年味浓、人气旺，特殊春节彰显别样活力

这个春节，电影《哪吒2》最火，一举成为中国影史票房榜冠军。

但不只是哪吒卖爆了，春节还有多项数据突破纪录，再创新高。

流动的中国生机勃勃。全社会跨区域人员流动量超23亿人次。2月4日全国铁路发送旅客1704万人次，再创春运单日客运量历史新高。

文化的中国欣欣向荣。春节档(1月28日至2月4日)电影票房95.10亿元，观影人次1.87亿，创造新纪录。

焕新的中国活力四射。全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

年味浓、活力足、人气旺，透过春节观察消费市场，不变的是超大规模市场的优势，变化的是更多新增长极正在崛起。

文创消费火爆

成功申遗后的首个春节，年味浓度爆表，庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引众多游客体验。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位。

这带动文创消费持续火热，既有潮范儿又有年味儿的国潮文创产品备受欢迎。山西省旅游大数据联合实验室专项调研显示，春节假日，游客人均花费1118.54元。文创消费提升明显，文创消费占比同比提升了17.29个百分点。

“春节去景德镇中国陶瓷博物馆参观，真的是人山人海，光是排队进门都要1个多小时。”来自北京的刘女士对三里河表示，自己买了沉思罗汉的冰箱贴，还有帆布袋、玩偶等。

冰雪经济崛起

冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨。哈尔滨冰雪大世界春节期间单日游客量突破10万人次，创历届单日入园游客数量新纪录。

德邦证券研报认为，冰雪经济将成为我国内需的重要增长点，有望丰富冬季旅游淡季，抹平旅游行业的周期性。

入境游热度走高

过境免签、支付便利化等利好政策效果叠加，吸引更多外国人来华旅游、在华消费。中国人民银行数据显示，春节假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额分别增长124.54%和90.49%。

在春节的连接下，中外游客双向奔赴。携程数据显示，入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。去哪儿平台显示，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。

中国旅游研究院院长戴斌认为，无论是冰天雪地的民俗体验，阳光沙滩的休闲度假，还是四海一家的欢乐春节，一路生花的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础。

另外，加力扩围的消费品以旧换新政策，激活了消费市场一池春水，消费电子成为春节黑马，各大商家门口挂起“国补来了”的红色条幅，很多人选择新年换手机、电脑，科技年礼成为新风尚。银河证券预测2025年社会消费品零售总额增速将因补贴政策提升1.7个百分点。

从棋牌娱乐到非遗体验，从宅家过年到旅游过年，从传统年货到科技年礼，消费选择的变化背后，是民众对美好生活定义的主动升级。服务消费与商品消费的双提升态势，正在打破传统消费周期的桎梏。

三里河认为，春节消费市场的火热，本质是一场关于信心的全民叙事，揭示了中国经济的诸多确定性。

一是超大规模市场的纵深潜力，在人口流动、区域协同、城乡融合中持续释放；

二是政策与市场的共振效应，通过精准施策与业态创新，不断打开新消费空间；

三是民众信心的韧性基底，让更多人能消费、能消费、愿消费，构筑起经济内循环的护城河。

春节不仅是一个节日，更是一面镜子，折射出消费市场的活力和潜力，窥见一个在变局中锚定方向、在挑战中锻造韧性的中国经济。

(“三里河”工作室)