日媒：日本美妆公司瞄上“年轻”奶奶

《今日日本》2月23日文章，原题：日本快速老龄化，美妆市场瞄准心态年轻的老年人  阿部芳子（音）即将89岁，但年龄并没有阻止她每天去健身房，以及尝试社区的免费化妆课程。阿部说：“这真的很有帮助。”涂上粉底液、画上粉色口红的她满面笑容，容光焕发，这是她多年来从未做过的事情。

日本是世界上老龄化最快的社会，65岁及以上老年人占总人口的比例接近30%，而这一比例还在增加。面对这一趋势，像阿部这样心态年轻的老年人逐渐成为日本公司的目标群体。瑞穗银行的一项研究表明，日本“银发”市场规模今年估计将增长到超过100万亿日元（约合4.9万亿元人民币）。日本的“银发经济”不仅涉及医疗和养老产业，还涵盖人工智能、机器人技术以及老年人消费市场。

从豪华游轮到怀旧摇滚音乐会，如今的日本老年人依然保持活跃，时常与朋友们相约出游或者约会，所以他们想把自己打扮得更大方好看。日本庆应义塾大学商学教授清水聪将这些童心未泯的老年人称为“酷爷爷”和“可爱奶奶”，他们对新款奢侈品和保健产品等潮流时尚保持热情敏感。清水表示：“他们会思考如何通过穿衣化妆来表达自己的风格。”

很多公司正是瞄准了这一点。日本化妆品公司资生堂的化妆课程讲师比乐美和（音）表示，打扮自己是一种很好的锻炼方式，因为扭开口红管、精心描眉可以让手部更加灵活，按摩脸部还能够刺激人的唾液腺。化妆不仅对身体健康有好处，同样可以让人保持良好的精神面貌。一些化妆品公司一直在为日本全国各地的老年人提供免费化妆课程。比乐表示：“化妆就像是开启一天能量的开关。”她发誓，自己即使是到100岁也要化妆。“化妆不仅是为了看起来漂亮得体，更是为了健康长寿。”     

阿部常去的化妆课堂大约有30人，85岁的堀田义彦（音）是里面唯一的男士，他没有尝试彩妆，但开心地参与了护手霜护理并跟完了全部练习教程。尽管他承认自己感受到了一些年华老去的影响，比如腿部病痛，但他仍坚定地认为：“年龄无关紧要。”（作者影山百合，黄鹂译）