深度解读：为什么是哪吒夺冠！
2025年春节档以“破纪录”为关键词，真正坐实了“史上最强”之名。
据国家电影局统计，2025年春节档（1月28日至2月4日）刷新了中国影史春节档票房和人次纪录：档期内总票房达95.10亿元，同比增长18.6%；观影总人次1.87亿，与影史第二的2024年相比，进场观众增量高达2300万，同比增长14.7%。而2025年年票房也在春节档的助力下首次超越北美同期票房，登顶全球第一。
此外，据猫眼专业版，今年春节档日均票房为13.55亿元，也是2018年以来日均票房最高的一年。
图片来源：猫眼研究院《2025春节档数据洞察》
犹记2024年年底，关于电影行业未来的讨论充斥着难称得上乐观的预测，而2025年春节档的成绩无疑有力反驳了此类论调。
1月29日，大年初一以18.05亿元的票房为蛇年电影市场带来了“开门红”。正月初一至初七是影史票房最高的一周，连续7天单日票房均维持在12亿元以上，同样创造了影史纪录。
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具体而言，春节档有两部电影票房突破20亿元。其中，《哪吒之魔童闹海》档期内收获48.39亿元票房，超过2021年《唐人街探案3》的35.62亿元的档期票房，刷新了中国影史春节档电影的票房纪录。
《唐探1900》以22.78亿元成为今年春节档票房亚军。值得一提的是，自2015年第一部《唐人街探案》电影上映以来，“唐探”系列电影累计票房已超过100亿元，成为中国首个累计票房突破百亿的电影系列。
《封神第二部：战火西岐》以9.98亿元票房位居2025年春节档第3，《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》分别以5.92亿元、5.09亿元成为春节档票房第4和第5名。即使是春节档新片中票房最低的《蛟龙行动》也收获了2.74亿元。
整体而言，2025年春节档票房表现亮眼。连破纪录的预售、IP电影的集中上映、电影口碑的持续发酵，都将观众再度拉回电影院，这共同为2025年电影市场描绘出一个充满希望的蓝图。
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影史票房最高的一天
“史上最强”的春节档从预售就可见一斑。
今年春节档的预售自1月19日9点统一开启。由徐克执导、肖战等人主演的《射雕英雄传：侠之大者》领跑春节档新片预售票房。
粉丝一直是预售票房的真正主力，尤其是有流量明星参演的电影。2024年春节档电影《第二十条》的预售票房在赵丽颖、刘耀文粉丝的助力下起势迅猛，而今年，率先吃到流量红利的显然是《射雕英雄传：侠之大者》。
不同以往的是，今年的粉丝群体在应对预售时更有组织。关于如何购票、锁场、吸引更多非粉丝观众，作为电影宣传的“自来水”，粉丝群体甚至写好了教程。
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在粉丝的努力下，《射雕英雄传：侠之大者》预售开启40多分钟后票房破千万，预售开启5个多小时内就达到了5000万票房，刷新影史春节档预售速度纪录。
根据国家电影专资办统计，2025春节档最终预售超过13.1亿元，正月初一预售首次突破10亿，两项皆创历史新高。其中《射雕英雄传：侠之大者》预售达3.3亿元，为预售冠军，并最终跻身中国电影预售票房影史前5。
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《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》也进入中国内地影史预售票房榜前10。
不论《射雕英雄传：侠之大者》票房成绩与口碑如何，这部电影在预售之初确实起到了预热大盘的重要作用。陈思诚甚至在电影《唐探1900》发布会上感谢该片“用预售撕开了市场的口子”。
预售票房突破10亿元的大年初一，最终也以18.05亿元成为中国电影历史上票房最高的一天，同比涨幅高达34.22%。据猫眼专业版，1月29日14时，当日票房就已超越2024年正月初一总票房；在19时，当日票房已超过2021年正月初一的16.93亿元，并打破了单日票房纪录。
比票房破纪录更值得庆贺的是，如此亮眼的票房成绩并不是通过票价上涨来实现的。据猫眼专业版，今年大年初一的平均票价为51.3元，相较于票价峰值的2022年下降了4.7元。
高票价对于观影人次的负面影响早在2022年大年初一就得到过验证。彼时平均票价飙升至56.1元，而即便当日放映场次是历史最高的56.4万场，却仅有2593.8万人次观影。
票价下调的策略在一定程度上成功吸引观众回归影院。今年正月初一，总观影人次达到了历史新高的3515.2万，与去年同期相比增长了近32.12%。
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值得一提的是，2025年春节档大年初一上座率显著上升，达到近6年最高。在春节档新片中，除了《蛟龙行动》在大年初一上座率仅有41.9%外，其余5部新片上座率均超过50%。而去年同期仅有《熊出没·逆转时空》这一部电影上座率超过了50%。
