环球圆桌对话：“国潮”澎湃，开放发展与文化自信同频共振

编者按：“国潮”，正在成为外媒眼中理解中国的一个“关键现象”。“国潮”澎湃，得益于中国经济、文化、创新以及开放心态等诸多因素支撑。“环球圆桌对话”邀请三位学者就这一话题展开讨论。本期是国际论坛版“强信心 促发展”系列评论之一。

*王传宝：*国防大学政治学院教授、博士生导师

*盘和林：*工信部信息通信经济专家委员会委员

*张颐武：*北京大学中文系教授

在文化自信自强中涌动成“潮”

王传宝

作为“理解中国”的一个视角，“国潮”产品以及相关产业的快速发展正在引起国际舆论广泛关注。一些外媒认为，“国潮”之所以大受中国消费者欢迎，甚至带动青年群体重新定义时尚，促进旅游业发展，推动本土文化产业的繁荣，是因为它提供了一种内涵丰富的“组合”，其中包含了社会信心、文化认同和对自身传统的自豪感等。

何为“国潮”？通常的解释就是“国”与“潮”的叠加和交融。“国”即中国，尤其是指中华优秀传统文化的相关因素；“潮”是指流行文化或消费趋势中的潮流、时尚之意。有研究称，中国“国潮”2018年左右兴起。如果溯源“国潮”一词的来源，则是早已有之，比如早在17—18世纪流行于西方社会文化生活中的“中国潮”（Chinoiserie），但当时仅是一般意义上西方人对中国事物的追慕与模仿，是当时欧洲上流社会追逐的一种异国情调。沧海桑田，直到近十年来，随着文化自信的不断增强、中国制造业能力的持续释放以及文化产业的繁荣和发展，真正具有普遍意义和巨大影响的“国潮”才真正成为一股消费潮流。“国潮”也从最初狭义上的特定品牌，拓展为广义上的消费概念，即相关国货品类以及带有中国特色产品的流行，其中的文化属性和价值内涵随之增强。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。与之相应的文化自信自强能否形成具象化的潮流，则是由多种因素决定的。以当下涌动的“国潮”为例，除了民族品牌的自我意识提升、消费层面的拓展开发，还需要有整个国家经济持续发展、科技水平质的飞跃以及国际地位与形象的显著提升等其他诸多因素，这样才能使整个社会的文化自信意识得以唤醒和加强，并投射在“国潮”等领域。

相关研究显示，作为文化传播领域的高频词，“国潮”在过去十多年间的关注度上涨了五六倍。这契合了国家对于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的要求。整个社会的文化自信意识明显增强，才有群策群力推动文化事业和文化产业繁荣发展的局面。我国经济社会发展稳中有进，不断取得新的成就，为“国潮”继续涌动提供源源不断的动力。在新的历史条件下，传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，既是中国特色社会主义文化建设的重要内容，也是实现中国式现代化的必然要求。从这个意义上讲，内涵丰厚、形式多样的“国风国潮”产品热度持续攀升，受众范围持续扩大，也对社会的文化自信提升以及社会主义文化强国建设起到促进作用。

“国潮”从当初主要存在于艺术领域的“国风”表意，发展到“国货出海、文化出海、影响力出海”等多维一体的全面布局，并日益成为文化产业与消费领域的主导性概念之一，这种演进和跨越是长期发展的结果。正所谓文化兴国运兴，文化强民族强。“国潮”延续火热势头，从经典国货焕新升级到新消费品类快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，其中蕴含的意义已不局限于本土潮流品牌的打造和推广，而是国家自强与文化自信的深度展现，是民族文化与科技驱动的融合创新，是中国社会涵养大国国民心态的自然流露。

国潮经济蓬勃背后的“双向奔赴”

