可口可乐在中国市场迎来转机，2024年四季度业绩回暖

【环球网消费综合报道】在经历了一段时间的市场挑战后，可口可乐在中国市场的表现终于在2024年第四季度实现了增长。根据最新发布的财报，可口可乐在2024年全年实现了470.61亿美元的营收，同比增长3%，超出市场预期。特别是在中国市场，第四季度的表现成为一个亮点。

去年上半年，可口可乐在中国市场的表现不尽如人意，其中太古可口可乐（内地）和中国食品的营收均出现下滑。然而，到了第四季度，可口可乐在中国市场的单箱销量实现了增长，亚太市场单箱销量增长6%，营业收入增长24%，有机收入增长3%。这一转变被可口可乐高层解读为“看到了隧道尽头的曙光”。

可口可乐的复苏得益于其在营销上的创新和产品策略的调整。2024年夏天，可口可乐通过举办“畅爽烧烤节”等活动，与消费者建立了更深的情感联系。公司还推出了针对年轻消费者的新产品，如248毫升“口袋装”饮品，以及与奥利奥的跨界联名产品，这些都为销售业绩的改善提供了助力。

在供应链方面，可口可乐在中国不断开拓，新工厂的建设和生产线升级进一步强化了公司的“成本优势”。2024年，公司在陕西、广东、云南和郑州等地的新项目陆续启动，为未来的发展打下了坚实的基础。

可口可乐在中国市场仍面临诸多挑战。一些经销商表示，销售可口可乐的利润越来越薄，公司内部存在一些管理问题。此外，过去几年推出的新品中，能够成为市场爆款的产品并不多，一些受到消费者好评的产品甚至退出了中国市场。

展望2025年，可口可乐对其全球业绩持乐观态度，预计全年有机营收增长5%～6%，每股收益增长2%～3%。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“可口可乐依托强大的品牌效应、规模效应、粉丝效应，以及‘一地一策’的策略，实现了逆势增长。在多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略加持下，让可口可乐产品的矩阵规模效应和集约效应得到体现，这也是财报逆势增长的核心原因”。（文馨）