TCL跻身奥运“核心朋友圈” 李东生：将开启全球化新叙事

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。彼时，可口可乐、维萨卡等欧美企业是绝对主角。如今，随着越来越多中国品牌加入该计划，向全世界讲述中企高质量发展故事，奥运商业生态也从单一走向多元。

2月20日在北京水立方，国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生完成TOP计划签约，标志着TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴。

“目前体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。”李东生在采访中表示，TCL期待通过与奥运会的合作，以科技赋能体育，以体育连接世界，让智能产品与科技更好地为运动员服务，让新型显示为全球用户带来沉浸式观赛体验，助力奥运会迈向全新的科技篇章。

“更快更高更强”与“敢为不凡”共振

奥林匹克精神素来以“更快、更高、更强——更团结”激励着世界各地的运动员超越自我。在每一届的奥运会上，这种精神都展现出无限的活力与能量。

而回顾TCL 40余年的发展历程，变革创新、追求卓越、敢为不凡的企业精神得到淋漓尽致地呈现。以TCL Mini LED技术改变全球彩电竞争格局，以印刷显示、Micro LED进入显示领域无人区，以G12光伏硅片打破新能源光伏行业尺寸局限……如李东生在其著作中所说，TCL以“鹰的重生”精神来构建全球化经营能力。

“TCL与奥运会的合作，是一场‘双向奔赴’。奥运精神与TCL的企业精神不谋而合。”李东生告诉记者，作为中国企业全球化的先行者，TCL持续构建全球化品牌，传递科技人文品牌精神，在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。

近年来，TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”品牌升级。据李东生介绍，在三化品牌战略下，TCL寻求以普世化的价值观连接全球不同文化背景的用户，打造鲜活有温度的科技品牌形象。而奥运会是实现品牌升级目标的最佳载体，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美誉度。

从区域体育IP到奥运赞助商“顶级阵营”

除了彼此契合的精神内核，TCL的体育营销基因也是其成为奥林匹克全球合作伙伴的重要原因。“TCL在品牌建设初期就已经将体育营销界定为品牌战略中不可或缺的环节，我们相信体育的力量能够跨越文化与世代，激励并团结人们。”李东生说。

基于此，在过去30余年中，TCL持续深化顶级体育及娱乐IP布局，通过“全球本土化”营销策略，充分将品牌与当地文化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵，同时逐步从区域零散IP合作，稳步升级至区域顶级IP合作。

比如在欧洲，西班牙、意大利、德国等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南美，TCL几乎包揽所有顶级足球IP；在澳大利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。得益于体育营销，TCL已连续八年上榜《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。在加入“TOP计划”后，其体育营销布局已然实现全球性顶级IP与区域性顶级IP的整体联动与协同。

据悉，在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。对此，李东生表示，“奥林匹克全球合作伙伴的身份将最大程度上帮助TCL在前沿显示、绿色低碳、AI应用等领域持续创新，更好地服务全球消费者，同时增强全球合作伙伴的信心。”

中国企业向全球化价值链高端攀登

众所周知，能入选TOP计划代表企业的品牌实力和影响力在全球范围内获得认可。与去年底日本三家赞助商退出形成鲜明对比，当前阿里巴巴、蒙牛、TCL已组成为中国品牌在奥运顶级赞助商阵营的三面“旗帜”。目前，TOP计划囊括了13家企业，中国紧随美国（5家）和欧洲（4家）之后。这种变迁，既源于中国经济的崛起，亦得益于企业对全球化逻辑的重新诠释——从“输出产品”到“共享价值”。

“参与奥运，是中国几代人的集体情结。”李东生在签约仪式上激动地说，“奥运会不仅是各国选手竞技的赛场，更是全球文化交流、科技碰撞的舞台，这也是TCL的全球梦。”2月20日晚，李东生又在《鹰击长空 逐梦全球——在TCL成为奥林匹克全球合作伙伴之际致全体员工的一封信》中谈到，奥林匹克全球合作伙伴这个位置之前一直由国际知名品牌占据，TCL夺得这个地位，也是TCL要达成全球领先目标决心的彰显。

事实上，过往40余年的发展中，TCL始终放眼世界，胸怀全球。“我们以全球领先为目标，构建全球产业链，深化本土化经营策略，打造全球经营能力和品牌影响力，向真正的全球领先企业迈进。”李东生强调。

数据显示，2019至2023年5年间，TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。

“携手奥运会是TCL是全球化战略驱动做出的重大决策，是推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一步，将为TCL构建世界一流品牌提供关键支撑。”李东生告诉记者，借奥运合作东风，TCL将加快实现全球领先的目标，推动更高水平的全球化发展。