尚德机构2024全年新增学员67.46万人，创历史新高

【环球网财经综合报道】3月21日，国内领先的成人在线教育企业尚德机构(NYSE:STG)公布了2024年第四季度和2024年全年未经审计的财务报告。财报显示，尚德机构在2024年实现净收入19.9亿元人民币，净利润3.42亿元，净利润率17.2%，全年新增学员67.46万，连续四个财年实现盈利。其中，2024年第四季度，公司实现净收入4.83亿元，净利润5781万元，新增学员17.22万。凭借稳健的财务表现和持续增长的学员规模，尚德机构进一步巩固了其在成人在线教育领域的市场领先地位。

财务表现：连续盈利彰显经营韧性，现金流健康支撑未来增长

尚德机构管理层表示：“在过去的一年里，公司依托在成人教育领域的深厚积累和对市场趋势的精准洞察，持续推动产品与服务的创新和升级。通过不断开发多元化课程，提升服务质量，公司在2024全年新增学员67.46万人，创下历史新高，充分体现了我们拓展市场的巨大潜力。与此同时，全年净收入达到19.9亿元，净利润3.42亿元，也验证了公司商业模式的稳健性和市场竞争力。未来，我们将继续坚持以用户为核心，精准捕捉市场需求变化，不断提升学员的学习体验，从而实现业绩的持续增长。”

在国内外经济环境复杂、教育行业竞争加剧的背景下，尚德机构依然保持了稳健的财务表现和持续的盈利能力，展现出强大的经营韧性。自2021年以来，公司已连续四个财年保持盈利，成功从高速增长阶段迈向高质量盈利阶段，彻底摆脱依赖营销投入的粗放式增长模式。这一战略转变源自于公司管理层在不同发展阶段的前瞻性布局，以及在商业模式优化和运营效率提升上的持续努力。

自2021年开始，尚德机构通过多维度的举措降本增效，显著提升了整体效益。如在课程开发方面，采用模块化设计和AI辅助教研，减少重复投入，提升内容更新效率；在教学服务上，通过规模化授课和智能化客服系统，提升人效比；在获客层面，通过精准投放和内容营销，提升转化率，降低获客成本。此外，还通过开发多样化课程，实现学员在不同课程间内部转化，提高复购率，形成良性的业务循环。

成人教育行业具有显著的周期性特征，尤其是在经济下行压力加大的背景下，学员的付费意愿和能力往往会受到一定影响。与此同时，教育行业的收入通常存在滞后性，而成本则需提前投入于课程研发、师资建设和技术升级。因此，现金流的稳健性成为衡量教育企业竞争力的关键指标。

据悉，尚德机构已连续三年保持经营活动正向现金流。这一稳健的现金流状况不仅有效缓解了资本支出压力，还为未来的战略布局和业务扩展提供了充足的资金支持。公司计划进一步加大在课程研发和技术创新方面的投入，持续提升教学质量，同时积极拓展新的市场机会。例如，在原有以学历提升为主的职场人群基础上，开拓银发人群和职业技能培训等新兴领域，以满足多元化的市场需求。

健康的现金流和充裕的现金储备，为尚德机构在市场竞争中赢得了更多主动权，增强了应对市场波动的能力，并为长期可持续发展奠定了坚实基础。

AI赋能：DeepSeek接入推动尚德机构智能化升级

2025年2月，尚德机构宣布全面接入DeepSeek大模型，标志着公司在成人教育领域的智能化升级进入新阶段。DeepSeek凭借其卓越的自主学习和逻辑推理能力，为尚德机构的教学、教研、用户体验和运营效率带来全面提升，进一步巩固公司在成人教育市场的领先地位。

首先，通过对学员学习行为和需求的精准分析，DeepSeek在教学场景中提供更为智能和高效的支持。例如，在备课和教学过程中，DeepSeek将通过分析海量学习数据，为教师提供个性化的教学建议，优化课程结构，提升教学效果。同时，DeepSeek在智能答疑中的应用，帮助老师和班主任解放了日常繁琐的工作，更聚焦在学员服务上。

其次，在获客和业务增长方面，DeepSeek的接入将深度融入尚德机构的销售全流程，从客户需求分析、精准营销到销售转化，全面提升销售效率。通过分析客户行为和历史数据，可以帮助销售团队精准描绘客户画像，制定更具针对性的营销策略，并利用基于DeepSeek的智能销售助手，帮助销售人员在客户沟通过程中实时生成话术建议，提升成交率并优化客户关系管理。

最后，在内部运营管理方面，通过对运营数据和市场趋势的深度分析，DeepSeek将为管理层提供精准的业务洞察，支持公司在课程设计和市场拓展方面做出更为科学的决策。与此同时，DeepSeek的自动化能力将进一步优化公司内部流程管理，提升团队协作效率和运营响应速度。

尚德机构管理层表示，拥抱新技术是公司创新战略的重要组成部分，在未来几年内为业务拓展和市场增长提供持续动力。随着成人教育市场的持续扩张和技术革新，尚德机构将依托DeepSeek的智能化赋能，进一步巩固在成人教育领域的领先地位。

行业背景*：政策红利与需求多元化驱动**成人教育市场*

近年来，政府持续出台支持成人教育和职业教育的政策，推动全民终身学习，建设学习型社会，提升国民素质。在2025年全国两会期间，政府工作报告明确提出要“办好特殊教育、继续教育、专门教育，引导规范民办教育发展”，显示出国家对成人教育的高度重视和政策引导的坚定态度。随着经济结构的转型升级和就业市场竞争的加剧，成人教育市场正迎来需求端和供给端的双重驱动，市场规模持续扩张。

从市场需求来看，成人教育正从传统的学历教育和职业资格培训，逐步扩展到兴趣拓展、素质提升和技能培训等多个领域。这一趋势的背后，是宏观经济环境变化、就业市场竞争加剧以及个人终身学习需求的共同驱动。根据艾瑞咨询的预测，到2027年，中国在线成人教育市场规模将达到 2424亿元人民币，2022年至2027年的年复合增长率（CAGR）为 17.3%。这一增速显著高于线下市场的11.6%，充分显示出在线教育在成人学习领域的强劲潜力。

作为国内领先的成人教育公司，尚德机构凭借对成人教育市场的敏锐洞察，以及标准化课程开发体系，多年来不断在原有业务基础上，扩展新的课程品类，稳步扩大市场份额。公司不仅专注于传统的学历提升和职业资格培训，还积极布局兴趣教育、技能培训和素质提升等领域，来满足学员多样化的学习需求。

此外，“银发经济”的兴起也正为成人教育市场注入新的增长动力。根据国家统计局数据，截至2022年底，全国60周岁及以上老年人口已达2.8亿人，占总人口的19.8%。庞大的老年人口基数催生了中老年兴趣教育的巨大市场潜力。根据弗若斯特沙利文发布的《2024中国银发经济发展报告》，中国老年兴趣教育用户规模正在持续快速增长，2023年达到7280万人，老年人渗透率达到24.5%。尚德机构也紧随老龄化趋势，积极布局银发教育市场，通过创新性的课程开发和适老化改造，满足中老年学员的多样化学习需求，准满足中老年学员的多样化学习需求。

政策红利与市场需求的共振，为成人教育行业带来了广阔的发展空间。凭借强大的盈利能力、稳健的财务状况和持续的技术创新，尚德机构正步入新一轮增长周期，并有望在未来实现更高质量的发展，为行业发展注入新动能，同时为学员提供更加优质的教育服务。（古雨）