在强劲的开局之后，春节档每日日间票房几乎以每小时1亿元的速度增长，一直持续至档期结束。
可以说，2025年的“史上最强”春节档不仅以破纪录的预售票房和单日票房彰显了市场的强劲复苏，更在票价调整、观影人次增长以及上座率提升等多个维度上实现了全面开花。粉丝群体有组织参与为预售票房注入了强劲动力，而相对合理的票价策略则有效激发了广大观众的观影热情，共同造就了开年电影市场的繁荣景象。
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都是大制作，但还是看口碑
与往年春节档冠亚军竞争一直持续到档期末尾不同，今年仅用半天就确定了竞争格局。
今年春节档，六部新片均是自带关注度的大IP续作或改编力作。上映前各电影热度相当，而随着影片真正与观众见面，口碑之于票房的作用逐渐显现。
《哪吒之魔童闹海》以出色口碑推动影片迅速破圈，上映首日中午就登顶春节档新片票房榜，并在正月初一收获了4.87亿元票房。《唐探1900》以4.65亿元的首日票房位列第2，《封神第二部：战火西岐》则以3.83亿元位居第3。
在春节档首日，《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》也分别以2.59亿元、1.38亿元紧随其后，提前开启点映的《蛟龙行动》反而成为正月初一唯一一部日票房没有破亿的新片。
正月初二，票房前3的新片豆瓣均已开分。《哪吒之魔童闹海》以8.5分在口碑上一骑绝尘；《唐探1900》开分6.7分，是“唐探”系列电影中评分第2的作品；《封神第二部：战火西岐》被认为远不如前作，开分6.5分。
随着口碑持续发酵，《哪吒之魔童闹海》从1月30日至2月4日连续5天票房逆跌。
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截至发稿，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）已超越《长津湖》票房，位列中国电影票房总榜榜首。行业内对于该片总票房的预测也一路上调，猫眼专业版预测该片总票房将达到94亿以上，灯塔专业版则预测该片总票房为95.37亿元，有望打破中国影史单片票房纪录。
春节档票房前3名已经明朗。
相比之下，《射雕英雄传：侠之大者》的境遇则大起大落。该片豆瓣开分较晚，且评分在春节档新片中垫底。上映次日日票房腰斩，上映第3天日票房已降至亿元以下，随后几天日票房在3千万附近徘徊，与票房一起日渐下降的还有该片上座率。
电影票以及爆米花、电影周边等线下商品的销售共同构成影院收入的重要来源。春节档这个全年中观影意愿最为强烈的档期同时也是影院周边商品购买意愿最为强烈的时间段。而上座率和票房是一部电影吸引观众程度的重要指标，因此，这两个数据是影院排片的重要参考。
于是，在口碑、单日票房、上座率接连降低的情况下，及至初五，《射雕英雄传：侠之大者》已成为新片日票房垫底之作。
这部电影在预售阶段的“高开”的确强有力地证明了流量明星对于粉丝群体具有强大的消费号召力。而“低走”则在一定程度上证明，除了粉丝，该片并没能吸引更多增量观众。
《哪吒之魔童闹海》则是《射雕英雄传：侠之大者》境遇的反面。在与前作暌违多年、没有流量明星的加持下，《哪吒之魔童闹海》凭借口碑“杀疯了”。
在春节档的各种变化中，不变的还是票房上“赢家通吃”的马太效应。只不过今年达到了极致：往年两三部实力相当的影片共同创造档期内半数以上的票房，而今年，真正的头部影片只有《哪吒之魔童闹海》。该片以48.39亿元的票房以及超过50%的票房占比结束了春节档的竞争。
《射雕英雄传：侠之大者》的“高开低走”和《哪吒之魔童闹海》在这个春节档独领风骚都表明，流量明星对于电影票房的加成作用终究有限。仅有流量明星而不雕琢内容的电影，很难在春节档这样时间长、能够让口碑充分发酵的档期中取得好成绩。真正能够让电影脱颖而出的，还是电影本身的质量。
《哪吒之魔童闹海》对于春节票房大盘的拉动作用也说明，观众并不是不看电影了，只是在购票和入场时更为谨慎了。电影行业与其忧心未来还有没有人看电影，不如反思自己究竟有没有用心去创造一部好作品。
2月1日的央视新闻联播称春节档电影市场是全年经济“晴雨表”之一。
此次春节档7天95亿的票房佳绩，无疑以亮眼的市场表现，为行业注入了强心剂。更重要的是，近百亿的票房不仅为行业提供了充裕的现金流，票房的回暖也带动了行业信心和资金的双重回归，为2025年电影行业的持续发展奠定了坚实的基础。
而《哪吒之魔童闹海》接连破纪录、票房预测直指百亿，也表明国产电影的票房收益上限并不是曾经由《长津湖》创下的57.75亿元。中国电影市场的潜力还远远没有到达天花板，等的只是更为优质的作品。
虽然春节档已经结束，但节后电影市场的热度并未减退。希望在2025年春节档的史诗级强劲开局下，电影行业能乘势而上，创作出更多兼具品质与口碑的佳作。这不仅将进一步激活电影市场，还将带动电影相关产业协同共进，真正成为拉动全年经济增长的强劲引擎。