盘和林

随着“国潮”从主要存在于年轻群体中的一种消费现象发展成为兼具文化与经济特征的浪潮，国潮经济发展更显蓬勃之势。从汉服复兴到老字号焕新，从国货品牌崛起到文化IP出海，“国潮”不仅深刻影响着中国消费市场格局，更成为经济社会发展和文化自信的一个生动缩影。国潮经济不仅在国内蓬勃发展，还通过文化出口在海外获得大批拥趸。那么，国潮经济为何会如此火爆，它又为中国经济带来哪些变化呢？

其一，经济发展和消费升级为国潮经济奠定基础。2024年中国人均GDP突破9.5万元人民币，经济发展提升了中国居民整体上的购买力，中国家庭消费需求也从“生存型”向“品质型”“个性化”加速转变。消费者不再满足于产品功能，同时还热衷于追求背后的文化认同与精神价值，“国潮”产品以“传统+创新”的模式，精准抓住了这种消费需求变化的脉络。比如国产3A游戏大作《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》等，都在一定程度上满足了中国居民对于“国潮”内容与产品的需求。

其二，年轻人的文化自信和消费选择成为“引线”。“Z世代”（1995—2009年出生）成为“国潮”消费的主力群体，一方面是因为中国经济发展和整体实力增强为他们带来平视世界的底气，并使他们对中华优秀传统文化以及中国式现代化成就有了高度认同感；另一方面也是因为“Z世代”审美偏向多元化，“传统+创新”的“国潮”产品恰恰满足了这种多元文化偏好。比如近年来兴起的汉服热、敦煌妆容、新潮戏曲热等。“Z世代”一边用对“国潮”产品的“买买买”来进行审美表达，一边在“国潮热”中找到文化认同感和归属感。

其三，强大的“中国制造”和“中国智造”是国潮经济的坚实后盾。从市场规律来看，“国潮”作为潮流性需求的一种，需要供给端作出快速及时的响应，而这正是中国制造业长期积累的优势之一。近年来，“中国制造”转型升级，不仅在规模上继续保持世界第一，还积极向着“中国智造”转变。表现在“国潮”领域，就是定制化生产“国潮”内容与产品的能力大幅增强。比如，《哪吒之魔童闹海》爆火后，广东东莞一家潮玩企业仅用10天就完成上百套模具并实现相关产品量产，以最快速度响应市场需求。

其四，政策为国潮经济保驾护航，注入强劲动能。比如，拉动内需的相关政策客观上扩大了国潮经济的市场需求规模；再如，文化强国建设中包括支持老字号焕新、保护非遗文化等措施。更重要的一点，在于政府积极鼓励传统文化的传承与创新，以创新促进文创产业的高质量发展，这进一步促进了“国潮”文化与产业的蓬勃发展。

国潮经济规模不断扩展，已经成为中国经济的一个重要增长点。相关研究预测，到2028年，中国国潮经济的总体市场规模有望突破3万亿元。从微观层面看，国潮经济也具有产业链条长、产业覆盖广等特点。以汉服为例，相关产业链涵盖汉服设计、制造、文旅活动等多个环节；在其上游，“国潮”热门IP又带动了影视、短剧、网文、动画、游戏等多元文创产业的发展。

除了直接助力经济增长，国潮经济的积极影响在其他方面也有体现。比如，国潮经济成为中国品牌走向全球化、高端化的重要抓手之一。当前，“国风设计”“国潮IP”已在海外打响知名度，比如一些服装鞋类品牌通过“国潮”设计走高端化路线，在全球范围内形成一定品牌效应；再如《黑神话：悟空》成为中国3A游戏代表作品，获得全球众多游戏玩家追捧。就此而言，“国潮”为中国企业提供了某种新的思路，既可借此规避国内内卷式竞争，也能在“国潮”产品传播中扩大中国文化的全球影响。

总之，“国潮”涌动根本而言是中国经济快速发展与文化自信不断增强形成共振、“双向奔赴”的结果。它得益于产业转型升级和政策支持，又以“反哺”的形式助力经济结构优化，提升中国品牌的全球竞争力等。当然，“国潮”要想从“网红”走向“长红”，还需展现出进一步深耕的耐力和能力，尤其要在文化IP的挖掘、塑造、维护和推广等方面蹚出更加成熟和更具可持续性的路子。

