抖音生活服务：内容助力春节消费热潮，直播带动团购订单量显著增长

【环球网科技综合报道】2月6日消息，抖音生活服务正式发布了《2025春节消费数据报告》。报告显示，在非遗民俗、地方文旅特色、返乡探店等丰富多彩的短视频和直播内容的推动下，今年春节期间的线下消费需求呈现出旺盛态势。据统计，1月28日至2月3日，抖音平台上的吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，其中，直播内容更是带动了团购订单量超过70%的增长。

数据显示，除夕至正月初六期间，抖音平台上的灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动了民俗游园会团购订单量同比增长高达462%。其中，唐山河头老街大唐千灯节在抖音上开播了300余场，团购销售额实现了150%的增长。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超过1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额增长超过120%。

此外，西安城墙景区与抖音的合作也取得了显著成效。结合抖音直播，西安城墙景区的长安灯会抖音核销订单量增长了近33%。在四川自贡，中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会盛大开幕，春节期间，自贡灯会在抖音上的销售额环比增长了522%。

除了传统的灯会活动，抖音生活服务还携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”等IP活动，联合明星、达人等共同创作了赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。同时，京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，集中呈现了京城的浓郁年味，春节期间，该活动的抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超过97%。

非遗及特色民俗内容在抖音平台上的投稿量也大幅增加，进一步带动了地方文旅的发展。例如，黄山“鱼灯”的抖音短视频投稿量同比增长了168%，这直接带动了黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。福州的“三条簪”和东南沿海一带的“游神”民俗也走进了大众视野，短视频投稿量分别增长了558%和152%，共同助推了福州酒旅团购订单量的显著增长。

春节期间，百万达人返乡探店也成为了一股不可忽视的力量。年轻人通过镜头记录家乡风情，带动了咖啡厅、旅行社团购订单量的显著增长。据统计，探店达人带动的咖啡厅团购订单量同比增长了99%，旅行社团购订单量同比增长了87%，非遗团购商品订单量也同比增长了86%。

不少商家在春节期间持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。例如，北京稻香村开启了92场直播，发布了543条种草视频，抖音团购订单量同比增长了140%。开封朱仙镇的启封故园则开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域，每天筹备超过150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万，抖音核销金额比去年同期增长了10倍以上。

抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。未来，抖音生活服务将继续发挥平台优势，推动线上线下融合消费的新格局。（纯钧）