朱旺旺：在直播电商领域挖掘更多新可能

【环球网科技报道 记者 王楠】当今时代，女性正以无畏和坚韧的姿态在各行各业闯出一片天地，直播电商领域亦是如此。越来越多像朱旺旺这样的女性在直播电商领域突破边界，用实力打开更广阔的空间。在这个三八妇女节来临之际，记者采访到了李佳琦直播间的金牌助播——朱旺旺。

“我始终觉得，在职场中没有绝对的安全感，每一次变化都是一次挑战，而我要做的就是在挑战中始终保持成长。”朱旺旺在访谈的一开始便阐述了她对职场的深刻认知。

朱旺旺，本名‌朱怡文，今年28岁，从南京传媒学院动画与数字艺术专业毕业后，于2019年进入美腕公司，给自己取别名“旺旺”。在从事直播运营、店铺运营、类目招商等岗位之后，她开始作为助播常驻李佳琦直播间，因其个人风格和业务能力收获不少观众缘，并在随后几年里逐渐成长为独当一面的主播。

如今打开购物平台，各类直播间跳跃在手机屏幕。在快节奏的直播电商行业里，每天都有成千上万的主播在镜头前讲解产品、解答用户疑问。旺旺也是其中一员，回忆起做李佳琦助播的契机，旺旺坦言：“当时我觉得自己很不够格，单纯是因为运气好”。

然而，正是这份初心和对工作的敬畏之心，推动着她在直播电商的浪潮中奋勇前行。

不停进阶的直播排头兵

2024年年初，美腕将直播间助播的述职录制成Vlog发布，李佳琦在旺旺述职后一一针见血地指出其中的缺陷，包括数据上有计算错误、逻辑上缺乏长线规划和思考等问题。这次的述职给了旺旺当头一棒，她直言“挫败感非常地强”，在很长的一段时间里她一直在想，自己是不是做得太差了？是不是没那么优秀了？

而随着时间的流逝，旺旺也逐渐释怀，并把这段打击看作一次成长：“那一下我又觉得我有一点新的方向了，就是要做调整，我自己还是比较有自信的，大家各有各的优势和擅长的东西，很多东西看过算过，不需要太多的心理负担。”

“失败了就再来一次，要一直有那种从头再来的决心。”在旺旺看来，在职场中得到认可固然重要，但更重要的是要清晰地认知自己、认识自己所从事的事业。她开始更加看重“找直播间的短板”，用好长板、补足短板，并联动同事一起做出全新提案，以丰富直播主题内容。她还提议，主播要主动接触更多工作角色，比如招商、选品，去沟通品牌、找助播搭档，也可以当直播导演，自主策划直播场景。

这些看似超出主播本职工作之外的想法，来源于前几年旺旺做直播运营、类目招商的经历。李佳琦曾经和直播间观众分享说，旺旺做招商时会随身携带一本写得密密麻麻的笔记本，里面详细记录了很多产品特性和品牌资质，旺旺会细致地分析同类商品每款产品的不同。为了做全功课，旺旺还会去亲身试用体验产品，浏览店铺页面、搜集产品信息、记录用户评价……这些背后努力和大量时间的付出，其实都是隐形的，但恰是这些工作习惯帮旺旺走稳了职场的每一步，也一直伴随她至今。

“职场大女主”不断突破自我

在美腕的日子里，旺旺不断突破自我，先后涉足运营、招商、助播多个岗位，积累了丰富的工作经验，从对直播一知半解到逐渐成长为直播间核心的助播，她走出了属于自己的职场进阶通路，一步步从幕后走向台前。社交媒体上的诸多标签——“职场大女主”“普通女生逆袭”等，成为她在直播电商领域奋斗历程的生动注脚，也让她成为众多女性职场人心中的榜样。

如今，旺旺每个工作日的日常，除了按时出现在李佳琦直播间，就是穿梭在美腕公司的不同会议室，深度参与选品、提案的讨论。工作上的旺旺有条有理，犹如一本行走的产品百科全书，对产品机制、优缺点和使用方法都能信手拈来。

2024年，是旺旺担任李佳琦直播间助播的第五年，她更加独当一面，从一开始播品的助播进阶为直播专场操盘手，并成功落地两场“头等大事”洗护专场，取得不错销售成绩的同时，“押宝”的两个海外小众品牌新品还成了爆款。

2025年，旺旺的头等大事，还是“头等大事”护发专场。关于一场直播的完整链路，比如判断推荐哪些产品、一场60个品该如何排布、现场怎样演示能直观展现产品优势，以及前期拍摄预告短视频和后期数据复盘，她已经熟练掌握操盘手的跑法，并在自己喜爱的洗护领域扎根和成长。

在朱旺旺身上，我们看到了直播电商领域女性的坚韧与力量。她用实际行动诠释着：“职场女性要敢于面对挑战，发挥自身优势，在不断变化的环境中寻找成长的机会，用智慧和勇气驾驭未来。”