以旧换新政策加力扩围，点燃春节消费热潮

往年春节，烟酒糖茶是时兴年货。今年流行起了新的年货三件套：手机、平板和智能手表手环。

新增数码产品购新补贴，是今年消费品以旧换新政策加力扩围的一大亮点，让真金白银直达消费者。

三里河走访发现，当国补优惠遇上春节，消费者“辞旧机、迎新机”的热情被点燃，手机成为春节换新潮中的主力。

根据商务部1月24日公布的数据，自1月20日政策实施以来，已有792万名消费者申请1078.6万件手机等数码产品购新补贴。

手机换新为啥热度这么高？

招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼对三里河表示，今年新纳入的消费电子产品和日常生活结合更密切，更换周期也相对较短。手机更是和工作社交密不可分，需求自然更多。

实实在在的优惠是最大的消费动力。国补措施出台后，一个公式开始流传：“500÷15%≈3333元”，理论上当手机售价为3333元时，即可拿满补贴。

“我们店里主力机型都在国补单件销售价格不超过6000元的范围内，卖得最好的是3000元-4500元的手机，基本都可以享受到500元的满额优惠。”一位手机销售人员告诉三里河，平日店里一天最多卖10台手机，春节期间平均每天售出近20台。

线上的换新消费同样如火如荼。根据某线上购物平台数据，腊月以来，“国补”“以旧换新”搜索量超2000万次。从订单成交额来看，手机、洗衣机、冰箱等产品受到青睐。

流程的简便进一步放大了消费热情。商务部有关负责人此前介绍，手机等三类数码产品实行购新补贴，不是以旧换新，不以交旧为前提。

“我们这里是采用APP投放补贴资格券的形式，消费者在购买手机等产品时，只要在参与活动的销售企业选购产品，不论是通过线上平台还是线下实体店，都可以支付立减，第一时间享受到补贴的实惠。”上述销售人员表示，这大大提升了消费者的购物体验。

董希淼认为，下一步还可以推动相关措施与消费信贷产品有机融合，并纳入多样化的消费分期和支付工具，提升商家运营效率和消费者体验，最大化发挥对消费的拉动作用。

春节的火爆销售为今年的大力提振消费工作开了个好头。长远来看，加力扩围实施“两新”政策将是贯穿2025年全年的工作。

去年，消费品以旧换新带动相关产品销售额超1.3万亿元，拉升全年社会消费品零售总额增速1个百分点。今年，中央财政首批810亿元的支持资金已预下达，政府出招的同时也需要企业联动配合。

除了激发消费者购买热情，从需求端向供给端，以旧换新政策也有力促进了产业升级、绿色转型，为企业带来新的机遇和挑战。

多家外媒报道称中国“两新”政策推动了产业链升级和终端产品质量的提升。彭博社称，以旧换新将鼓励中国企业采用更清洁的技术，这项政策将淘汰耗能高或污染重的旧机器，并在此过程中提振商业投资。

消费一头连着生产，一头连着民生。当前我国消费品以旧换新潜力仍然巨大，随着多方合力、多层面保障以旧换新的态势逐渐形成，将促进消费主引擎持续释放强劲动力。

(“三里河”工作室)