演出市场如何乘势而上

一段时间以来，我国演出市场热力十足，呈现供需两旺、稳步增长态势，成为拉动文化消费的重要力量。数据显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次超48.84万，同比增长10.85%，票房收入同比增长15.37%。演出市场呈现出诸多发展亮点，迎来发展黄金期。

具体来讲，有代表性的大型演出持续增长，大型演唱会、音乐节的经济溢出效应、带动效应显著；演出类型持续丰富，原创新剧目、多元艺术类目落地实践增多；演出科技“含金量”持续提升，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）技术应用广泛，线上线下融合的新形态突破物理场地局限，带来观演新体验。演出国际化趋势凸显，国际知名演出团体和艺术家来华演出增多，丰富观众消费选择、促进中外文化交流；全国性、地方性的支持政策陆续出台，为演出市场蓬勃、规范、可持续发展提供引导与保障。

演出经济繁荣，但仍面临不少问题，一定程度上影响了市场活力。例如，在演出内容上，同质化问题凸显，不少演出形式重复、内容雷同，不易满足受众多样化审美诉求和体验性消费需要。票房表现方面，头部艺人演唱会、热门大型演出一票难求、频频溢价，部分小众艺术门类、中小规模演出上座率低甚至被迫延期或取消。部分演出存在盗版侵权现象，线上演出的非法传播、作品抄袭仿制等现象，损害创作者及运营方的合法权益，不利于形成健康创新氛围。对此，需从政策引导、市场规制、创作氛围、文化消费场景等方面着力，推动演出市场乘势而上。

发挥政策指挥棒作用。结合实际，加大演出资源覆盖面，促进区域均衡发展，向三四线城市和偏远地区提供政策支持，鼓励发挥地区特色、拓展机构合作、提升演出品相、扩大演出市场规模。强化价值引领，鼓励中华优秀传统文化赋能演出内容创排，鼓励创作具有中国特色、时代精神的优质演出品牌，助推多元细分艺术门类的推广普及，促进中外文化交流、融合互鉴。

强化监管定盘星功能。持续完善市场监管，对票务乱象零容忍、出重拳，探索建立全国统一的票务监管平台，建立公开透明的票务销售服务机制，完善退票政策，保障消费者合法权益，提升观众观演体验。重视版权规制与保护，加大对盗版侵权行为的打击力度，提高创作者与消费者的版权意识，为演出经济可持续、良性发展营造良好监管环境。

优化行业生态圈。丰富“演出+”模式，探索“演出+旅游”“演出+商业”“演出+科技”等多业态融合，形成“外部生态圈”，巧用大型演出“黏合剂”，深化文旅融合，助推城市文化出圈，进一步激活体验式消费，强化沉浸式交互体验，开拓演出业态的新空间、激发新想象。注重行业“内部生态”的自我发展，支持演出行业人才培养和引进，提升从业者业务水平，增强地方演出市场原创“造血”功能，鼓励创作主体、运营主体间的相互促进，共建内容创作、形态创新的良性循环。