【光明论坛】新春消费红火彰显我国内需潜力

【光明论坛】

作者：张春敏（中央民族大学经济学院院长、教授）

内需是拉动经济增长的主动力。习近平总书记强调：“要积极扩大国内需求”“创造更多消费场景”“持续释放消费和投资潜力”。中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，把扩大国内需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。在各地区各部门的积极努力下，2025年春节期间，消费市场呈现一片繁荣景象，文旅市场全面复苏，数字消费创新高，传统消费提质升级。这一切折射出我国经济高质量发展的强大动能。

春节消费市场活力迸发彰显全国统一大市场优势。全国统一大市场建设有效激活文旅消费潜能，形成“冰雪+夜间+科技”多维消费矩阵。2025年春节黄金周期间，文旅市场南北地域联动创新，“北雪南汤”旅游产品预订量大涨；文旅消费时空持续延伸，我国夜间消费占比高达60%，大型商场的夜间消费额更是占全天消费额的半壁江山；文旅体验因科技赋能不断升级，AR导览、数字藏品等新技术应用广泛覆盖景区。据文化和旅游部测算，2025年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

供给侧结构性改革推动传统消费提质升级，形成“品质+智能+绿色”消费新趋势。餐饮业正在构建年夜饭的柔性供给体系，年夜饭的外出消费、“私厨年夜饭”成为亮点。另外，春节期间智能产品以旧换新的消费热度持续攀升，高端、绿色、智能、嵌入式、一体化的高端家电备受欢迎。值得关注的是，春节期间，全国消费品以旧换新活动火热开展，汽车、家电家居、手机等数码产品的以旧换新销售量达到860万台（套）、销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%，消费市场活力有效提升。

随着我国居民收入水平提高、人口结构变化及社会需求的转换，一方面消费正在从实物型向服务性消费转变，国家税务总局的数据显示，全国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%，服务消费已经成为拉动消费的新引擎；另一方面，消费的品质升级特征明显，体验式、个性化消费需求快速增长，文化类、健康类、绿色类消费引领新风尚。

数字技术赋能下，社区团购、无人零售、即时零售等新零售模式加速普及，2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。新技术应用催生新消费场景，虚拟现实、增强现实等技术在消费领域广泛应用，新业态新模式层出不穷，线上线下融合持续加深。

春节期间，智能制造、绿色生产等新技术在消费品制造领域广泛应用，定制化生产能力显著提升，有力地推动了产业转型。另一方面，以数字经济、绿色经济和服务业为代表的新兴产业，也通过提供新产品、新服务和新体验推动了消费升级。消费升级与产业升级的良性循环，推动着经济高质量发展。

全方位扩大国内需求，提振消费是重中之重，释放内需潜力，本质上就是要将人民对美好生活的需要转化为有效的市场需求。

多渠道支持居民增收，健全社会保障体系。增加居民的可支配收入是提升消费能力、释放内需潜力的基础和前提，以积极政策大力发展产业以促进就业，促进工资性收入合理增长，拓展财产性收入渠道。另外，完善养老、医疗等保障，能够增强居民消费信心，减少预防性储蓄，释放内需潜力。

完善消费基础设施，降低融入统一大市场的时间、空间限制。推进5G网络深度覆盖，实现重点商圈、景区5G网络全覆盖。加快充电桩、换电站等新型基础设施建设，满足新能源汽车消费需求。不断完善县域商贸流通体系，建设县域商业综合体，以充分释放县域消费潜力。

深化供给侧结构性改革，培育新型消费。推动传统产业转型升级，化解产业结构性矛盾，以提高供给与需求的适配性，同时以消费新模式、新场景、新业态激活消费潜力。鼓励企业开发虚拟现实、增强现实等新型消费产品；支持发展智慧零售、智慧旅游等新业态；以数字消费、绿色消费、健康消费促进消费升级。

2025年春节消费市场的亮眼表现，已充分展现了中国经济的韧性和潜力。在构建新发展格局的背景下，通过持续优化消费环境和完善提振消费政策，中国经济的内需潜力将得到充分释放，消费作为经济增长主引擎的作用将进一步凸显。

《光明日报》（2025年02月13日 02版）