春节档电影带动衍生品热卖 《哪吒2》盲盒卖到脱销

据国家电影局统计，2025年春节档档期票房、观影人次双双破纪录。除了票房火爆，众多电影衍生品及联名款产品出现热销。

在位于北京海淀区的一家电影院内，一些刚看完《哪吒之魔童闹海》的观众，正在电影文创区选购自己喜欢的衍生产品。

记者梳理发现，今年春节档多部电影通过跨界联动推出周边产品，其中《唐探1900》与27个潮流品牌合作，涵盖服装、玩具盲盒等品类。《哪吒之魔童闹海》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至4月20日后。

*某互联网平台消费及产业发展研究院研究员 董菲：*从搜索热度来看，电影关联搜索量总体同比增长235%，关联的产品销量同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传相关产品增长超10倍。

除了电影衍生品热销，一些观众还在社交平台发布创意作品和电影观后感，引发了众多关注。

*某互联网平台影视综艺业务负责人 史琼：*电影相关的短视频播放量已经达到了416亿次，普通用户基于电影观看反馈的投稿量和播放量相比去年增长了100%，我们平台上还有一款官方授权的盲盒周边，已经卖了26万份。

截至2月4日，某社交平台上的“春节档影评大赛”话题页浏览量达9.2亿次，笔记讨论257.6万篇，创作者用绘画、二次元、萌宠、手工非遗等多种方式来表达对电影人物的喜欢，相关话题浏览量达3.3亿次、笔记讨论100万篇。