造“banana与cow”的趣味魔性形象引起消费者广泛讨论。通过将IP化运营与功能升级相结合，旺旺乳品已成功从儿童零食品类跨越至家庭营养消费场景，实现液态乳品市场份额的持续突破。

同步赋能膨化赛道，旺旺膨化以卡兹脆、挑豆、Got Rice三大品牌矩阵持续提升消费体验。通过精准捕捉健康化浪潮，以原料革新重塑产品内核：Got Rice核心产品鲜米虾片首创“纯大米0米粉配方”，以精选大米为基底融合真实虾粒，颠覆传统淀粉虾片品类；挑豆豌豆酥创新添加55%豌豆粉，通过豆荚造型与敷粉锁香技术，覆盖趣味创新与香辣过瘾双重需求；卡兹脆粟米球粟米条依托挤压工艺与风味调控科技，打造洋葱乳酪、椰蓉乳味、切达芝士三种口味，针对儿童人群，打造“酥脆不腻”的奶香体验。同时这也是卡兹脆洋葱乳酪粟米球的首次线下亮相，该产品上市即得奖，获iSEE全球食品创新奖“第七届创新品牌百强”。以产品革新驱动全链路升级，通过非油炸工艺、原料提纯及风味分层技术，构建覆盖全消费场景的国民零食体系，持续定义健康趣味新潮流。

沉浸式场景体验，唤醒集体记忆共鸣

旺旺集团在本次展会匠心打造“旺仔开心乐园”主题展区，以六大互动体验矩阵重构消费体验场域。不仅展示了产品的特色，更增强了品牌与消费者之间的情感联系。

“旺仔动物园”摄影区以萌趣卡通动物背景与旺仔摄影师卡通形象互动装置为载体，巧妙植入米虾片、粟米球、豌豆酥等产品造型装饰，通过虚实结合的互动打卡场景，生动诠释“好吃又好玩” ，强势赋能社交传播矩阵。

“涮出福旺火锅店”深度融合成都火锅文化基因，以热辣红火场景呼应川蜀风情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包装设计，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“热辣→酥脆→浓醇”三重体验链绑定品牌，在川味烟火气中激活品牌味觉记忆，于美味碰撞间传递旺旺 “福旺” 文化与快乐体验。

“旺力挑战赛”运动专区聚焦旺仔高钙纯牛奶，将力量竞技场景与高钙营养特性绑定，让消费者参与挑战时，即刻感知产品为身体注入的能量支撑。

“踢出未来足球场”则以旺仔风味酸奶为互动内核，通过足球主题竞技传递活力，让消费者在趣味运动中，沉浸式体验酸奶的健康发酵魅力。两大运动专区创新构建 “产品特性 + 运动场景” 融合模式，既生动演绎旺仔高钙纯牛奶的强营养属性、风味酸奶的健康发酵工艺，更以竞技互动为纽带，推动消费者在活力释放中，与旺仔乳品 “营养陪伴、快乐成长” 的理念达成情感共振，实现产品价值传递与品牌文化渗透的双重突破。

舞台区以巨型旺仔风味酸奶、卡兹脆粟米球粟米条等产品艺术装置为视觉核心，形成极具冲击力的品牌展示场域。中央互动抽奖系统串联观赏与参与体验，消费者能通过趣味抽奖深度互动，构建起品牌与观众对话的活力枢纽，实现产品展示、体验互动与品牌传播的多维融合。

随着旺旺集团在糖酒会上的惊艳亮相，业界期待其继续以创新驱动，为消费者带来更多优质产品，持续书写消费者快乐符号的创新发展篇章。（文馨）