文旅融合烘托浓浓年味

春节假期，各地迎来旅游热潮。大年初三，在山东济宁市任城区运河记忆街区，来自江苏徐州的游客陈佳和家人一起游览京杭运河内运河道“一河两岸”的风景。“品着美食，看着美景，听讲解员介绍各个景点的历史文化，别有一番韵味。”陈佳说。

“以前过年主要是在家团聚，现在更想趁着假期，带家人出来走走看看，让孩子们了解更多传统文化。”陈佳说。在运河记忆街区举办的国潮游园庙会上，陈佳和孩子一起体验了钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作等项目，感受浓浓的文化味。

旅游成为新年俗。申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

在各大出游平台，各类旅游产品预订火热，实现较快增长。美团旅行数据显示，春节假期国内文旅消费火热，假期前5日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“非遗”搜索量同比上涨212%，“春节庙会”搜索量暴增633%。滴滴出行数据显示，春节假期旅游度假等需求集中释放，打车完单量同比上涨17%。

文旅更加深度融合，烘托出浓浓年味。“吉时到，鸣晨钟，开城！”伴着清越的晨钟声，济宁曲阜明故城大门徐徐打开。城门内，牌坊巍然、砖青瓦黄、古树参天，孔府、孔庙门前，红灯笼高高挂起。纷至沓来的脚步，熙熙攘攘的人群，唤醒了古城，也点燃了浓浓的年味。“要带孩子们接受文化熏陶，感受年节氛围。”来自河北沧州的游客刘东带着孩子在“三孔”开启了文化之旅。

春节假期，济宁策划推出了祈福游、民俗游、庙会游、赏灯游、冰雪游、文博场馆游、剧场游等年味十足的文旅产品。在曲阜三孔景区，从小年即开启“孔府过大年”模式，推出文创年集、三星赐福、民俗巡游、盖章通关等活动，吸引广大游客打卡体验。

冰雪旅游走热，济宁梁山县推出“梁山雪乡”、梁王冰雪大世界、狗熊岭雪乡等一系列“冰雪游”主题活动。在梁山水浒影视文化体验园“梁山雪乡”景点，全国各地游客前来游览。园内白雪皑皑，错落有致的仿宋建筑身披银装，酒肆、茶楼、客栈点缀其间。白天可以体验戏雪的乐趣，晚上可以欣赏绚丽多彩的花灯，感受冬日的浪漫与美好。

济宁微山湖旅游区结合本地特色资源，精心策划推出涵盖冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等不同主题的多条旅游线路，推出非遗打铁花等特色演出活动，为游客提供多样化的选择。

文旅市场的火热，离不开政策的支持。春节前，济宁推出“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季和“情牵故里 回家过年”济宁返乡游子免费游活动，向全国大学生宣传推介陪父母住济宁、免费游景区等优惠措施。春节假期，济宁市公共文化场馆免费开放服务人次突破37万，举办活动460场次。

供需两端发力带动文旅市场实现“开门红”。济宁市文化和旅游局数据显示，春节假期，济宁市纳入监测的24家旅游景区累计接待游客425.58万人次、同比增长19.82%，营业收入1.86亿元、同比增长30.33%。