县域消费加快提质升级

每逢赶集日，也是商超热销时。逢集当天，记者来到江西金溪县琉璃乡一家连锁超市，各类商品琳琅满目。在食品专区，甘蔗、茭白、菠菜、菊花菜、优质大米、腊肉香肠等码放得整整齐齐。在烹饪用品、文化用品、婴幼儿乳粉等专区，人流涌动，村民在家门口就能买到心仪的各种商品。

春节假期，千年古县金溪处处展现出流通畅、消费旺、活力足的生动图景。金溪县持续增强县城商业辐射能力，提高乡镇商业集聚效应，提升村级商业便民服务水平。目前，该县已建成县城综合商贸服务中心1个、乡镇商贸中心14个、村级便民商店217个，实现县乡村三级商业网点全覆盖，初步形成以县城为中心、乡镇为重点、村组为基础，分工合理、布局完善的一体化县域商业网络体系。

观一县，看全国。金溪县居民在家门口就能买到“心头好”，映衬出我国县域商业网络设施和业态不断完善，百姓消费升级步伐在加快。2024年，我国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店。商业设施的建立健全，带动县乡居民消费热情高涨。2024年，乡村消费品零售额6.7万亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点；乡村居民人均消费支出增长6.1%，增速比城镇快1.4个百分点。

“金溪藕丝糖以甜、脆、香酥而著称，外形美观、落口消融。现做现卖，确保新鲜，一盒250克，39元快递包邮到家……”2月4日上午，在金溪县对桥镇旸田村电商基地，旸田村党总支书记、村委会主任邓志晖正和村民一起直播带货。短短2个小时，何源冬笋、金溪贡面、金溪藕丝糖等当地10余种特产就卖光了，销售额达2万余元。

“过去我们收寄快递，需要去集镇，来回奔波费时费力。现在方便多了，村里就有快递站点，走几步就到了，大家网购热情更高了，卖农产品也更便捷了。”金溪县何源镇杨家村村民杨金胜介绍，“去年底，我没出村就将600多公斤雷竹笋干在网上销售一空。今年家里买年货也没有出村，全是网上下单，没过几天就在村综合便民服务站收到了货。”

金溪县商务局局长张高介绍，全县以农村客运、物流运输、邮政快递企业为依托，持续完善县、乡、村三级农村物流体系，实现了“县城有分拣、乡镇有网点、村村通快递”。目前，全县已建成县级现代物流园2个、县级冷链物流中心1个、乡镇冷链物流中心14个、乡镇交通运输综合服务站14个、村级客货邮驿站136个。

为加快推动农村电商高质量发展，金溪县统筹各方资源，打造12个县域电商直播基地、15个电商技能实训基地，多种形式开展电商实操培训，全面提升各类人才电商创业就业水平，鼓励电商平台、直播团队充分挖掘农村特产资源，培育电商特色品牌达20余个。

快递进村、网购到家、直播销售……金溪县积极发展电商与物流新业态新模式。当前，我国村级电商服务站点超15.8万个，95%的行政村通快递。随着农村物流资源进一步整合、农村电商潜力进一步释放，“手机成了新农具，直播变成新农活”将成为更多农民生产生活的日常。

夜幕降临之后，金溪县秀谷镇王家巷历史文化街区内流光溢彩。不远处的文艺演出，吸引了不少群众观看。“这里活动丰富多彩，除了听大戏、品美食、赏非遗外，也有很多儿童娱乐项目，特别是一些动手类的文化项目，孩子们特别感兴趣。我常常带着孩子来这儿体验雕版印刷、油面制作、创意剪纸等项目，然后逛逛夜市、吃点小吃，一家人特别快乐。”来自县城新城区金灿豪门小区的居民刘金兰说。

围绕“夜游、夜演、夜购、夜娱”等主题，金溪县结合县情实际，按照最小干预、原真保护等原则，融入中医康养、陶瓷文化、地方戏曲等元素，将一大批历史文化街区打造成集“吃、住、玩、游、购、娱”为一体的综合型消费网红打卡地。金溪县文广新旅局局长黄武清介绍，全县精心策划并推出了一系列独具特色的文体娱乐活动，着力培育新“夜”态，推动古街夜经济从单纯的“味觉经济”“视听经济”，向沉浸式、互动式、艺术式的“体验经济”转变，让古街的烟火气越来越浓。

金溪县的商业蝶变，映照出中国县域消费市场提质升级之进。未来，伴随着供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行加快，更多资源要素向农村市场倾斜，我国县乡居民个性化、多层次、品质型消费需求必将得到进一步释放，老百姓日子将越过越红火。