放大以旧换新政策效应

3月22日，“2025全国家电消费季”启动仪式在上海举行。启动仪式上，商务部副部长盛秋平介绍，商务部将以“2025全国家电消费季”启动仪式为契机，进一步统筹线上线下渠道，组织开展系列活动，优化“政策+活动”驱动机制，鼓励厂商出新、平台让利、企业优惠，放大家电以旧换新政策效应，释放家电更新消费潜力，为更好满足人民美好生活需要、助力经济高质量发展作出积极贡献。

家电消费是我国居民消费的重要组成部分。按照党中央、国务院决策部署，消费品以旧换新工作加力推进，取得显著成效。家电消费市场自去年下半年以来持续回暖，商务部数据显示，2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品近9000万台。增值税发票数据显示，2024年10月至2025年2月，电视机等家用视听设备、冰箱等日用家电零售同比分别增长23.3%、56.1%。在生产端，家电产量、利润均呈现增长态势。2024年，冰箱、空调、洗衣机产量同比分别增长8.3%、9.7%、8.8%。家电行业利润总额同比增长11.4%。

商务部流通业发展司司长李佳路表示，家电以旧换新既是一项经济政策，也是一项惠民措施。通过享受补贴优惠，改善生活品质，让消费者既“换得起”，又“换得好”，切实提升了人民群众的幸福感、获得感。2024年家电以旧换新政策惠及超3700万名消费者，其中银发群体和农村居民占有相当比例，且智能产品在家电市场销售量占比超过50%。

家电以旧换新政策深受企业欢迎。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，国家以旧换新政策不仅有力引导用户绿色低碳消费，激发家电市场活力，更掀起了一场全产业链的升级革命，有效拉动了企业在生产制造、物流服务、回收再循环等产业上下游能力升级。2025年，海尔将以本次消费季为契机，用科技让生活更智慧，用绿色让未来可持续，用真诚服务让每个家庭感受到中国制造的温度。

科沃斯集团董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠介绍，在以旧换新政策的引领下，科沃斯集团实现快速增长，两大创新产品组合实现单季销量突破50万台的好成绩。科沃斯将始终以用户需求为创新原点，以技术突破为发展引擎，在政策指引下与行业携手共进，为中国家电产业高质量发展贡献力量。

中国家用电器协会副理事长徐东生发布《2025中国家电消费趋势白皮书》，揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下家电消费的六大趋势。一是家电换“智”，智慧家庭“焕新”；二是绿色低碳，深入人心；三是健康与家电深度融合，引领生活方式升级；四是家电融入居室环境，美学设计让生活更美；五是关注圈层，满足细分需求；六是悦己消费潮起，情绪价值拉满。（经济日报记者 周 雷）