主题乐园刷新消费体验

随着《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等作品的火热，中国传统文化又一次吸引了大众目光，带动文化消费活力迸发。

春节假期，位于江苏淮安的西游乐园成为不少游客的新去处。“《西游记》是我和孩子两代人共同的童年记忆，孩子们非常喜欢孙悟空，一定要来玩。”山东游客王敏和丈夫带着两个孩子快速赶往游乐项目区域，时不时拿出手机从乐园官方微信小程序上查看各项目实时排队情况。

一座主题公园，在游乐场娱乐属性之外，更是文化交流沟通的载体，已成为推动区域经济和文化消费多元化发展的重要力量。放眼全国，上海迪士尼、北京环球影城、常州恐龙园等主题公园，早已是城市文化的重要组成，成为青年消费者追逐的热点。

淮安是《西游记》作者吴承恩故居所在地，以《西游记》文化IP为核心打造的西游乐园，如今已成为城市文化新地标。“我们将《西游记》文化与游玩设备设施有机融合，运用超感官飞翔车、4D眼镜技术、全息投影、动作捕捉跟踪等先进技术，共打造了42个室内外游乐项目，以及花车巡游、闭园秀等46场氛围演艺，让游客沉浸式体验‘取经路’。”西游乐园相关负责人介绍。

今年春节，围绕“非遗中国年”主题，西游乐园推出火壶、变脸、国潮乐器表演以及鱼灯巡游等传统民俗活动，日均演出超80场，不断创新供给为游客解锁多元化、沉浸式的文化体验。

深挖西游文化丰富消费供给，乐园开发了各式各样的文创周边，春节新上市的世界美食之都系列产品，将淮安地区美食中的蒲菜、文楼汤包、盱眙小龙虾与孙悟空、猪八戒等形象相结合，开辟专门售卖区，并向游客提供表演。“孩子一看到炼丹炉里的汤包悟空就不走了，还有工作人员和游客互动，文创卖出了情绪价值，挺好玩。”离开文创店时，王敏还顺手给孩子买了一根金箍棒。

夜幕降临，乐园精心策划的新春特别版无人机烟花秀震撼上演。千架无人机腾空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧师徒四人等造型依次呈现，科技感十足，“天空之门”“七彩祥云”更是将创意拉满；喷泉喷射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情节以投影形式呈现，精彩部分烟花升起，声光电与喷泉的组合，让游客耳目一新；水幕秀最后，烟花依次绽放，将现场气氛推向高潮，游客们纷纷举起手机定格下精彩瞬间。

专家认为，主题公园能提供人文历史、娱乐项目、舞台演艺等多种旅游体验，并配有相对完善的餐饮和住宿服务，能够满足出游的多重需求。对于既想与家人团圆、又想利用假期休闲度假的游客来说，主题公园是结伴出游的好去处。据介绍，春节西游乐园单日最高客流量突破3万人次，餐饮、住宿、文创周边等二次消费以及客单价数据创历史新高。