中国广告主数量增长超60% 中企出海探索品牌打造新玩法

【环球网科技综合报道】过去一年，中国出海企业进一步呈现多元化趋势，从新能源汽车重塑海外出行，到《神话·悟空》引爆全球玩家探秘中国文化，出海品牌已经从消费电子、服饰、家居等传统优势类目延伸到了汽车、游戏等快速增长的赛道，并涌现出了一批获得全球消费者认可的中国品牌。

在上个月落幕的2025年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）上，中国企业占据了参展企业数量的三成以上。很多在亚马逊上已经取得不错成绩的中国品牌如追觅、美的、Blutti、海信、石头科技等纷纷亮相CES，在展示创新产品和前沿科技的同时，借助CES的舞台进一步塑造全球品牌。

回望2024年，海外流媒体的爆发、AI在广告行业的深度应用，广告技术的更新迭代，不断加速营销创新并为品牌全球拓展赋能。亚马逊广告的数据显示，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长了15%以上，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%。

出海品牌不断探索多元化的营销玩法，实现业务和品牌的新突破。比如，安克创新、海信、小米、比亚迪等品牌率先借助Prime Video独具优势的优质内容触达全球目标用户，积极开拓新市场；服装品牌baleaf与OROLAY跨界联动打造“Weekend Chic”，用场景化的创意和全渠道的营销策略实现声量和销量的双增长；专注泳池机器人的WYBOT利用自助式流媒体电视广告（Sponsored TV），在亚马逊Prime会员日期间成功将新品旗舰机型推广到了新受众；不少成长中的中小品牌也加大对品牌的建设，通过完善亚马逊上的品牌旗舰店、优化创意素材、借助搜索广告和展示型广告等的组合拳实现品牌和产品的破圈。

2025年，全球流媒体将保持飞速增长。流媒体电视广告作为营销行业最受关注的变革之一，将继续重塑品牌营销格局。在欧美多个国家，消费者花在互联网电视和流媒体上的时间将持续增多。据eMarketer预测，2025年美国消费者在联网电视上平均每天花费的时间将达到约两个半小时，较去年增长7.2%，广告主对联网电视广告的支出将增长15.8%。Kantar的调研显示，2025年全球有超过一半的营销人员计划增加对流媒电视广告的投入。

对此，亚马逊广告方面认为，人工智能尤其是生成式AI的创新将重新定义数字广告营销的效率。从受众洞察、创意素材生成，到跨渠道广告投放等，机器学习和AI正成为优化营销策略、提升广告运营效率的重要引擎。第三方调研显示，全球近60%的受访企业已经或正在尝试将生成式AI应用到营销工作中。亚马逊广告基于生成式AI的图像生成工具、视频生成工具、AI创意工作室，不仅简化了广告创意素材的制作，还将持续增强出海企业本地化营销的能力；亚马逊营销云中最新推出的基于生成式AI的SQL生成工具让广告主无需手动编写代码就可以快速创建定制化受众，大幅缩短了获取受众洞察的时间。

先进技术的应用将显著提升全渠道广告规划和效果衡量的能力。驾驭现代媒体环境的复杂性，优化媒体分配并推动实时决策，且有效衡量跨渠道的广告效果，技术至关重要。比如，Ad Relevance（广告相关性解决方案）使用最新人工智能技术，结合亚马逊第一方信号及消费者浏览内容的实时信息，不需要第三方cookies就能在不同的设备、渠道和内容类型上投放广告，极大提升了广告主通过亚马逊DSP投放的广告的相关性；升级的亚马逊营销云让广告主无需编写代码就能使用亚马逊营销云的高级分析能力，比如发现高价值细分受众群和找到最合适的广告投放频次，以优化跨渠道营销活动。 （勃潺）