村超、村播、村咖……“村字头”IP圈粉无数

近年来，随着乡村全面振兴的持续推进，许多以“村”命名的创造性融合越来越多，比如“村超”“村跑”“村咖”等。那么“村+”如何激活乡村全面振兴“一池春水”，又会给乡村发展带来怎样的变化呢？

2月中旬，贵州省麻江县举办了一场农事运动会。参加运动会的都是当地的村民，独具特色的比赛项目充满了浓郁的乡土气息。

农运会赛场周边，各类土特产展销摊位，也格外吸引眼球。比如，苗家植物洗发水、黄玫瑰白菜、苗绣非遗文创产品等摊位上，吸引来不少游客。

生产苗绣非遗文创产品的公司聘请了当地有苗绣经验的绣娘，制作的苗绣文创包括公仔、鞋帽等6大类，200多款产品。2024年，产值超千万元，30%的产品出口国外。

在麻江农事运动会上，手工灌酸汤的比赛引发了观众的兴致。

当地一家酸汤公司已经经营了20多年，现有8大系列产品、110个单品，人气爆棚的农事运动会，也成为当地特色产品展示推广的平台。

贵州省麻江县人民政府副县长 李兰萍：

春节期间，酸汤、蓝莓、文创和非遗产品等一系列农特产品，销售额超1200万元。

在距离麻江200多公里的贵州普定，“村播”发展如火如荼。村民们将直播间放在田地里，成为打动网上消费者下单的卖点。

村民陈彬彬一家以前在外打工，主要做水电维修之类的工作。去年8月份，回到村里开始边学边做，成为一名“村播”。现在他们网络直播带货一天卖出菜量是以前线下卖货的10倍。

“村播”队伍的壮大带火了附近街道的物流快递点，一些村民忙着打包发货。村民张朝维承包了150亩地，主要种新鲜时令蔬菜。

江苏昆山歇马桥村，这个千年村落依然保存着“水街相依、窄巷深弄”的传统风貌。粉墙黛瓦间，一家家别具特色的乡村咖啡馆，让这个传统村落成为新晋网红打卡地。

歇马桥村共有7家风格各不相同的村咖，有把陶瓷非遗和咖啡相结合的泥巴咖啡馆、书屋咖啡馆，还有一家猪圈咖啡馆。

原来，这是由村里一个废弃养猪场改造的，设计风格为极简工业风。在这里可以围炉煮咖、品尝美食。孩子们还可以拉着小香猪投喂、游玩、互动，尽情感受乡村乐趣和田野风光。

村咖的火热出圈，给歇马桥村带来了不少人气，而“村咖”发展，则跟当地咖啡产业有关。从2020年以来，江苏昆山形成了包括咖啡生豆仓储分拨、平台交易、研发烘焙、品牌销售等一整套完备成熟的咖啡产业链。30多家头部咖啡企业在这里落户。

从乡村农事运动会到“村播”“村咖”，一个个“村字头”IP圈粉无数，带火了乡村、让农民致富。