“小屏幕”打造“大舞台”，快手启动“老铁梨园”计划助力戏曲创新发展
3月21日，在中国非物质文化遗产保护协会的指导下，快手宣布启动“老铁梨园”剧团扶持计划。该计划将通过提供流量扶持、内容指导、现金补贴、商业变现等方式，帮助戏曲剧团创新发展，助力传统戏曲文化传承焕新。
快手人文艺术负责人表示，未来一年，快手将至少帮助500个剧团创新发展，打造戏曲演出的第二个舞台，“通过‘短视频+直播’的双轮驱动，让更多大众喜闻乐见的优秀传统戏曲文化，被更广泛地被看见与传承。”
超过3600万场传统文化类直播，“小屏幕”打造“大舞台”
一个剧团，8天演出，累计直播与短视频观看量超1.4亿。这是2024年12月跨年期间，被老百姓亲切称为“西北秦腔王”的安万剧团的演出盛况。
原文化部普查数据显示，全国共有348个地方戏曲剧种，超过10000个戏曲演出团体，其中民营团体占比超过85%，这些剧团分布广泛，对弘扬传统戏曲文化、繁荣各地区和民族的人文精神具有重大意义。时代变迁下，传统戏曲剧团演出场次减少，演员收入锐减，戏曲传承也面临着生存困境。
“问题不在于老百姓不爱听戏，而在于大家听不到戏。”甘肃安万秦腔剧团的负责人安万表示，随着传统走戏班子的演出减少，老一辈人听不到戏，年轻一代也接触不到戏曲，“其实很多年轻人听过一次，就会立马爱上秦腔。”
2016年，安万开通快手账号，借助短视频和直播的全新形式传播秦腔文化，从舞台表演、戏曲历史，到服饰、妆容、道具、把式……透过一块小小的手机屏幕，快手账号“安万”已经吸引了将近190万粉丝。同时，剧团也借助直播电商，在助农带货的同时，有效缓解长期困扰民营剧团的生存问题。如今，安万秦腔剧团越来越红火，从演员到乐队到后勤，一共解决了超过150名剧团成员的就业问题。
无独有偶，在内蒙古包头市，传承地方非遗戏曲“二人台”的80后夫妻王茂林王丽霞，也依靠直播和短视频的全新形式，开启了戏剧传承的新路子。2021年，夫妻俩重新组建起在2016年迫于生计而解散的剧团，“直播间就是我们的全新舞台，如今我们基本每天都会直播，粉丝天天能听到喜欢的剧目，不像线下演出一年才见一回。”王茂林表示。
用新形式在新舞台收获新观众，既让二人台艺术焕发出新气象，也给王茂林王丽霞的生活带来新希望。在快手开启直播事业不久，两人每月最少有2-3万元收入；通过才艺直播带货踏
上“戏曲演出+助农电商”之路后，其快手小店销量更是快速超过300万件，也有效促进了当地农副产品销售。
《2024快手非遗生态报告》显示，截至2024年6月，国家级非遗项目中，传统戏剧类项目在快手平台的覆盖率达到了97.4%。“目前，快手上粉丝过万的戏曲剧团账号将近300个，已是行业内较大的民营戏曲剧团直播平台。”快手相关负责人举例道，过去一年，快手上有超过3600万场传统文化类直播，过去一年，仅万粉非遗创作者的直播就超过了370亿次观看。
这表明，以“短视频+直播”为主的戏曲演出形式，已具备庞大的供需基础。剧团愿意通过新平台去展示，用户也喜欢在平台上观看，将是一种传承戏曲文化的可观趋势。
“老铁梨园”计划，从0到1全方位扶持戏曲剧团创新发展
据介绍，“老铁梨园”剧团扶持计划将从八大方向，为戏曲剧团提供从0到1的全方位扶持。其中，包括亿级流量支持、官方内容指导、百万现金补贴、极速审核通道、商业变现合作、IP联名合作等。
同时，对于不同阶段的剧团，平台推出了差异化扶持政策。即日起，上快手搜索“老铁梨园”，即可进入报名页面。
对于从0起步、全新入驻的戏曲剧团，平台将提供新账号注册指导、直播流量支持、专属社群答疑、线上课程培训等运营服务，帮助剧团冷启动，解决不会入驻、不懂运营的新手难题，以助力账号新启、提升内容曝光度。
对于每月排行榜前三的戏曲剧团（按照用户喜爱度、月开播场次、直播观看人数等综合计算），平台将提供现金补贴、平台重点推广资源、商业变现指导（含电商直播培训、商业品牌对接等）等在内的进阶扶持，让优秀的戏曲剧团获得“流量+收入”的双重收益。
此外，对于高用户喜爱度的戏曲剧团，平台还将助力达成百万粉丝成就，并策划线下巡演项目等，让优秀的戏曲剧团风采被更广泛地看见，也让更多热爱戏曲的老、中、青、少年观众能面对面欣赏精彩的传统戏曲演出。
“让戏曲先唱起来，让艺术先站到观众面前，让老百姓更直观地听到300多个剧种的魅力，在当代更具有紧迫意义。快手艺术始终坚持传承优秀传统文化，寻找着更多解法。”快手相关负责人表示。
据了解，快手艺术已打造多个特色戏曲IP，如“新市井好角儿”“非遗庙会”“云上庙会”“好戏连连·新春戏曲晚会”等，搭建创新多元的戏曲舞台；同时，平台也持续做好非遗戏曲创作者的全链路扶持工作，让戏曲传承人发挥所长、活得体面。
绵延千百年的非遗戏曲，吟唱着中华民族的思绪情感，沉淀着来自祖辈的精神内涵，流淌着源于家国的血脉力量。而文化的绵延传承，在新时代，也将借助新形式生长得更加蓬勃繁盛。(心月)