《哪吒2》票房爆表，IP授权费飙升，衍生品市场火爆

【环球网消费综合报道】《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在影院热映，不断刷新票房纪录。据猫眼专业版数据显示，截至2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已突破134亿元，超越《头脑特工队2》成为全球动画电影票房冠军。

《哪吒2》的火爆不仅体现在票房上，其商业价值也得到充分挖掘。电影主控发行方光线传媒股价因此飞升。与《哪吒2》合作的约20个品牌，涵盖多个领域，也从中受益。泡泡玛特推出的哪吒手办盲盒一经上架即售罄，目前预售订单已排至6月底。

电影开场前的贴片广告成为品牌营销的新亮点。导演团队为蒙牛等品牌定制的动画贴片广告，保留了电影中的场景和人物，深受观众喜爱，甚至有观众自发制作“番外合集”分享。

《哪吒2》的IP授权费也因此水涨船高，从原先的500万元左右飙升到900万元。尽管如此，寻求合作的品牌仍络绎不绝， “一吒难求”的局面并未改变。

在衍生品市场，被称为“谷子经济”的二次元IP周边商品消费文化也因《哪吒2》而引爆。泡泡玛特的哪吒手办盲盒销售额突破千万元，中信出版推出的官方设定集和番外绘本销售额达4618万元，卡游联名的卡牌一周售出70万张，成交额超百万元。

国泰君安研报指出，《哪吒2》IP衍生品SKU数量达50余款，销售额有望达数十亿元。随着电影延长上映至3月底，预计“谷子经济”的热度也将持续。

《哪吒2》的成功，不仅展示了中国动画电影的强大市场潜力，也证明了优质IP在商业运作中的巨大价值。（文馨）