用“中式魅力”留住海外游客 推动入境游“进阶”

本报记者 寇佳丽

入境游是推进高水平对外开放的重要抓手。为了迎接越来越多的海外游客入境感受中国、传播中国，北京市、江苏省、浙江省等多地继续加码布局，为中国与世界的双向奔赴贡献地方力量。

例如，“浙江发布”微信公众号于3月19日发布的消息显示，为全面提升浙江省入境旅游发展水平，助力建设高能级开放强省，浙江省文旅深度融合工程工作专班办公室日前印发了《浙江省入境旅游“125”跃升计划》，打造“China Travel”浙江样板，力争入境旅游发展走在全国前列，到2030年入境游客数量实现倍增目标。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，地方相关部门不断优化入境游政策，为海外游客提供更好、更多“说走就走”的条件和机会，这有助于增强当地旅游业的“磁吸力”，促进入境消费，对经济的高质量发展具有积极作用。

具体看，各地进一步激活入境游发展潜力的举措各有侧重：举行国际文化沙龙活动，对外介绍入境游政策“组合拳”；发布新方案，推出更加便捷的支付与通信服务；拓展入境客源地，打造入境游特色城市……其中，以本土文化精髓优化产品供给广受关注。

受访专家普遍表示，入境游的发展与本土文化的传播互为表里。各地本土文化为入境游业务注入“灵魂”，赋予入境游产品或路线独特的“中式魅力”，是影响海外游客选择目的地、留住海外游客的关键因素。参观历史遗迹、体验传统习俗、品尝地方美食后，海外游客会通过分享自身经历将中国文化向全世界传播。这一颇具感染力的传播模式，将会为我国带来更多海外游客，进而形成良性循环。

我国十分重视入境游的高质量发展议题。2023年11月份至今，过境免签政策多次扩容，成效显著。国家统计局发布的数据显示，2024年全年，入境游客13190万人次，增长60.8%，其中外国人2694万人次，香港、澳门和台湾同胞10496万人次；入境游客总花费942亿美元，增长77.8%；通过免签入境外国人2012万人次，增长112.3%。

“不过，整体看，我国入境游市场仍存拓展空间，比如通关便利化有待提升、旅游服务链条国际化不足、产品供给不够丰富等。”中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示。

对此，政策端已积极行动起来。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“推出更多优质入境旅游线路和服务，提高境外旅客在华旅游便利化水平，培育面向国际的医疗、会展等市场”。2月份，海关总署等部门联合发布的《关于进一步促进航空口岸通关便利化若干措施的通知》提出，“提升出入境人员通关便利体验”“加快进境旅客行李处理速度”等。上述增量政策举措为补齐入境游发展短板提供了指引，将更好地推动入境游“进阶”。

谈及政策落实，盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员余丰慧表示，顶层设计与基层落地执行的无缝衔接，既需要各地各部门的协同合作，也需要地方因地制宜，以差异化的奖补措施鼓励更多经营主体参与入境游线路和服务的开发，以多方合力提升我国入境游国际竞争力。