陆洪磊、张霞：严格版权保护，构建文化IP护城河

动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以全球票房破120亿元的亮眼成绩，强势跻身全球票房榜前九，刷新亚洲电影纪录。然而，比票房更引人注目的是其引发的“二创狂潮”——从同人漫画、短视频模仿到文旅联动，哪吒IP正以燎原之势席卷线上线下。电商平台上，正版周边屡屡售罄，盗版商品却如野草般疯长；AI技术加持下，侵权手段甚至“进化”为病毒式裂变。这场全民共创的盛宴背后，一场关乎传统文化IP生命力的保卫战已悄然打响。

充分的文化认同才会催生百亿产业链，《哪吒2》的现象级成功绝非偶然。其以颠覆性叙事重构传统神话，将哪吒的“反叛精神”与敖丙的“羁绊情义”注入新时代价值观，激发全民情感共鸣。这一IP不仅创造了票房奇迹，更衍生出同人创作、联名商品、文旅融合等多元业态，形成“内容—消费—文化”的活跃产业链。数据显示，仅电影官方手办众筹项目便超募3000万元；泡泡玛特推出的“天生羁绊”系列盲盒上线即售罄，带动相关企业季度营收增长超40%。这足以证明，优质IP已成为中国文化软实力的重要载体，其商业价值与文化影响力相辅相成。

值得注意的是，哪吒IP的爆发并非孤例。近年来，《大圣归来》《白蛇：缘起》《黑神话：悟空》等作品通过现代化改编，也在不断激活传统神话的当代价值。以《黑神话：悟空》为例，其预告片在海外平台的播放量突破2亿次，YouTube评论区被多国语言“刷屏”，还有外国玩家自发翻译剧情解析。这一现象表明，中国传统文化IP正在突破地域限制，以独特的东方美学和叙事逻辑参与全球文化竞争。而《哪吒2》的票房与二创热潮，则进一步验证了“内容创新+产业联动”模式的可复制性。

然而，二创生态的繁荣亦伴随隐忧。电商平台上，大量未经授权的亚克力挂件、卫衣直接盗用角色形象，部分商家仅对人物表情或服饰稍做修改便以“原创设计”名义低价倾销。更值得警惕的是，深度伪造和生成式AI的普及，使得侵权内容的生产效率呈指数级提升。一些企业利用AI技术迅速生成包含电影中哪吒形象的图文和视频用以牟利，其精细度甚至能以假乱真。此类行为不仅侵蚀原创者权益，更可能引发市场恶性竞争，令盗版商品迅速挤占正版市场，而劣质产品导致的消费者口碑跳水，最终将反噬IP。

执法层面的挑战同样不容忽视。《著作权法》明确规定了未经许可复制、传播作品属侵权行为，但客观来说，现实中的执法滞后与维权成本高昂，让许多侵权者肆无忌惮。以某地法院2023年审理的IP侵权案件为例，权利人平均需投入8-12个月时间、5万元至10万元诉讼成本，而判赔金额中位数仅为2.3万元。这种“维权不如侵权划算”的现状，客观上助长了盗版产业的野蛮生长。更令人担忧的是，部分二创群体以“用爱发电”为由，将未经授权的商业化行为合理化，这种叙事若蔓延开来，或将动摇IP保护的群众基础。

面对侵权乱象，有人认为严格版权保护会束缚创作自由，实则大谬。以迪士尼为例，其对米老鼠版权的严密管理非但未限制衍生创作，反而通过各种IP的授权合作孵化出漫威、星球大战等万亿级产业链。2022年迪士尼授权商品全球零售额达540亿美元，其中仅“冰雪奇缘”的衍生品收入就超过电影票房的3倍。这种成功的关键在于其构建了清晰的授权体系：从主题公园到联名服饰，从电子游戏到舞台剧，每个环节都需经过严格审核并支付版权费用。这种模式既保障了IP价值的持续增值，又为合作方提供了稳定的商业预期。

反观国内，许多IP方仍秉持“先放水养鱼，再收割维权”的策略。早期为扩大影响力，默许了大量同人创作，结果衍生品市场失控，正版授权商反而无利可图。《哪吒2》制作方显然吸取了教训——不仅为影片内容完成著作权确权，更通过2192件商标注册及角色外观专利，构建“内容+产品”双重护城河。这种重视版权的前瞻性布局，正是中国IP与国际巨头同台竞技的底气。

文化的生命力在于流动，而流动需要规则的河床。当前，全球文化竞争已进入IP博弈时代，哪吒IP的崛起为中国故事走向世界打开了一扇窗。消费者也要树立正确的版权观，构建开放共赢的生态，否则再绚丽的“风火轮”也难抵侵权洪流。（作者分别是清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师，新闻与传播学院硕士研究生）