多层次放大“首发”效益

面向市场需求，善作善为、汇聚合力，打造独特的首发经济资源，定能以新产品带动新需求，有力促进消费，打开经济增长新空间

新春消费，中意啥？不少人选择“运动年货”，购入新款健身器材。聚焦这类产品，在“首发”上发力，小县域如何激发大效益？记者近期深入山东宁津县探访。

在宁津县经济开发区，山东美能达健身器材有限公司厂房内外忙碌有序。车间内，300多台机器人来回挥舞“手臂”，焊接部件；仓库外，一辆辆叉车搬运货箱，等待出口的健身器材排起长龙。订单旺、生产忙，得益于美能达不久前召开新品发布会：推出89件新品，吸引国内外200名客商，签约订单1500余万元。

小县域孕育大产业，首发经济是突破口。2024年，宁津举办两场大规模健身器材新品发布会，相关企业举办50多场新品发布会。各家企业都在“上新”，产业群持续“出新”，成功吸引采购商的注意力，带动健身器材产业年收入超139亿元，助推宁津发展成为全国最大的商用健身器材生产基地。

首发经济的“首发”，字面看是“率先发布”，本质却是“率先满足”。美能达加强技术攻关，耗时两年，自主研发一款新型模拟冲浪机。产品价格没涨，但功能更丰富、安全系数更高，有意采购的客商也多了。科技研发高出一筹、对接需求先人一步，让新产品富有竞争力，也助力提升首发经济的含金量。

“首发”并不一定就能吸引客户。放大“首发效应”，离不开政府搭台牵线。搭台，为产品首发解决“去哪推介”问题。2024年，CHINAFIT健身大会落地宁津。为办好展会，当地政府摸排本地企业情况，一对一邀请客商，由此121家企业发布近300款新产品，交易额超4.1亿元。牵线，为首发产品解决“如何出海”问题。2024年11月，宁津为相关企业争取到第十七届中国—拉美企业家高峰会参展资格，企业与一家墨西哥企业签署1800万美元订单，其中首发产品占比超四成。内设舞台，外拓渠道，政府积极作为，企业争气有为，就能携手夯实首发经济的基础，扩大市场竞争的优势。

看中首发效益，就要重视企业的知识产权权益。一些新产品发布后，很容易被模仿、被侵权。如何保护创新积极性？怎样让企业心无旁骛地干事？要靠机制保驾、服务护航。2024年底，布莱特威健身器材有限公司推出一款无阻力单车，其外观设计专利从申请到确权，不到1周时间。何以高效？源于当地从制度建设破题，成立宁津（健身器材和家具）知识产权快速维权中心。目前，中心预审加快外观设计专利申请224件，授权周期缩短为5天。做好包括知识产权保护在内的各项工作，让企业专心抓创新、搞经营，才能不断释放产业活力、蓄积发展动能。

首发不是单发，而是动态的、持续的。首发经济的活跃度，很大程度上代表了创新能力、商业活力和市场潜力。这就意味着，不仅要召开新品发布会、参加商品展会，更应借首发聚资源，引入新投资、新合作，为产业向新发展、区域能级提升添火加柴。

2024年中央经济工作会议指出，“积极发展首发经济”。面向市场需求，善作善为、汇聚合力，打造独特的首发经济资源，定能以新产品带动新需求，有力促进消费，打开经济增长新空间。

（作者为本报山东分社记者）