自带高水平开放基因

张颐武

当前，“国潮”内容与产品正呈现出前所未有的迅猛发展势头。这首先当然得益于中国经济社会诸多方面的长足发展以及文化自信的不断增强，但同时也离不开我们长期以来扩大高水平开放的努力与坚持。换言之，“国潮”涌动并非源于闭门造车甚至故步自封，而是在中国与世界的双向交往和交融中逐渐发展壮大起来，它一方面契合了中国社会当下的文化心理、价值取向和消费心态，另一方面也让世界从中领略中国文化以及经济社会等其他方面的发展变化。

首先，“国潮”广受欢迎的根本原因在于其高品质。很多流传度广的优秀“国潮”内容与产品，在深入挖掘中华优秀传统文化的同时，往往又能带有一定的全球视野和“世界关照”，并以世界其他国家和地区的优秀文化产品为参照。这证明了中国“国潮”兴起不是依靠保守、内向，而是保持开放心态的结果。

当今中国的老百姓尤其是年轻一代，对于世界发展潮流以及流行文化走向有着越来越多的了解和平视。他们选择“国潮”，既是对中国文化内核与文化精神的认同，也是对“国潮”产品在与国外同类竞品比较中脱颖而出的支持性投票。以电影业为例，中国电影市场和观众一直以来都对包括好莱坞大片在内的国外影片保持开放心态，但为什么近年来越来越多国产电影取得票房与口碑的“双丰收”，与美国同步上映的好莱坞影片却疲态频显？主要原因之一在于中国影片在深挖本国文化内涵、契合国人心理和价值观的同时，保持了高标准和高质量，这样才能在开放的市场竞争中得到更多认可。

其次，很多“国潮”精品或代表不仅在国内叫得响，放到国际文化产品市场也能占据前沿位置。与此同时，越来越多国际品牌在面向中国市场的产品设计与推广中融入大量中国元素，这在一定程度上也是“国潮”开放特征的体现。比如，一些国际时装品牌使用马面裙的设计元素，不仅传播了中国传统文化，也在市场上收获良好反馈。与此同时，类似《黑神话：悟空》这样出自中国游戏厂商的优质作品，一方面坚持“民族的才是世界的”，美轮美奂地展示中国传统文化因素，彰显中国文化魅力，另一方面也站在世界游戏产业的肩膀上“继往开来”，因而才能在国内受到欢迎的同时也在国外取得巨大成功。正是因为这种开放特征，这些“国潮”内容与产品才能够冲破一些人为设置的商业壁垒和跨文化沟通等障碍。

第三，“国潮”优质产品在当下呈现出集中爆发的态势并蕴藏着继续发展壮大的充沛势能，很大程度上是因为之前经历了较长时间的孕育和积蓄阶段。在此过程中，中国文化创意产业以及更广泛层面的创新发展，也得益于我们深度融入经济全球化，在世界大市场中积极参与沟通交流和公平竞争。就此而言，“国潮”涌动以及中国文化产业的繁荣发展，也是坚持高水平对外开放的结果。比如，文化创意产业的不少从业人员都有在“与国际接轨中成长”的经历，前期密切关注和学习国外先进技术与经验，包括在承接国外相关设计和加工工作的过程中，对标国际标准不断提升自身能力，在国际化中做强自身。实现能力与经验积累后，他们在后续自主创作中除了充分挖掘和展现中华优秀传统文化与现代文化发展的因素与成果，还继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。

从以上这些维度看，中国“国潮”自带开放基因，开放成就了“国潮”。以“国潮”为一个典型代表，我们的文化创意产业还应继续深挖中华优秀传统文化的底蕴与价值，在对外开放与公平竞争中增强文化自信，并在世界文化市场中占据独特而重要的位置。