IP与流量并非法宝，剧本和表演仍是核心，“现偶”混战谁是赢家

【环球时报特约记者 杨柳】春节档余热未消，剧集市场的战火已重燃。继《仙台有树》《掌心》两部古装剧“对打”后，2月又迎来一波现代偶像剧的集中播出。从已完结的《白色橄榄树》，到热播的《难哄》《滤镜》《爱你》《树下有片红房子》，这批“现偶”能否炒热剧集市场，成功为观众“换口味”？

大IP失灵

2月18日，由白敬亭、章若楠主演的剧集《难哄》开播。该剧改编自竹已的同名小说，讲述桑延（白敬亭饰）和温以凡（章若楠饰）这对高中同学久别重逢后意外合租，两人打破隔阂，重新走到一起的故事。原小说集多年暗恋、合租文学、破镜重圆等“古早言情”设定于一体，其稚嫩文风曾引发争议，但仍凭借人设魅力和高甜情节圈粉。

剧版《难哄》从立项起便备受关注，选角传闻受到多次热议，不少原著粉推举自己心中的主演人选。剧集开拍后，从拍摄“路透”、角色造型到播出时间全程受关注，开播后站内热度迅速攀升，连续多条热搜霸榜。但从目前的观众反馈来看，《难哄》口碑两极分化严重。部分观众认可该剧的画面质感和爱情氛围，但更多评价指出其在剧作层面存在硬伤，称该剧“非但没有弥补原作短板，反而通过放大女主的悲惨来衬托男主的深情，导致情节套路化、逻辑不通等问题凸显，观感不佳”，这些争议声甚至引发“难看”“剧情无聊”等词条冲上热搜。

而另一部改编自热门IP的偶像剧《白色橄榄树》前不久刚遭遇“滑铁卢”。由陈哲远、梁洁主演的该剧同样在播出前备受关注，播出后虽有主演卖力宣传，但最终热度不佳，在豆瓣平台仅获5.3分的评价。网友分析，该剧不如预期的一大原因是画面不好看，未能还原原著营造的故事氛围，台词和情节缓慢拖沓。还有网友从构图、取景等专业角度给出意见，呼吁国产偶像剧提升拍摄质感。18日，有观众发现，《白色橄榄树》正片进行了重新剪辑，对话节奏明显加快。然而，随着大批新剧的涌现，该剧的市场表现恐已尘埃落定。

偶像剧“卷”设定

24日，由檀健次、李兰迪主演的《滤镜》在腾讯视频播出。该剧采用原创剧本，讲述苏橙橙（李兰迪饰）意外拥有改变容貌的能力，与苏橙橙心意相通的唐奇（檀健次饰）揭开她变换身份的真相，两人要一起面对严峻挑战的故事。“校园暗恋+都市奇幻+攻略+无限流+变身跨物种”——从介绍词来看，这部剧堪称设定和题材大杂烩。播出后有观众表示该剧新颖有趣，反套路剧情笑点密集，要学会肯定自己、注重内心的主题也有深意；也有观众认为剧中表演方式略显浮夸，有多处剧情设置得很刻意，对容貌焦虑的呈现也拘泥于表面。

将爱情和科幻、奇幻题材融合的方式曾多见于韩剧，《来自星星的你》《蓝色大海的传说》《鬼怪》等作品都红极一时。但近年来，韩国爱情剧的创作也陷入瓶颈。今年年初，由李敏镐和孔孝真主演的《问问星星吧》试图用太空爱情故事的设定吸引目光，但因剧情缺乏逻辑而被韩国观众吐槽太“癫”，有韩国网友甚至称“这部剧会让韩剧在国际上声名狼藉”。国产偶像剧也尝试过不少新设定，此前张佳宁、屈楚萧主演的《一闪一闪亮星星》能出圈，除了穿越时空的设定，更多源自于其对青春情愫的细腻刻画；张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》能获上乘口碑，很大程度上得益于演员演技精湛，将“灵魂互换”的设定呈现得生动搞笑。

可见，新设定并不是拯救偶像剧的万能法宝，扎实的剧本和有代入感的表演仍应是核心要素。

值得注意的是，2月剧集混战中，无大IP、无流量演员加持的《树下有片红房子》凭借“校园群像+怀旧叙事”意外突围。该剧以医生家属院中“90后”青年的成长为主线，讲述一群小伙伴的亲情、友情和青涩的爱情故事。作为一部小成本剧，《树下有片红房子》宣发力度有限，但随着剧集口碑发酵，加上主创积极宣传、“自来水”观众花式助力，剧集热度走高。25日，讲述年轻医生与失眠患者爱情故事的《爱你》，也加入激烈的“现偶”战局，中医身份能否为剧集增添新意，有待市场检验。

扎堆混战不如宁缺毋滥

春节档电影《哪吒2》的巨大成功，再次印证了内容质量才是影响观众选择的核心因素。剧集市场同样如此，无论是流量明星还是大IP，都并非收视率的绝对保障。近两年来，真正实现破圈的偶像剧屈指可数，很多作品播出前声势浩大，播出后却只能遗憾地成为“粉丝专供”。在类型同质化的当下，创作者亟需转变思路，用精准的受众洞察与差异化内容打破现状。例如，在题材和设定上跨界创新，融入流行元素，改变套路化的人物关系，增加除爱情主线外的叙事空间，通过类型融合拓展受众边界。同时，国产偶像剧还需升级制作水平，重视观众对构图、调色及画面审美等方面的反馈，避免视听语言出现粗糙感。 

2025年春天的“现偶”混战，既是IP与流量的比拼，也是一场赤裸裸的市场考验。最终能否胜出，关键在于内容是否具备足够的新意与诚意。创作者更需要意识到，观众需要的是质量而非数量。与其沉浸在虚幻的热度中，套用“IP+流量”的公式继续批量生产，扎堆混战后再草草收官，不如秉持“宁缺毋滥”的原则寻找新出路，为偶像剧题材找到延续生命力的良方。