关注首发经济｜国潮等东方美学为何成为青年消费的“流量密码”

《提振消费专项行动方案》将“因地制宜推进首发经济”列为促进消费提质扩容的重要举措。为深入解读政策内涵，中国青年报社推出专题视频节目。

年轻人涌入直播间抢购 “千里江山图 ”彩妆盘，将名画点缀于眼尾；敦煌联名球鞋上线30秒即售罄；泡泡玛特门店挤满为《哪吒之魔童闹海》联名盲盒而来的年轻人……这些场景的背后，正是“首发经济”的生动写照。

《提振消费专项行动方案》明确提出*，“因地制宜推进首发经济，支持优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，推广消费新业态新模式”。*今年的《政府工作报告》也强调培育国货“潮品”等新消费增长点。继党的二十届三中全会和中央经济工作会议之后，“首发经济”再次被提及。当国潮文化遇见首发经济，催生出哪些新兴产业链？

首发经济点燃国潮消费热潮

山西临汾隰县的小西天古寺，因首款国产3A游戏《黑神话：悟空》中“既见未来，为何不拜”的经典场景，从深山秘境变身全网热搜的“国潮打卡地”。

隰县县委常委、宣传部长吕学慧正在展示《黑神话：悟空》带火的文创产品。

山西临汾隰县县委常委、宣传部长吕学慧在节目中感慨：“国潮为年轻人提供了创新创业的舞台。”她展示的文创产品，如以小西天悬塑为灵感的卷轴摆件、悟空主题冰箱贴等，均由青年团队设计。当地文旅部门发现，随着古寺美学走红，青年创业者迅速推出系列文创，带动就业与消费。

政策支持进一步助推国潮IP发展。*《提振消费专项行动方案》明确鼓励原创IP开发，覆盖动漫、电竞、游戏衍生品等领域。*以《哪吒之魔童闹海》为例，影片春节上映后，相关盲盒、手办等首发周边被抢购一空。

有咖互动集团副总裁韩雅心表示，年轻群体对传统文化符号具有天然的亲近感，他们更易与国风IP建立深层次的情感联结，这种文化认同会直接转化为消费意愿。她以集团参与制作的哪吒主题联名款为例，强调“当IP故事真正触动青年情感记忆时，衍生品的首发往往能引发抢购热潮”。

*《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。*中青报·中青网记者注意到，以北京为例，“首店”“首发”以及“IP联名”已经成为一些商家的“流量密码”。

北京朝阳区的一家IP联名店，可以看到首发、首秀的国产周边衍生品。截图来自央视新闻

首发+国潮：带火一座城，激活一条链

中国国潮市场规模已突破2万亿元，预计2028年将超3万亿元。政策红利与消费升级推动国潮从“单品爆款”转向“生态共建”——从《黑神话：悟空》带火隰县旅游，到《哪吒之魔童闹海》激活周边产业链，青年创业与地方经济转型实现双赢。

“悟空效应”下，隰县景区导游数量从8人增至31人，夜间游览服务兴起；古寺附近的咖啡馆推出用当地特产玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡；大学生返乡就业，推动民宿、餐饮等业态发展。

《黑神话：悟空》带火隰县旅游

韩雅心表示，国潮经济已形成“文化搭台，全产业链唱戏”的格局。随着国风浪潮的汹涌，一群年轻人纷纷创业组建工作室，很多新的就业岗位诞生。例如，古风广播剧在上游养活了设计师、编剧、声优这些内容生产者；在下游催生电商运营、线下体验店这些新岗位，连文旅、教育、科技这些看似不搭边的行业都能蹭上流量，“一个IP撬动一整片产业森林”。她举例说，《长安三万里》走红后，西安旅游跟着吃红利，汉服体验馆开满大唐不夜城，连文具店卖的唐诗笔记本都卖断货。“四五年前，想做一部古风广播剧可不容易。”

国漫《长安三万里》走红后，西安旅游跟着吃红利

全国政协委员、作家魏新发现，影视IP甚至挽救濒危产业——某县城影院因《哪吒2》春节档火爆，从濒临倒闭到一票难求，爆米花机轰鸣声与观众笑声交织，重现生机。

从“文化自信”到“消费自信”

中国传媒大学文化产业管理系主任提出四点建议。首先，挖掘有价值的文化现象，并将其转化为可延展的文创产品，打造产业链条；其次，文化IP需与市场经济体系相匹配，利用现代化手段和技术表达吸引目标受众；再次，每个地方都有独特的文化，需挖掘地方特色，打造差异化IP；最后，要注意传统文化在现代表达中的潜在问题，引导正确价值观。

中国国际经济交流中心副理事长王一鸣指出，国潮品牌需抓住消费升级机遇，推动产品高端化、品质化，满足高品质生活需求。随着人均GDP增长，精神文化消费成为内需新引擎——从汉服热到非遗潮，年轻人愿为“文化认同”与“精神获得感”付费。

当中国人均GDP迈进高收入国家门槛，精神文化消费正成为内需扩张的“新引擎”——从《哪吒2》到《黑神话》，从汉服热到非遗潮，年轻人愿意为“文化认同感”买单，更愿为“精神获得感”付费。当“文化自信”转化为“消费自信”，一个充满想象力的新消费时代已然到来。