三丽鸥岩井达郎：严格保护知识产权 激励外资企业深耕中国市场

【环球网财经报道 记者 秦耳】近年来，中国在知识产权保护领域持续发力，充分彰显出中国政府全面优化营商环境，依法保障外资企业合法权益的坚定决心，为外资企业在华发展注入了强劲动力。

近日，全球知名卡通形象品牌三丽鸥（Sanrio Co., Ltd.）接受了环球网的采访。这一以“HELLO KITTY”为代表的原创IP创造者，自1980年代进入中国以来，便深受中国消费者的喜爱。负责全球的三丽鸥知识产权相关工作的法务部部长岩井达郎先生在接受采访时表示，我们的文具、玩具、服饰、包类、手机壳、家具等商品已经以各种形式融入到了大家的日常生活中，与各位相伴。三丽鸥的卡通角色之所以能与中国消费者如此亲近，得益于中国日益良好的知识产权保护环境。

对于中国近些年来在知识产权保护方面的发展和变化，岩井给予了很高的评价。他表示，自2001年中国加入WTO以来，知识产权保护得到了明显地强化。2008年，中国国务院将知识产权的发展定位为国家级战略，并提出了建设“知识产权强国”的目标。在这些政策的推动下，中国知识产权法制建设体系不断发展完善。2014年，中国设立了知识产权法院，2017年又在全国法院设立了知识产权法庭，这些举措使得知识产权保护的环境得到了切实改善，坚定了我们持续在中国发展、加大对华投入的信心。

他进一步讲到，中国在司法制度上能够迅速适应数字化趋势，特别是国家知识产权局打造的商标网在线系统及时更新信息，公开各商标的基本信息，为管理庞大数量的商标提供了极大便利。中国早在2016年起就开始实行商标网上申请。得益于电子化，审查时限明显缩短。从提交申请到收到注册证，2024年最快的是文字商标“SANRIO”，仅仅用时5个半月。即使是指定商品和服务高达数百个的申请也平均不到7个月就成功注册。在节省了时间的同时，还成功地节省了成本。

随着中国知识产权保护环境的改善，三丽鸥在中国市场的投资战略和事业开展也产生了积极转变。岩井向记者表示，三丽鸥所开发的卡通角色的知识产权全部由总公司持有并进行管理。面向中国市场的商品化业务采用的授权模式是，首先三丽鸥授权给子公司，然后子公司和从事授权业务的公司签订主授权许可合同，该公司再和多家中国企业签订分授权许可合同开展授权业务。到2022年为止，三丽鸥通过和香港特別行政区的公司签订主授权许可合同开展中国的商品化业务，并建立了面向中国的电子商务零售业务。除了产品的商品化以外，还在浙江省安吉县开设了“HELLO KITTY”的主题公园，植根中国推进事业。2022年7月，三丽鸥重新部署事业战略，做出大幅度调整，同年7月、和阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴授权宝（天津）文化传播有限公司签订了主授权许可合同，为进一步拓展中国市场发挥了重要作用。

在知识产权保护工作的推动下，三丽鸥得以安心持续发展事业，并专注于面向中国的商品和文化内容的开发。岩井表示，随着中国消费者的知识产权的日益增强，三丽鸥的中国国内授权许可数量也在逐年增长。为了进一步加强知识产权保护力度，三丽鸥将通过与中国媒体开展合作，协助知识产权局等行政机关在全国范围内开展知识产权相关的宣传活动。

最后，对于正在中国市场经营或正在研讨计划进入中国市场的其他海外企业，岩井给出了宝贵的建议。他认为，在进入市场之前先获取知识产权、扎实地打牢基础至关重要。

如今，中国加强知识产权保护为外资企业在华发展提供了坚实保障，也推动了中国经济的持续健康发展。随着知识产权保护环境的不断改善和优化，相信未来会有更多像三丽鸥这样的外资企业选择在中国投资兴业、共享发展机遇。