耐克季度收入预将大幅下滑，转型计划能否奏效？

【环球网消费综合报道】据路透社报道，耐克（Nike）即将公布的季度业绩预计将出现近五年来最大的收入下滑，因其新产品未能打动不愿购买非必需品（如体育用品和服装）的美国消费者。

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，该季度耐克移动应用程序的下载量较一年前下降了35%。根据Raymond James汇编的数据，耐克实体店的客流量下降了11%。

此外，作为耐克的主要零售商，Foot Locker公布的财报中透露，促销压力将在未来一年内影响其利润率。这反映出耐克为清理未售出库存而实施的折扣措施所带来的影响。值得一提的是，耐克产品占Foot Locker商品的60%以上。

而面对这一系列挑战，在耐克的新任首席执行官Elliott Hill领导下，耐克开始了转型计划。不过，晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz表示，仅靠一两个时髦的新款式并不足以让耐克重回销售增长的轨道。“它需要创造一个全新的系列，就像一个能增加数十亿美元销售额的产品家族，不过这需要数年时间。”

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，预计耐克第三季度收入将下降11.5%，至110.1亿美元。这将是自2020财年第四季度耐克报告收入下滑38%以来的最大降幅。（南木）