手机家电等产品补贴效果显著 消费活力持续释放

2025-03-24     □记者 袁小康 来源：经济参考报

商务部数据显示，今年以来消费品以旧换新政策发挥了良好的效果，带动了消费市场活力的持续释放。业内人士认为，加力扩围消费品以旧换新不仅可以提振消费市场，还可以通过针对特定产品进行补贴，推动相关产业进一步升级。

商务部近日发布的数据显示，今年以来，以旧换新政策实现跨年度无缝对接，全国共有2020.8万名消费者购买12大类家电产品2757.2万台，带动销售930.8亿元。

商务部副部长盛秋平表示，开展家电以旧换新工作，既利当前、又利长远，既稳增长、又促转型，既惠民生、又利产业。商务部将以2025全国家电消费季启动仪式为契机，进一步统筹线上线下渠道，组织开展系列活动，优化“政策+活动”驱动机制，鼓励厂商出新、平台让利、企业优惠，放大家电以旧换新政策效应，释放家电更新消费潜力。

不仅是家电产品，以旧换新政策还带动了多个消费品赛道的增长。以数码产品为例，商务部数据显示，截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请了5225.1万件手机等数码产品购新补贴，完成购买2254.6万件，销售669.5亿元。

京东相关负责人对记者表示，全国各地手机数码购新补贴的落地，降低了消费者的换新成本，丰富了选择空间，同时便捷的国补换新流程，也让消费者能更好入手新潮手机数码好物。“在国补上线前夕，京东就已联合各大厂商备货超千万件国补商品，让用户拥有更加丰富、多元的选择空间。”

补贴政策带动下，手机消费不仅销量整体增长，市场结构也呈现出向中高端迁移的趋势。平台企业数据显示，2000元至4000元、4000元至6000元手机市场份额分别为22.1%、22.3%，较补贴前分别增加8.1个、6.9个百分点。

国金证券数据分析研究员胡亦韩认为，国产消费电子品牌与国内产业链紧密相连，其成长不仅直接带动了国内消费电子产业链公司的收入增长，还将进一步推动这些企业加大研发投入，开发技术难度更高、附加值更大的产品。通过以旧换新政策，国内消费电子产业链有望进一步实现技术升级和产业转型，从而提升整体竞争力。

商务部研究院电子商务研究所副研究员毛军在接受记者采访时表示，今年政府工作报告提到，“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，比去年增加1500亿元，增加额度超过用于“设备更新”和“两重”规模的资金增量。“可以预期，下一步，加大对民生和消费的支持力度将是一个主要的方向。”