【环时深度】中国古典文化IP靠什么成功出海？

【环球时报报道 记者 刘雅婷】“史上最强”春节档以95亿的总票房再度刷新历史纪录，这其中最大的功臣，正是“我命由我不由天”的“魔童”哪吒。《哪吒之魔童闹海》大年初一上映后一路强势领跑，仅用7天就打破自己保持的国产动画票房纪录，更是在大年初九超越《长津湖》成为中国影史票房最高的电影，国产动画在今年春节“见证奇迹”。需要看到的是，如今像“哪吒”这样的中国古典文化IP拥有更多了出海途径，海外影响力也在不断扩大。

近年来，中国古典文化IP通过影视剧、游戏、动漫等多种形态改编，逐渐在全球市场取得突破性进展。

电影《哪吒之魔童闹海》上映后在海外引发热议，在北美、澳大利亚等地的点映场预售也一票难求。此前，《哪吒之魔童降世》在澳大利亚、越南等国上映时就取得不俗成绩，甚至成为越南动画电影票房历史第二的作品。

同样，《封神第一部：朝歌风云》在法国上映时广受好评，观影人群大部分为法国观众，发行规模甚至超过北美市场。负责该片在法国发行的Heylight创始人陈星橦曾表示，《封神第一部：朝歌风云》打破了华语商业电影出海仅限于华人社区的刻板印象。同时，《妖猫传》《白蛇：缘起》《长安十二时辰》等展现中华文化魅力的影视作品也屡获海外观众好评。

除了电影，游戏也成为中国古典文化IP出海的新路径。以《西游记》为灵感的3A游戏《黑神话：悟空》成为全球现象级作品，2024年登顶Steam全球预售榜，并斩获多项国际大奖。游戏凭借虚幻5引擎重构东方神话美学，海外玩家评价其“重新定义了东方魔幻的视觉标准”。有外媒指出，《黑神话：悟空》不仅在世界观上展现西游文化，还通过剧情讲述中国故事，“这部游戏延续并重述了《西游记》这一中国文化经典。对于读过原著的玩家来说，游戏中的许多致敬与引用都是一种享受”。

此外，《原神》《永劫无间》等游戏将《山海经》、武侠元素融入开放世界，在海外也获得大量粉丝的喜爱。基于中国朝代为背景的玄幻、古言等题材网文IP改编的电视剧，如《庆余年》《斗破苍穹》《墨雨云间》等，也在东南亚、欧美主流平台登顶播放榜。《庆余年》小说更是已经在海外推出英语、韩语、印尼语等多语种译版。

中国古典文化作品在国际市场的成功，得益于多重因素。北方工业大学文法学院中文系教授王德岩向《环球时报》记者表示：“中国文化的整体复兴和国际地位的提升，为古典文化IP出海提供了有利环境。孙悟空、哪吒等经典形象具备跨文化传播的潜质，其故事首先经过了中国历史和历代观众的筛选和打磨，通过故事模式的不断演变创新，足以适应不同时代的观众需求。此外，这些IP承载了普世价值，例如孙悟空的反叛精神、哪吒的个体命运抗争，都与全球观众的情感共鸣紧密相连，技术的发展也让这些IP能够以更符合国际审美的方式呈现。”

除了大环境的改善和重视、技术的进步、角色和故事具有跨文化性和全人类共通性的文化内涵，北京大学中文系教授张颐武还向《环球时报》记者提到，中国古典文化IP的出海还受益于国内教育体制的托举，培养了一批年轻的专业人才。他还补充说，面对国内外双市场的背景，成功出海的中国古典文化IP往往选择降低故事内容的复杂性，以求让海外观众能“零距离”读懂并感受中国故事。

中国古典文化IP已取得了一系列不错的成就，但张颐武认为，“中国古典文化作品出海仍然面临诸多挑战。包括海外市场的进入门槛高、文化接受度的限制以及国际传播渠道的话语权问题。尽管中国古典文化在国内受到高度关注，但提高在国际主流文化市场的影响力仍需长期努力。同时，如何克服西方对中国的政策限制，形成成熟的国际推广模式，也是当前需要解决的问题。”

王德岩教授强调说，中国文化传播的核心挑战之一在于文化话语权的不足。国际主流传播渠道仍由欧美国家主导，而中国往往被边缘化，难以成为故事的主角。他认为，提升文化传播的话语权至关重要，必须确保中国文化在全球舞台上能够发出更强的声音。

针对如何进一步提升中国古典文化IP的国际影响力，王德岩建议，首先要发掘自媒体的传播潜力，为国际观众提供自由接触中国文化的机会。其次，学术话语权也是文化传播的重要支撑，要在国际学术界建立话语权，通过汉学研究推动中国文化的全球认知。此外，中国正在推进知识体系、传播体系和学术体系建设，这将为文化传播提供更强的支撑。技术创新仍是关键，通过人工智能、短视频等新媒介手段，优化文化传播方式及作品内容。

此外，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者：“中华传统文化的创造性转化与创新性发展应当避免‘照着讲’的方式，而应通过‘接着讲’将古典文本赋予时代意义，释放新的文化想象力，讲述具有当代价值的故事，这样能够消除国际社会的意识形态偏见，促进不同文化之间的交流与理解。”

关于中国是否需要构建类似西方“超级英雄体系”的文化标识，王德岩认为，中西方英雄文化存在根本差异。西方超级英雄通常是独立个体，其模式背后往往带有虚无主义色彩，而中国文化更强调集体精神。例如，哪吒的故事中虽有个人成长，但仍然受家庭伦理、社会关系的影响。因此，中国古典文化IP不必照搬西方套路，而应在自身文化根基上进行现代化表达。

随着中国文化影响力的持续扩大，未来古典文化IP的传播仍需长期探索和创新。通过多渠道、多形式的融合发展，中国文化作品有望在国际市场上占据更重要的位置，并形成更具影响力的文化叙事体系。